• 賓堡集團是全球烘焙業的領導者之一，它為自己設定了一個雄心勃勃的目標：讓盡可能多的人能夠享用更健康的飲食，強調全穀物和植物性成分。
為了實現這一目標，該公司將重點關注兩個策略方向：增加全穀物消費和刺激創新，根據 2024 年年度報告， “變革行動”.
賓堡集團致力於擴大全麥麵包的消費，力爭100年涵蓋2030億戶家庭，與目前購買其白麵包產品的消費者數量持平。截至2024年底，已有超過89萬戶家庭消費該公司的全麥產品。賓堡集團的目標是到2025年，將全麥麵包的家庭消費份額提高5個百分點，透過在銷售點提供美味、實惠且易於獲取的商品，縮小與白麵包的差距。
該公司強調食用全穀物的益處，有助於預防疾病、改善消化並促進整體健康。 “我們有機會通過我們的麵包成為所有消費者主要的全穀物來源。通過開發這一細分市場，提供高品質的產品，有效地宣傳營養價值，並簡化產品的獲取流程，我們能夠提高市場競爭力。”報告顯示。
為了滿足消費者不斷變化的需求， 賓博集團 大力投資創新。最近的舉措之一包括改變麵包的規格，從方形麵包片改為更圓潤的麵包片，這樣可以切得更大，提升消費者的感知。該公司的目標是在每個產品類別中打造穩健的產品組合，並考慮複製不同地區的成功案例。
溝通是重要支柱
賓堡集團策略的另一個核心要素是向消費者普及全穀物的重要性。報告顯示，全球84%的消費者熟悉全穀物的概念，在九個國家/地區，他們認識到雜糧麵包或全穀物麵包是重要的營養來源。在幾乎所有這些國家/地區，賓堡集團的產品都是全穀物麵包的首選。
2024 年，該公司發起了這項活動 “吃全穀物感覺很好” 在阿根廷、智利、墨西哥和烏拉圭，該計劃計劃在 2025 年將此舉措擴展到更多國家。活動包括在包裝上傳達訊息，強調全穀物的好處，例如其高纖維含量，有助於消化健康，有助於產生飽腹感並有助於維持能量水平。
賓堡集團正積極應對消費者日益重視健康產品的未來。透過持續創新、策略溝通和提升可及性，賓堡集團致力於成為全球全穀物供應的領導者，為消費者提供美味健康的選擇。
文章來源： 2024 年年度報告 – 賓堡集團，於13年2025月XNUMX日在墨西哥城發射。
文章作者：Arta Albă 主編 Gabriela Dan
