• Il mercato dolciario rumeno sta attraversando un periodo di profonda trasformazione, guidato sia dalle pressioni economiche globali sia dal cambiamento delle preferenze dei consumatori.
In questo contesto complesso, Dolce Kandia È stata annunciata una campagna di rilancio su larga scala per il marchio Kandia, un processo che mira non solo ad aggiornare l'identità visiva, ma anche a ristrutturare strategicamente il portafoglio prodotti. L'obiettivo aziendale è estremamente ambizioso: puntare a un aumento del fatturato di almeno il 50% per questo marchio entro la fine del 2028.
La storia del marchio Kandia è strettamente legata alla storia dell'industria dolciaria rumena, avendo le sue origini a Timișoara, nel 1890, dove fu prodotto il cioccolato per la prima volta nel nostro Paese. Questa lunga tradizione viene ora ricalibrata per soddisfare le esigenze del consumatore contemporaneo, adattando il portafoglio prodotti alle nuove aspettative. L'attuale rilancio segna un nuovo capitolo evolutivo, sottolineando la forza dei marchi locali come ROM, Măgura e Sugus, che continuano a detenere posizioni solide nei rispettivi segmenti di attività.
La nuova strategia aziendale prevede l'introduzione di quattro varietà di cioccolato al latte, basate su moderne combinazioni di consistenze e sapori, dalla crema di latte con cereali croccanti e yogurt alla fragola, ai mix di cereali con mandorle caramellate o alla variante lampone e marshmallow. Questo rinnovamento dell'offerta arriva in un momento in cui il settore dei prodotti a base di cacao sta affrontando grandi difficoltà. Il calo del consumo di cioccolato negli ultimi anni è stato direttamente influenzato dall'accelerazione dell'aumento del prezzo delle fave di cacao nel periodo 2024-2025, dall'inflazione generalizzata e dall'improvviso aumento dell'aliquota IVA dal 9% al 21%. Allo stesso tempo, la diminuzione del potere d'acquisto ha costretto i consumatori più vulnerabili a rivolgersi a prodotti sostitutivi, varianti più economiche o a ridurre la frequenza degli acquisti.
Un portfolio con tradizione
Nonostante il mercato sia dominato da pochi attori globali, Kandia Dulce punta sul vantaggio competitivo di un marchio locale amato dai rumeni. L'innovazione è un pilastro fondamentale della strategia di crescita, poiché l'azienda sta diversificando la propria offerta per supportare uno stile di vita più sano lanciando prodotti funzionali. Il portafoglio prodotti ora include le barrette proteiche ROM, i biscotti digestivi Ulpio senza zuccheri aggiunti, le gelatine Sugus e le gocce senza zucchero Silvana, oltre a creme spalmabili ricche di proteine e fibre. Inoltre, per soddisfare le esigenze dei consumatori sempre in movimento, sono stati sviluppati nuovi formati. "in movimento" con grammatura bassa, e nel 2026 è stata lanciata la linea Laura, dedicata ai prodotti per il digiuno.
Le prospettive finanziarie per il prossimo periodo rimangono ottimistiche, con l'azienda che punta a una crescita del fatturato di gruppo di almeno l'8% entro il 2026. A seguito del processo di rilancio, si prevede che il marchio Kandia contribuirà con un'accelerazione della crescita delle vendite di circa il 25%, consolidando al contempo la propria quota di mercato nel segmento del cioccolato fondente, dove detiene la posizione di leader nella fascia di prezzo media. Attraverso questa visione strategica, Kandia onora il suo impegno a fornire esperienze di qualità e significative, trasformando la tradizione in un motore di crescita per il futuro.
Fonte dell'articolo: Kandia si sta rilanciando e punta a una crescita di almeno il 50% entro il 2028.
Articolo scritto da Gabriela Dan, caporedattrice Arta Albă
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