• I marchi propri, prodotti per i principali rivenditori, sono diventati sempre più popolari in tutta l'Unione Europea.
Tradizionalmente, l'idea di acquistare prodotti con "la propria marca" nei supermercati – diversi prodotti con il marchio del supermercato, anziché un marchio affermato – era considerata un’opzione economica, poiché la qualità del prodotto stesso veniva percepita come inferiore.
Ora, grazie a una serie di fattori, dal marketing alla crisi del caro vita, i rivenditori dei supermercati, ma anche i consumatori, hanno cambiato paradigma, riconoscendo sempre più il valore di questi prodotti.
Secondo la società di analisi del comportamento dei consumatori, circana, citato dai marchi FoodNavigator "etichetta privata" detengono in Europa il 37,8% del valore totale delle vendite di beni di consumo, che significa circa 229 miliardi di euro.
La quota maggiore si registra in Spagna (47%), Germania (41%) e Paesi Bassi (40%), anche se il valore più alto in termini di vendite è la Germania, con 66 miliardi di euro, e la Gran Bretagna, con 48 miliardi di euro.
Una percentuale del 60% dei consumatori non la considera più marchi propri come di qualità inferiore rispetto ai marchi affermati. Al contrario, credono effettivamente che questi prodotti siano validi quanto i marchi più noti sotto aspetti quali innovazione, qualità, affidabilità, aderenza al messaggio trasmesso e sostenibilità.
Rapporto qualità prezzo ottimale
Il 25% degli intervistati, tenendo conto del fattore prezzo, ha affermato che i prodotti a marchio proprio sono superiori a quelli di marca. Sebbene non abbiano il grado di promozione di cui beneficia un prodotto di una nota azienda, salita questi marchi propri dei supermercati si basano sulla reputazione del rivenditore e sulla qualità del prodotto stesso.
I principali produttori dell'industria alimentare riconoscono che questi prodotti "etichetta privata" diventare competitivi, provocando sforzi concreti per mantenere la fedeltà dei consumatori verso i prodotti di marca. Secondo la società Circana, i consumatori fedeli ai marchi privati sono quasi uguali a quelli che preferiscono i marchi affermati in tutta Europa, mentre il resto sono quelli che passano dall'uno all'altro.
Inoltre, il consumo di marche private è aumentato in tutti i paesi analizzati, ma ciò non è sempre stato giustificato dal prezzo. La crisi del costo della vita è stata sicuramente il fattore scatenante dell’aumento del consumo del marchio del distributore. Tuttavia, i rivenditori non si sono fermati qui, continuando a sviluppare la loro strategia per offrire ai consumatori prodotti premium, di qualità e innovativi, garantendo così il loro successo in un mercato estremamente competitivo.
Articolo scritto da Gabriela Dan, redattrice di Arta Albă
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