• Compania de analiză de date Euromonitor International a publicat raportul anual privind cele mai importante tendințe globale ale consumatorilor pentru anul 2026.
Raportul anual Euromonitor International identifică patru tendințe globale care evidențiază schimbări cruciale în comportamentul consumatorilor. Într-o realitate modelată de costul vieții, autenticitate și așteptări privind bunăstarea, aceste tendințe se află în centrul comportamentului consumatorilor din întreaga lume. Viitorul comportamentului consumatorilor este caracterizat de dorința de confort, libertatea de autoexprimare și soluții de wellness de ultimă generație, determinate de nevoia de autenticitate și simplitate într-o lume din ce în ce mai complexă.
Datele colectate între septembrie 2024 și august 2025 arată că peste 8.000 de produse noi cu etichetă „naturală” au fost lansate pe platformele online, confirmând apetitul tot mai mare pentru ingrediente curate și produse autentice. Totodată, personalizarea devine un standard: jumătate dintre consumatori așteaptă acum oferte adaptate exclusiv nevoilor lor individuale. În sfera sănătății, utilizarea medicamentelor GLP-1 pentru controlul greutății a crescut de la 6% în 2024 la 9% în 2025. În comerțul digital, livestreaming-ul câștigă teren rapid, 37% dintre utilizatorii săi declarând că descoperă astfel branduri, produse sau servicii noi.
1. Zona de confort: refugiu în simplitate și liniște emoțională
Într-o lume marcată de volatilitate, 58% dintre consumatori resimt stres moderat până la extrem zilnic. Aceștia caută produse și servicii care să le ofere liniște emoțională – ingrediente naturale, ambalaje reconfortante sau experiențe care simplifică rutina. Brandurile sunt invitate să dezvolte oferte care restaurează încrederea, promovează echilibrul și reduc complexitatea vieții cotidiene, transformând astfel incertitudinea în serenitate.
2. Exprimarea nefiltrată: curajul de a fi autentic
Autenticitatea devine un act de curaj. Consumatorii îmbrățișează auto-exprimarea radicală și sinceritatea neîngrădită. Jumătate dintre aceștia aleg produse care reflectă unic identitatea lor, iar 65% consideră că societatea acceptă acum mai bine diversitatea individuală. Companiile trebuie să adopte strategii de hiper-segmentare, construind profiluri specifice de clienți și campanii care vorbesc direct inimii fiecărui segment, celebrând astfel exprimarea liberă și sinceră.
3. Wellness reconfigurat: știință și premiumizare
Cererea pentru soluții de tip wellness de înaltă tehnologie, validate medical, este în creștere. Aproape jumătate dintre consumatori sunt dispuși să plătească un supliment de minimum 10% pentru produse cu formulări științifice demonstrate. Brandurile pot valorifica povestiri bazate pe date pentru a educa publicul și a evidenția beneficiile reale ale unui produs, consolidând astfel încrederea în valoarea premium a ofertelor.
4. Valul asiatic următor: inovație accesibilă
Brandurile din Asia de Est, în special cele chineze, își extind influența globală prin combinarea accesibilității cu inovația și experiențele digitale integrate. Exporturile Chinei sunt estimate să atingă 4 trilioane de dolari până în 2026. Pentru a rămâne competitive, companiile trebuie să prioritizeze platformele mobile, să creeze parcursuri de cumpărare fluide și să îmbine conținutul cu comerțul într-un mod captivant.
Raportul Euromonitor subliniază că viitorul consumului este definit de echilibrul între tehnologie avansată și nevoi umane fundamentale. Companiile care vor reuși să răspundă simultan cererii de autenticitate, confort și inovație personalizată vor domina piețele în 2026 și dincolo de el.
Sursa articol: „Top Global Consumer Trends 2026”
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: O brutărie pregătită pentru viitor cu ajutorul tehnologiei Kornfeil
