• Ces dernières années ont apporté des changements importants dans la dynamique du marché des biens de consommation, et l’équilibre des pouvoirs entre les marques privées et les marques établies a été influencé par des facteurs tels que l’inflation, les changements législatifs et l’adaptation du comportement d’achat.
Si dans la période précédente les marques de distributeurs ont connu une hausse spectaculaire en raison de l’avantage de prix, on observe actuellement une modération du taux de croissance et une diversification des facteurs qui déterminent les préférences des consommateurs.
Les chiffres de fin 2024 montrent un retour à une tendance à la hausse des volumes de ventes, avec une progression en valeur de 8% par rapport à 2023, tandis que la hausse des volumes s'est établie à 4%. Au-delà de l’inflation et du pouvoir d’achat, d’autres facteurs tels que les conditions météorologiques extrêmes, les nouvelles réglementations fiscales et les changements de comportement des consommateurs ont considérablement influencé la dynamique du marché. Un exemple notable est l’impact de l’été précoce et chaud sur les ventes de glaces, qui ont augmenté à deux chiffres, tandis que l’augmentation des taxes sur les produits à forte teneur en sucre a ralenti la croissance des volumes de bonbons, de chocolat et de boissons gazeuses.
Consommateurs et marques privées
Si par le passé, l’achat de marques de distributeurs était un choix strictement dicté par le prix, aujourd’hui cette catégorie de produits bénéficie d’un intérêt constant et d’une perception améliorée auprès des consommateurs. Des études menées par NielsenIQ montre que quatre acheteurs sur dix ont l'intention de maintenir le même niveau d'achats de produits label privé, et 44 % ont déclaré qu’ils achèteraient davantage de produits de cette catégorie.
Une tendance similaire est observée dans les zones rurales, où 60 % des consommateurs sont restés fidèles aux quantités achetées précédemment, tandis que 19 % ont choisi d’acheter davantage de produits de marque privée, et un pourcentage identique a réduit sa consommation. Parmi les principales raisons de ce choix, on trouve le rapport qualité-prix, le prix plus abordable par rapport aux marques établies et la perception que ces produits ont acquis une qualité supérieure.
Du point de vue de la distribution, les discounters dominent le segment des marques de distributeur, avec une part de valeur de 56,3 % et une part de volume de 59,1 %. Ils sont rejoints par les supérettes et les supermarchés, avec des différences mineures entre eux, tandis que les hypermarchés ont une part de 13,6% en valeur et de 18,3% en volume.
Catégories de produits préférées
En termes de catégories de produits, les marques de distributeurs sont les mieux représentées dans le secteur alimentaire, avec une part de 27 %, suivies des produits non alimentaires (15,7 %) et des boissons non alcoolisées (6,8 %). Les catégories les plus populaires sont les viandes emballées, les fromages et les produits laitiers, tandis que les catégories avec la part la plus faible sont le chocolat, les biscuits et les produits d'entretien ménager.
La Roumanie dans un contexte mondial
Avec une part de marché de 18,5% pour les marques de distributeur, la Roumanie reste en dessous de la moyenne mondiale de 22,7% et bien en deçà de la moyenne européenne de 36,8%. La différence entre l’Europe de l’Ouest (39,6 %) et l’Europe de l’Est (19,7 %) est significative, indiquant un potentiel de croissance considérable pour le marché intérieur des produits label privé.
À l’avenir, la dynamique de ce secteur sera influencée par des facteurs macroéconomiques, l’évolution des prix et les changements de comportement des consommateurs, mais les tendances montrent que les marques privées continueront à jouer un rôle de plus en plus important dans les préférences d’achat des Roumains.
Article rédigé par Gabriela Dan, rédactrice en chef Arta Albă
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