• Betty Ice reprezintă unul dintre cele mai reprezentative exemple de antreprenoriat românesc de succes în industria alimentară, o marcă care a reușit să se impună ca lider pe piața locală de înghețată și să-și continue evoluția sub umbrela unui gigant internațional.
Fondată în Suceava, compania ilustrează parcursul de la o inițiativă locală la un jucător regional de referință, cu investiții constante în tehnologie, calitate și extindere.
Betty Ice a fost înființată în anul 1994 de către antreprenorul Vasile Armenean, în Suceava. Numele companiei provine de la Beatrice (Betty), fiica fondatorului, simbolizând caracterul de afacere de familie. De la început, accentul a fost pus pe producția de înghețată de calitate, adaptată gusturilor consumatorilor români.
În doar câțiva ani, fabrica din Suceava a crescut semnificativ, ajungând să producă zeci de sortimente – de la variante standard la premium și super-premium. Până în 2009, Betty Ice deținea o cotă de piață impresionantă de aproximativ 18% pe segmentul înghețatei din România. Compania s-a remarcat prin capacitatea de producție (peste 100 de tone pe zi la un moment dat), prin rețeaua proprie de distribuție și prin prezența în puncte de vânzare sezoniere, inclusiv peste 180 de chioșcuri de înghețată vara.
Achiziția de către Unilever și noua etapă de dezvoltare
Un moment pivotal în evoluția companiei a avut loc în 2018, când Unilever a preluat businessul Betty Ice într-o tranzacție evaluată la aproximativ 80 de milioane de euro. La acel moment, compania genera vânzări anuale de circa 30 de milioane de euro și avea peste 760 de angajați. Achiziția a permis integrarea mărcii românești în portofoliul global al liderului mondial în producția de înghețată, păstrând însă identitatea și rădăcinile locale. Vasile Armenean a continuat să joace un rol important în managementul operațional inițial.
Sub conducerea Unilever (prin entitatea The Magnum Ice Cream Company), fabrica din Suceava a beneficiat de investiții majore. Între 2019 și 2025, compania a alocat peste 12 milioane de euro în modernizarea unității de producție, inclusiv 4 milioane de euro doar în perioada 2024-2025. Aceste fonduri au fost direcționate spre extinderea capacității de producție, adoptarea de tehnologii eficiente energetic și ecologice, precum și diversificarea portofoliului.
Evoluția recentă
În 2025-2026, Betty Ice a marcat o nouă etapă prin inaugurarea unei linii de producție moderne, care include transferul unor volume de producție din Bulgaria către România. Fabrica și-a dublat suprafața și volumul de producție față de perioada pre-achiziție, ajungând să producă peste 120 de sortimente de înghețată. Obiectivul este de a depăși 20 de milioane de litri produși anual, cu o pondere semnificativă destinată exportului (aproximativ 40% din producție).
Astăzi, Betty Ice rămâne un pilon al industriei alimentare românești: un brand autentic, cu rădăcini sucevene, care combină tradiția locală cu standardele internaționale de calitate și inovație. Evoluția sa demonstrează reziliența antreprenoriatului românesc și capacitatea de a se adapta la cerințele unei piețe competitive, menținând focusul pe produsul de calitate fabricat în România.
Pentru profesioniștii din industria alimentară, povestea Betty Ice oferă lecții valoroase despre importanța investițiilor continue în tehnologie, adaptarea la cererea pieței și parteneriatele strategice care susțin creșterea sustenabilă.
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: Echipamentele TWIST de la Frigomat – performanță și eficiență pentru gelateria ta
