• La Generazione Alpha – la fascia demografica adolescenziale – è la prima generazione nata interamente nel 21° secolo, profondamente influenzata dall'era digitale.
Con circa 2,5 milioni di Generazione Alpha nati ogni settimana, si prevede che entro il 2029 l'impronta economica di questo gruppo demografico sarà pari a 5,46 trilioni di dollari (5,1 trilioni di euro), quasi quanto il potere d'acquisto dei Millennial e della Generazione Z messi insieme, secondo le statistiche internazionali.
Gli specialisti affermano che le esigenze della generazione Alpha, nata tra il 2010 e il 2024, sono diverse da quelle delle generazioni precedenti a causa dell’ambiente digitale e del modo in cui scoprono, acquistano e consumano prodotti.
Durante l’adolescenza, la Generazione Alpha è cresciuta in un mondo più attento alla salute e si concentra su fattori ambientali come la sostenibilità. E oltre alle crescenti preoccupazioni per il cambiamento climatico, hanno anche dovuto affrontare sfide come un’economia instabile e un panorama politico turbolento.
Tutto ciò influenza il modo in cui la Generazione Alpha si comporta come consumatori, con gli analisti di mercato che identificano sei direzioni che i produttori che si rivolgono a questa fascia di età devono prendere in considerazione.
1. La sostenibilità batte il veganismo
Secondo uno studio Dati essenziali, quasi un terzo (31%) della Generazione Alpha mangia cibi a base vegetale più volte alla settimana, che considerano alla moda, ma il numero di coloro che sono completamente vegani è inferiore a quanto potremmo aspettarci. Così, un sondaggio condotto nel 2023 da YImpulso hanno dimostrato che solo il 7% della generazione Alpha descrive la propria dieta come vegana, il 10% si descrive come vegetariana e il 6% come mangiatore di pesce. Queste cifre confermano che stanno abbracciando la scelta piuttosto che la rigidità, e il motivo principale per cui stanno rinunciando ai prodotti animali è la preoccupazione per l’ambiente.
2. Le preoccupazioni ambientali stanno crescendo
La generazione Alpha non aspetta di diventare maggiorenne per fare la differenza nel futuro del pianeta. Infatti, secondo una ricerca condotta da McCrindle sui genitori, l'80% degli intervistati ha affermato che i figli della Generazione Alpha hanno influenzato le loro azioni o decisioni di consumo, rendendoli più consapevoli dell'ambiente.
Entro il 2030, i membri più anziani della categoria saranno consumatori adulti con un potere decisionale ancora maggiore. Ciò coincide con la scadenza del Obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite (ONU) lanciato nel 2012, che invita i leader e le aziende mondiali a dare priorità ai bisogni delle persone e del pianeta proteggendo e conservando l’ambiente. La Gen Alpha sta entrando nel panorama dei consumatori man mano che si avvicina l’obiettivo degli SDG, quindi i marchi dovranno prestare maggiore attenzione alle chiare e potenti richieste di azioni sostenibili e progressi reali provenienti da questo gruppo demografico.
3. L'importanza dell'integrità del marchio
I ricercatori la chiamano la generazione Alpha "upagers", man mano che maturano rapidamente a livello fisico, mentale, sociale e psicologico e diventano consumatori coinvolti più rapidamente rispetto ad altri dati demografici. Quasi tre quarti (71%) dei genitori della Gen Alpha affermano che i loro figli hanno una conoscenza e una comprensione dei marchi più profonde rispetto alla loro età.
In quanto paladini dell’inclusione, della compassione, dell’uguaglianza e della protezione dell’ambiente, chiedono lo stesso ai marchi che consumano. Gen Alpha è alla ricerca di brand che utilizzino il proprio linguaggio e la propria tecnologia per comunicare, coinvolgere e prendersi cura delle persone e del pianeta. Pertanto, messaggi, affermazioni e conversazioni autentiche e trasparenti sono vitali. I produttori e i loro marchi dovranno dimostrare integrità, onestà e considerazione per il mondo in generale attraverso storie autentiche, comunicazioni chiare e politiche che mettano al primo posto le persone e lo stabilimento.
4. Ridurre il consumo di zucchero
La Gen Alpha è cresciuta con una maggiore attenzione alla salute e al benessere, e questo è molto importante nelle comunicazioni di marketing. E ridurre il consumo di zucchero è una delle principali preoccupazioni nella dieta di questo gruppo.
I dati forniti da recenti studi sui comportamenti di consumo mostrano che quasi la metà dei genitori (46%) limita il consumo di bevande con zuccheri aggiunti nella dieta dei propri figli. Oltre un terzo (39%) ha inoltre affermato che limitare l'assunzione di zucchero da parte dei propri figli è molto importante per loro. Pertanto, i produttori devono fare attenzione a questo ingrediente, tenendo conto anche della sensibilità di Gen Alpha al gusto e alla consistenza.
5. L’era digitale ha regnato sovrana
La generazione Alpha vive in un mondo digitale e i marchi devono seguire l’esempio. I rappresentanti del segmento preferiscono i marchi "parlare" sulle piattaforme con cui sono cresciuti, come social media digeribili come TikTok, Snapchat e YouTube Shorts.
Infatti, gli studi mostrano che quasi la metà (43%) della generazione Apha negli Stati Uniti aveva un tablet prima dei sei anni, e il 58% di loro ha ricevuto il primo iPhone all’età di dieci anni. La Generazione Alpha è stata immersa nella tecnologia fin dalla nascita, trascorrendo più tempo online e davanti agli schermi di computer, smartphone e tablet rispetto a qualsiasi gruppo precedente, e si aspetta lo stesso dai produttori.
Difficile da realizzare a prima vista, questo rappresenta un’enorme opportunità per le start-up che utilizzano una strategia orientata al consumatore e coinvolgenti campagne sui social media.
6. L'etichetta pulita è essenziale
La Generazione Alpha vuole informazioni complete e chiare sugli ingredienti dei prodotti, sulla loro provenienza e sull'impatto che la creazione di questi prodotti ha sul pianeta. La provenienza degli ingredienti, la formulazione e il confezionamento sono tutti aspetti importanti di cui i produttori dovrebbero tenere conto.
Che si tratti di rinnovare il packaging di marchi esistenti o di lanciare nuovi prodotti, la semplicità e la trasparenza dovrebbero essere prioritarie. E l'imballaggio dovrebbe evidenziare gli ingredienti principali del prodotto e chiare informazioni nutrizionali.
Articolo scritto da Gabriela Dan, caporedattore Arta Albă
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