• Companiile românești active în sectoarele cu cel mai ridicat risc de replicare își expun succesul comercial unor riscuri majore din cauza lipsei unei strategii de protecție a activelor intangibile. Aceasta este concluzia centrală a studiului „Intellectual Property legal readiness review 2026”, realizat de MKOR în parteneriat cu Gociu Lawyers.
Analiza, care a cuprins peste 400 de decidenți de business și evaluarea maturității juridice pentru peste 300 de companii, relevă că 78% dintre companii operează fără nicio protecție formală a Proprietății Intelectuale (PI). Deși 64% planifică investiții importante în 2026, în special în marketing și digitalizare, doar 13% intenționează să aloce resurse și pentru protecția proprietății intelectuale. Perioada medie de expunere între lansarea unui produs și înregistrarea mărcii este de 11,2 luni.
„Iluzia siguranței” și paradoxul investițiilor
Cercetarea scoate la iveală un paradox sistemic: firmele pompează bugete în creștere, dar nu dețin legal activele în care investesc. Principalele bariere sunt de natură perceptuală – 49% nu au apelat la un avocat pentru că „nu au simțit nevoia”, iar 40% consideră că nu au ce proteja. Doar 21% dintre afaceri au o strategie PI consolidată.
„Datele noastre trag un semnal de alarmă asupra unei lacune de mentalitate: mulți consideră că dacă au creat un brand, acesta le aparține de drept. Din păcate, în business, posesia nu e totuna cu proprietatea legală. Această discrepanță transformă succesul comercial într-unul fragil, deoarece companiile construiesc practic pe un teren juridic închiriat, pe care îl pot pierde la prima replicare a produsului.” Cori Cimpoca, Fondatoare MKOR
Decalajul de maturitate între brand și protecție
Scorul mediu de maturitate PI este de numai 42,3 din 100. Există un dezechilibru major: în timp ce companiile punctează bine la capitolul imagine de brand (71%), protecția juridică efectivă rămâne la un nivel fragil (18%).
„Fiecare marcă neînregistrată este o expunere la risc. În practică, conflictele de proprietate intelectuală apar frecvent exact în momentul în care brandul începe să producă valoare: după lansare, după investiții în marketing, după intrarea în distribuție sau după apariția primelor replicări. De aceea, protecția juridică nu trebuie privită ca un pas administrativ, ci ca parte din strategia de creștere.” Adrian Gociu, Managing Partner Gociu Lawyers
Analiza sectorială
- Moda conduce clasamentul cu un scor de 48,2 din 100, manifestând cea mai mare rigoare în securizarea identității vizuale.
- Alimentație & Băuturi înregistrează cel mai scăzut scor (39,3 din 100), baza juridică fiind precară mai ales în zona rețetelor și proceselor de producție.
- Cosmetice & Beauty prezintă un paradox: investește cel mai mult în marketing (74%), dar maturitatea PI este doar 43,1 puncte, sectorul fiind extrem de expus replicării digitale.
Raportul complet poate fi descărcat gratuit aici: https://gociu.law/ro/ip-readiness-ro.
Despre MKOR
MKOR este o agenție de cercetare de piață inovativă, care combină experiența practică în afaceri, know-how-ul la nivel MBA și expertiza de top pentru a oferi o înțelegere aprofundată a mediului de business. Cu un panel propriu de peste 80.000 de respondenți români, MKOR livrează soluții adaptate provocărilor afacerilor din România.
Despre Gociu Lawyers
Gociu Lawyers este o societate de avocatură cu expertiză în dreptul afacerilor și proprietate intelectuală, care asistă companii antreprenoriale și branduri în protejarea, structurarea și valorificarea activelor comerciale. Firma oferă consultanță în materia mărcilor, designurilor și drepturilor de autor și acționează ca agent autorizat OSIM, EUIPO, WIPO și EPO. Cu birouri și colaborări în România și Dubai, Gociu Lawyers îmbină rigoarea juridică cu o perspectivă comercială și strategică.
Sursa articol: Comunicat de Presă
Citiți pe Arta Albă și: Dacă și în China mărcile sunt sancționate strict, HoReCa din România ar trebui să fie atentă la nume, logo și identitate vizuală
