• 受全球經濟壓力和消費者偏好變化的雙重影響，羅馬尼亞糖果市場正在經歷深刻的變化。
在這種複雜的背景下， 甜美的坎迪亞 公司宣布將對 Kandia 品牌進行大規模的品牌重塑，此舉不僅旨在更新視覺形象，更要對產品組合進行策略性重組。該公司的目標雄心勃勃，力爭到 2028 年底，該品牌的營業額至少成長 50%。
Kandia品牌的故事與羅馬尼亞巧克力產業的歷史緊密相連，其起源可追溯至1890年的蒂米甚瓦拉，那裡是羅馬尼亞巧克力生產的發源地。如今，為了滿足當代消費者的需求，Kandia對這項悠久傳統進行了重新調整，產品組合也隨之煥然一新。此次品牌重塑標誌著Kandia開啟了新的發展篇章，同時也凸顯了ROM、Măgura和Sugus等本土品牌的實力，這些品牌在其各自的細分市場中依然佔據著穩固的地位。
該公司的新策略方向包括推出四款牛奶巧克力新品，這些新品融合了現代的口感和風味，例如牛奶奶油搭配脆麥片和草莓酸奶，以及混合麥片搭配焦糖杏仁或覆盆子棉花糖口味。此次產品更新正值可可製品產業面臨諸多挑戰之際。近年來巧克力消費量的下降直接受到以下因素的影響：2024-2025年間可可豆價格的加速上漲、普遍的通貨膨脹以及增值稅稅率從9%突然上調至21%。同時，購買力的下降迫使弱勢消費者轉向替代產品、更經濟實惠的選擇或減少購買頻率。
一份具有傳統的作品集
儘管市場由少數幾家全球企業主導，Kandia Dulce 仍押注於深受羅馬尼亞人喜愛的本土品牌所帶來的競爭優勢。創新是其成長策略的核心支柱，公司正透過推出功能性產品，豐富產品線，以支持更健康的生活方式。因此，其產品組合現已包括 ROM 蛋白棒、Ulpio 無糖消化餅乾、Sugus 果凍和 Silvana 無糖糖豆，以及富含蛋白質和纖維的塗抹醬。此外，為了滿足忙碌的消費者的需求，公司也開發了新的產品包裝形式。 “隨時隨地” 克重低，2026 年推出了 Laura 系列，專門用於齋戒產品。
公司對未來一段時間的財務前景依然樂觀，目標是到2026年實現集團整體營業額至少成長8%。在品牌重塑之後，Kandia品牌預計將帶來約25%的銷售成長，同時鞏固其在黑巧克力類別的市場份額，該類別目前在中端價位段佔據領先地位。憑藉著這個策略願景，Kandia秉承其提供優質且貼合消費者需求的體驗的承諾，將傳統轉化為未來發展的引擎。
文章來源： Kandia正在重組，目標是到2028年至少有50%的成長。
文章作者：Arta Albă 主編 Gabriela Dan
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