• Grupo Bimbo, unul dintre liderii globali în industria panificației, și-a stabilit un obiectiv ambițios: să faciliteze accesul la diete mai sănătoase pentru cât mai mulți oameni, punând accent pe cereale integrale și ingrediente de origine vegetală.
Pentru a atinge acest scop, compania se concentrează pe două direcții strategice: creșterea consumului de cereale integrale și stimularea inovației, conform Raportului Anual pentru 2024, intitulat „Acțiuni care transformă”.
Grupul Bimbo își propune să extindă consumul de pâine din cereale integrale, dorind să ajungă în 100 de milioane de gospodării până în 2030, echivalentul numărului de consumatori care achiziționează în prezent produsele sale de pâine albă. La sfârșitul anului 2024, peste 89 de milioane de gospodării consumau deja produsele din cereale integrale ale companiei. Pentru 2025, Grupo Bimbo vizează o creștere cu 5 puncte procentuale în gospodării cu aceste produse, reducând astfel diferența față de pâinea albă prin oferte gustoase, accesibile ca preț și disponibile în punctele de vânzare.
Compania subliniază beneficiile consumului de cereale integrale, care contribuie la prevenirea bolilor, îmbunătățirea digestiei și promovarea sănătății generale. „Avem oportunitatea de a fi principala sursă de cereale integrale pentru toți consumatorii prin pâinea noastră. Dezvoltând acest segment prin produse de calitate superioară, printr-o comunicare eficientă despre beneficiile nutriționale și simplificând accesibilitatea produselor, putem obține o competitivitate sporită pe piață”, se arată în raport.
Pentru a răspunde nevoilor în schimbare ale consumatorilor, Grupo Bimbo investește semnificativ în inovație. Una dintre inițiativele recente include modificarea formatului pâinii, trecând de la felii pătrate la un format mai rotunjit, care oferă felii mai mari și îmbunătățește percepția consumatorilor. Compania își propune să creeze un portofoliu solid și sănătos în fiecare categorie de produse, luând în considerare posibilitatea de a replica povești de succes din diferite regiuni geografice.
Comunicarea, un pilon esențial
Un alt element central al strategiei Grupo Bimbo este educarea consumatorilor cu privire la importanța cerealelor integrale. Potrivit raportului, 84% dintre consumatorii la nivel global sunt familiarizați cu conceptul de cereale integrale, iar în nouă țări, aceștia au recunoscut că pâinea multicereale sau din cereale integrale reprezintă o sursă importantă de nutrienți. În aproape toate aceste țări, produsele Grupo Bimbo sunt preferate ca opțiuni de pâine din cereale integrale.
În 2024, compania a lansat campania „Simte-te bine cu cerealele integrale” în Argentina, Chile, Mexic și Uruguay, urmând să extindă această inițiativă în mai multe țări în 2025. Campania include mesaje pe ambalaje care evidențiază beneficiile cerealelor integrale, precum conținutul bogat de fibre, care susține sănătatea digestivă, contribuie la senzația de sațietate și ajută la menținerea nivelului de energie.
Grupo Bimbo se pregătește pentru un viitor în care consumatorii prioritizează din ce în ce mai mult produsele sănătoase. Prin inovație continuă, comunicare strategică și accesibilitate sporită, compania își propune să devină lider în furnizarea de cereale integrale la nivel global, oferind consumatorilor opțiuni gustoase și benefice pentru sănătate.
Sursa articol: Raport anual pentru 2024 – Grupo Bimbo, lansat la 13 iunie 2025, Mexico City.
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: Grupul Bimbo își extinde influența în România prin achiziția Karamolegos Bakery
