• Piața dulciurilor din România traversează o perioadă de transformări profunde, determinată atât de presiunile economice globale, cât și de schimbarea preferințelor consumatorilor.
În acest context complex, Kandia Dulce a anunțat o amplă campanie de relansare a brandului Kandia, proces care vizează nu doar o actualizare a identității vizuale, ci și o restructurare strategică a portofoliului. Obiectivul de business este unul extrem de ambițios, vizând o creștere de minimum 50% a cifrei de afaceri pentru acest brand până la finalul anului 2028.
Povestea mărcii Kandia este strâns legată de istoria industriei de profil din România, avându-și originile la Timișoara, în anul 1890, unde a fost produsă pentru prima dată ciocolată pe teritoriul țării noastre. Această tradiție îndelungată este acum recalibrată pentru a răspunde exigențelor consumatorului contemporan prin adaptarea portofoliului la noile așteptări. Relansarea actuală marchează un nou capitol evolutiv, punând accent pe forța brandurilor locale precum ROM, Măgura sau Sugus, care continuă să dețină poziții solide în segmentele lor de activitate.
Noua direcție strategică a companiei include introducerea a patru sortimente de ciocolată cu lapte, bazate pe combinații moderne de texturi și arome, de la crema de lapte cu cereale crocante și iaurtul cu căpșuni, până la amestecurile de cereale cu migdale caramelizate ori varianta cu zmeură și bezele. Această înnoire a ofertei vine într-un moment în care sectorul produselor pe bază de cacao se confruntă cu obstacole majore. Scăderea consumului de ciocolată din ultimii ani a fost influențată direct de creșterea accelerată a prețului boabelor de cacao în intervalul 2024–2025, de inflația generalizată și de majorarea bruscă a cotei TVA de la 9% la 21%. Totodată, scăderea puterii de cumpărare a forțat consumatorii vulnerabili să se orienteze către produse substituente, variante mai accesibile sau să reducă frecvența achizițiilor.
Un portofoliu cu tradiție
În ciuda faptului că piața este dominată de câțiva jucători globali, Kandia Dulce mizează pe avantajul competitiv al unui brand local iubit de români. Inovația reprezintă un pilon central al strategiei de creștere, compania diversificându-și oferta pentru a susține un stil de viață mai sănătos prin lansarea de produse funcționale. Astfel, portofoliul include acum batoane proteice ROM, biscuiți digestivi Ulpio fără zahăr adăugat, jeleuri Sugus și dropsuri Silvana fără zahăr, dar și creme tartinabile bogate în proteine și fibre. În plus, pentru a răspunde nevoilor consumatorilor aflați mereu în mișcare, au fost dezvoltate formate „on the go” cu gramaj mic, iar în 2026 a fost lansată gama Laura, dedicată produselor de post.
Perspectivele financiare pentru perioada următoare rămân optimiste, compania propunându-și pentru anul 2026 o creștere a cifrei de afaceri la nivel de grup de minimum 8%. În urma procesului de relansare, se anticipează că brandul Kandia va contribui cu un avans accelerat al vânzărilor de aproximativ 25%, consolidându-și totodată cota de piață în categoria ciocolatei amăruie, unde ocupă poziția de lider pe segmentul de preț mediu. Prin această viziune strategică, Kandia își onorează angajamentul de a oferi calitate și experiențe relevante, transformând tradiția într-un motor de creștere pentru viitor.
Sursa articol: Kandia se relansează şi ţinteşte o creştere de minimum 50% până în 2028
Articol realizat de Gabriela Dan, Redactor-Șef Arta Albă
Citiți pe Arta Albă și: Cacao: vulnerabilitate persistentă în producția mondială
