• La génération Alpha – la tranche démographique des adolescents – est la première génération entièrement née au 21e siècle, profondément influencée par l'ère numérique.
Avec environ 2,5 millions de générations Alpha nées chaque semaine, d'ici 2029, l'empreinte économique de ce groupe démographique devrait atteindre 5,46 billions de dollars (5,1 billions d'euros), soit presque autant que le pouvoir d'achat des Millennials et de la génération Z réunis, selon les statistiques internationales.
Les spécialistes affirment que les besoins de la génération Alpha, née entre 2010 et 2024, sont différents de ceux des générations qui les ont précédées en raison de l'environnement numérique et de la manière dont elles découvrent, achètent et consomment les produits.
Au cours de leur adolescence, les Générations Alphas ont grandi dans un monde plus soucieux de leur santé et se concentrent sur des facteurs environnementaux tels que la durabilité. Outre les préoccupations croissantes liées au changement climatique, ils sont également confrontés à des défis tels qu’une économie instable et un paysage politique turbulent.
Tout cela influence la façon dont la génération Alpha se comporte en tant que consommateur, les analystes de marché identifiant six directions que les fabricants ciblant cette tranche d'âge doivent prendre en compte.
1. La durabilité bat le véganisme
Selon une étude Donnéesessentielles, près d'un tiers (31 %) de la génération Alpha mangent des aliments à base de plantes plusieurs fois par semaine, ce qu'ils considèrent comme tendance, mais le nombre de personnes entièrement végétaliennes est inférieur à ce à quoi on pourrait s'attendre. Ainsi, une enquête réalisée en 2023 par YImpulsion ont montré que seulement 7 % des membres de la génération Alpha décrivaient leur alimentation comme végétalienne, 10 % se décrivaient comme végétariens et 6 % comme pêcheurs. Ces chiffres confirment qu’ils privilégient le choix plutôt que la rigidité, et que la principale raison pour laquelle ils abandonnent les produits d’origine animale est le souci de l’environnement.
2. Les préoccupations environnementales augmentent
La génération Alpha n’attend pas sa majorité pour faire une différence dans l’avenir de la planète. En effet, selon une étude menée par McCrindle sur leurs parents, 80 % des personnes interrogées déclarent que leurs enfants de la génération Alpha influencent leurs actions ou leurs décisions de consommation, les rendant plus conscients de l'environnement.
D’ici 2030, les membres les plus âgés de cette catégorie seront des consommateurs adultes dotés d’un pouvoir de décision encore plus grand. Cela coïncide avec la date limite de Objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies (ONU) lancés en 2012, qui appellent les dirigeants mondiaux et les entreprises à donner la priorité aux besoins des personnes et de la planète en protégeant et en conservant l'environnement. La génération Alpha entre dans le paysage de la consommation à mesure que la cible des ODD approche. Les marques devront donc prêter davantage attention aux appels clairs et puissants de ce groupe démographique en faveur d'une action durable et de progrès réels.
3. L'importance de l'intégrité de la marque
Les chercheurs l'appellent la génération Alpha "upagers", car ils mûrissent rapidement physiquement, mentalement, socialement et psychologiquement et deviennent des consommateurs engagés plus rapidement que les autres groupes démographiques. Près des trois quarts (71 %) des parents de la génération Alpha déclarent que leurs enfants ont une connaissance et une compréhension plus approfondies des marques qu'à leur âge.
En tant que champions de l’inclusion, de la compassion, de l’égalité et de la protection de l’environnement, ils exigent la même chose des marques qu’ils consomment. Gen Alpha recherche des marques qui utilisent leur langage et leur technologie pour communiquer, s'engager et se soucier des gens et de la planète. Par conséquent, des messages, des affirmations et des conversations authentiques et transparents sont essentiels. Les producteurs et leurs marques devront faire preuve d’intégrité, d’honnêteté et de considération pour le monde dans son ensemble à travers des histoires authentiques, une communication claire et des politiques qui donnent la priorité aux personnes et à l’usine.
4. Réduire la consommation de sucre
Les Gen Alphas ont grandi avec une plus grande préoccupation pour la santé et le bien-être, ce qui est très important dans les communications marketing. Et réduire la consommation de sucre est l’une des principales préoccupations de l’alimentation de ce groupe.
Les données fournies par des études récentes sur les comportements de consommation montrent que près de la moitié des parents (46 %) limitent la consommation de boissons sucrées ajoutées dans l'alimentation de leurs enfants. Plus d'un tiers (39 %) ont également déclaré qu'il était très important pour eux de limiter la consommation de sucre de leurs enfants. Les fabricants doivent donc être prudents avec cet ingrédient, tout en tenant compte de la sensibilité de la génération Alpha au goût et à la texture.
5. L’ère numérique régnait en maître
La génération Alpha vit dans un monde numérique et les marques doivent emboîter le pas. Les représentants du segment leur préfèrent les marques "parler" sur les plateformes avec lesquelles ils ont grandi, comme les réseaux sociaux digestes comme TikTok, Snapchat et YouTube Shorts.
En effet, des études montrent que près de la moitié (43 %) de la génération Apha aux États-Unis possédaient une tablette avant l'âge de six ans, et 58 % d'entre eux ont reçu leur premier iPhone à l'âge de dix ans. La génération Alpha est immergée dans la technologie depuis sa naissance, passant plus de temps en ligne et devant les écrans d'ordinateurs, de smartphones et de tablettes que n'importe quel groupe précédent, et elle attend la même chose des fabricants.
Difficile à réaliser à première vue, cela offre une énorme opportunité pour les start-ups utilisant une stratégie orientée consommateur et des campagnes engageantes sur les réseaux sociaux.
6. Une étiquette propre est essentielle
La génération Alpha souhaite des informations complètes et claires sur les ingrédients des produits, leur provenance et l'impact de la création de ces produits sur la planète. La provenance des ingrédients, la formulation et le packaging sont autant d’aspects importants que les fabricants doivent prendre en compte.
Qu'il s'agisse de rafraîchir le packaging de marques existantes ou de lancer de nouveaux produits, la simplicité et la transparence doivent être prioritaires. Et l'emballage doit mettre en évidence les ingrédients de base du produit et des informations nutritionnelles claires.
Article rédigé par Gabriela Dan Rédactrice en chef Arta Albă
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