• Dal nuovo studio dell'agenzia di ricerche di mercato MKOR emerge che quasi 5.5 milioni di rumeni intendono acquistare diversi beni durante il Black Friday 2024.
Le principali direzioni catturate dallo studio MKOR
- Le intenzioni di acquisto rimangono relativamente stabili dal 2023;
- Circa 3 milioni di persone sono ancora indecise sull'acquisto;
- 8 rumeni su 10 hanno fissato in anticipo un budget per gli acquisti del Black Friday, proprio come nel 2023;
- L’elettronica e gli elettrodomestici restano costantemente leader del mercato (58%), mentre cala l’interesse per gli articoli di moda (-13% rispetto al 2023).
Il Black Friday resta uno degli eventi commerciali più attesi, secondo lo studio il 57% dei rumeni si prepara a fare acquisti nel 2024 "Shopping del Black Friday: piani e aspettative dal punto di vista del consumatore, 2024" condotto dall’agenzia di ricerche di mercato MKOR.
Il prezzo è l'elemento centrale della decisione di acquisto durante le campagne del Black Friday: 6 rumeni su 10 desiderano quest'anno un'esperienza di acquisto diversa, con sconti sostanziali ma anche autentici. In un contesto in cui si moderano le aspettative sugli sconti nel 2024, diminuisce di 50 punti percentuali la quota di coloro che auspicano sconti superiori al 9%.
L’evoluzione delle intenzioni di acquisto 2024 vs. 2023
La maggior parte di coloro che intendono acquistare durante il Black Friday sono giovani della generazione Z e dei Millennials e persone con un reddito mensile superiore a 6000 lei. Il divario tra uomini e donne nelle intenzioni di acquisto si ridurrà dall’8% a solo il 3% entro il 2023.
Per gli acquirenti attivi, l'evento rappresenta un'opportunità per acquistare i prodotti e i marchi desiderati a prezzi più convenienti (54%). Inoltre, secondo i risultati di questo studia, molti considerano il Black Friday una buona occasione per acquistare regali per Natale (23%) o per i compleanni (14%).
Il segmento degli indecisi (31%) che comprende soprattutto persone con più di 44 anni e redditi bassi (sotto i 3000 RON) può essere attratto rimuovendo le barriere principalmente di natura finanziaria.
Gli uomini restano i principali rifiutanti (68%), anche se la loro percentuale è in calo rispetto al 2023 (di 8 punti percentuali). Al contrario, la quota di coloro che rifiutano attivamente l’evento è raddoppiata negli ultimi tre anni (dal 5% nel 2022 al 10% nel 2024).
"I dati del 2024 indicano la necessità di un aggiornamento del formato del Black Friday in Romania. Sebbene rimanga uno degli eventi commerciali più attesi, con 5.5 milioni di potenziali acquirenti, vediamo chiari segnali che il mercato sta maturando. I consumatori sono più organizzati e selettivi, le aspettative di sconto stanno diventando più realistiche e il raddoppio del segmento di scarto negli ultimi tre anni dimostra che il formato classico potrebbe non essere più così attraente. Per i rivenditori, il 2024 potrebbe essere l’anno in cui ripensare l’esperienza del Black Friday, concentrandosi maggiormente sull’autenticità degli sconti e adattando le offerte alle aspettative dei consumatori” ha affermato Alex Cimpoca, esperto digitale MKOR.
Modello di consumo stabile per il Black Friday
I rumeni sono organizzati e programmano la spesa in media un mese prima dell'evento. La maggioranza (54%) inizia i preparativi non più di 2 settimane prima, mentre un terzo adotta una strategia a lungo termine e inizia la documentazione 3-8 settimane prima.
8 rumeni su 10 hanno già fissato il proprio budget per il Black Friday, proprio come nel 2023. Hanno preso in considerazione principalmente il loro reddito disponibile (67%), ma anche quello che hanno nella loro lista dei desideri (34%). La spesa per il Black Friday nel 2023 è stata un punto di riferimento per 1 intervistato su 10 che ha pensato a quanto voleva spendere.
Anche se la preferenza per lo shopping online è in lieve calo (-5% rispetto al 2023), rimane il principale canale di acquisto. La generazione Z beneficia maggiormente della flessibilità offerta dallo shopping omnicanale.
Prodotti preferiti dalla lista della spesa
In media, i romeni desiderano acquistare 3 prodotti o servizi durante questo periodo, cifra in leggero aumento rispetto all'anno scorso.
Elettronica ed elettrodomestici dominano la lista della spesa anche nel 2024, mantenendo la prima posizione con il 58% delle preferenze. I prodotti IT&C stanno guadagnando terreno, crescendo del 5% rispetto allo scorso anno e diventando una priorità per il 32% degli acquirenti attivi.
La moda perde appeal nel complesso (-13% rispetto al 2023), ma rimane rilevante per alcuni segmenti: il 41% dei giovani della generazione Z e il 42% delle donne vogliono ancora acquistare capi di moda durante il Black Friday.
Per informazioni dettagliate è possibile accedere gratuitamente al rapporto completo qui:
https://mkor.ro/studii/black-friday-2024/
Metodologia di studio
I dati vengono estratti dallo studio "Shopping del Black Friday: piani e aspettative dal punto di vista del consumatore, 2024".
- Campione: 1000 intervistati;
- Campione rappresentativo nazionale basato su criteri di genere, età (18-55 anni) e distribuzione geografica, sulla base dei dati INS più recenti;
- Raccolta dati: sondaggio d'opinione online, effettuato con l'ausilio del Panel interno di MKOR;
- Periodo: ottobre 2024.
Informazioni su MKOR
MKOR (https://mkor.ro/) è un'agenzia di ricerche di mercato innovativa che combina esperienza commerciale pratica, know-how di livello MBA e competenze di alto livello per fornire una comprensione approfondita dell'ambiente aziendale. Nel suo lavoro, MKOR copre tutti i tipi di ricerca e offre maggiore flessibilità ai propri clienti per comprendere e fornire le informazioni di mercato più dettagliate.
Fonte dell'articolo: comunicato stampa MKOR
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