• Într-o perioadă marcată de creșteri constante ale prețurilor la alimente, energie și servicii esențiale, lanțul de patiserii LUCA a ales să adopte o strategie opusă.
Compania a decis să ieftinească unul dintre cele mai accesibile și populare produse din oferta sa – covrigul simplu cu mac, susan sau semințe – la 1,99 lei, preț valabil în toate unitățile din țară începând cu 24 martie.
Această mișcare vine în contextul în care prețul mediu al unui astfel de covrig pe piață se situează între 2,50 și 3,00 lei. Prin reducerea aplicată, LUCA oferă clienților săi un produs cu aproape o treime mai ieftin decât media pieței, menținând în același timp calitatea tradițională care a consacrat brandul.
Reprezentanții Tinervis Group, compania care operează lanțul LUCA, au declarat presei: „România trăiește o perioadă de presiune economică continuă în care prețurile alimentelor, energiei și serviciilor de bază au crescut constant, iar această tendință s-a adâncit vizibil în ultimele luni. Întregul lanț de aprovizionare, de la materiile prime până la transport și producție, reflectă o realitate tot mai dificilă, resimțită direct de toți românii.”
Ei au subliniat că, deși costurile de producție continuă să crească, compania a ales să absoarbă o parte din această presiune pentru a păstra accesibilitatea produsului emblematic. „Covrigul este cel mai simplu și mai convenabil produs din meniu, nu e un lux și nici n-ar trebui să devină unul”, au precizat reprezentanții Tinervis Group.
Mesajele comunicate de companie au un ton relaxat, amuzant și empatic, adresându-se direct consumatorilor afectați de contextul economic actual. Printre ele se numără: • „Pentru cei care ați făcut plinul la mașină, vedeți că am ieftinit covrigul la 1,99 lei.” • „Pentru cei care ați investit în crypto, vedeți că am ieftinit covrigul la 1,99 lei.”
Prin această inițiativă, LUCA își consolidează poziția de operator atent la nevoile clienților săi, transformând covrigul într-un simbol al accesibilității în plin val de scumpiri. Decizia reflectă o abordare echilibrată: recunoașterea realităților economice dificile, dar și dorința de a oferi un gest concret de sprijin pentru consumul zilnic.
Lanțul de patiserii se apropie rapid de 190 de unități în București, Moldova, Muntenia și centrul țării, demonstrând o expansiune constantă pe piața românească. Totodată, LUCA a făcut pași importanți și pe plan internațional, intrând în 2024 pe piața din Polonia, unde operează deja 10 locații.
Această reducere de preț nu este doar o mișcare comercială, ci și un semnal că, chiar și în condiții economice provocatoare, există operatori care prioritizează accesibilitatea fără a compromite standardele de calitate. Clienții pot beneficia de noul preț în toate simigeriile LUCA, atât în Capitală, cât și în restul țării.
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: Covrigul – o istorie veche de sute de ani
