• Ultimii ani au adus schimbări semnificative în dinamica pieței bunurilor de larg consum, iar raportul de forțe dintre mărcile private și brandurile consacrate a fost influențat de factori precum inflația, modificările legislative și adaptarea comportamentului de cumpărare.
Dacă în perioada anterioară mărcile private au cunoscut o ascensiune spectaculoasă datorită avantajului prețului, în prezent se identifică o temperare a ritmului de creștere și o diversificare a factorilor care determină preferințele consumatorilor.
Cifrele aferente finalului de an 2024 arată o revenire a volumelor de vânzări pe un trend ascendent, cu un avans valoric de 8% comparativ cu 2023, în timp ce creșterea volumelor s-a situat la 4%. Dincolo de inflație și puterea de cumpărare, alți factori precum condițiile meteorologice extreme, noile reglementări fiscale și schimbările de comportament ale consumatorilor au influențat semnificativ dinamica pieței. Un exemplu notabil în acest sens este impactul verii timpurii și fierbinți asupra vânzărilor de înghețată, care au crescut cu două cifre, în timp ce taxa majorată pe produsele cu conținut ridicat de zahăr a frânat creșterea volumelor de dulciuri, ciocolată și băuturi carbogazoase.
Consumatorii și mărcile private
Dacă în trecut, achiziționarea mărcilor private era o alegere dictată strict de preț, astăzi această categorie de produse beneficiază de un interes constant și de o percepție îmbunătățită în rândul consumatorilor. Studii efectuate de NielsenIQ arată că patru din zece cumpărători intenționează să mențină același nivel de achiziție a produselor private label, iar 44% au declarat că vor cumpăra mai mult din această categorie.
O tendință similară se observă și în mediul rural, unde 60% dintre consumatori au rămas fideli cantităților achiziționate anterior, în timp ce 19% au ales să cumpere mai multe produse marcă privată, iar un procent identic a redus consumul. Printre motivele principale ale acestei alegeri se numără raportul calitate-preț, prețul mai accesibil comparativ cu brandurile consacrate și percepția că aceste produse au căpătat o calitate superioară.
Din perspectiva distribuției, discounterii domină segmentul mărcilor private, cu o cotă valorică de 56,3% și o pondere volumică de 59,1%. Acestora li se alătură minimarketurile și supermarketurile, cu diferențe minore între ele, în timp ce hipermarketurile au o pondere de 13,6% la nivel valoric și 18,3% în volum.
Categoriile de produse preferate
În ceea ce privește categoriile de produse, mărcile private sunt cel mai bine reprezentate în sectorul alimentar, cu o cotă de 27%, urmate de produsele nealimentare (15,7%) și băuturile non-alcoolice (6,8%). Cele mai populare categorii sunt carnea ambalată, brânzeturile și lactatele, în timp ce categoriile cu cea mai mică pondere sunt ciocolata, biscuiții și produsele de îngrijire a locuinței.
România în context global
Cu o cotă de piață de 18,5% pentru mărcile private, România rămâne sub media globală de 22,7% și mult în urma mediei europene de 36,8%. Diferența dintre Europa de Vest (39,6%) și Europa de Est (19,7%) este semnificativă, ceea ce indică un potențial de creștere considerabil pentru piața autohtonă a produselor private label.
Pe viitor, dinamica acestui sector va fi influențată de factori macroeconomici, evoluția prețurilor și schimbările comportamentale ale consumatorilor, dar tendințele arată că mărcile private vor continua să joace un rol tot mai important în preferințele de cumpărare ale românilor.
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: Emulsifianții Alimentari și Riscul de Diabet de Tip 2
