• Une nouvelle étude de marché menée par Reveal Marketing Research met en évidence la manière dont les conditions économiques actuelles affectent profondément l’existence quotidienne des Roumains.
Selon les résultats, 84 % des participants affirment que la situation financière du pays a directement modifié leurs habitudes et leurs choix personnels. Face à ces pressions, près de la moitié d'entre eux, soit 49 %, ont choisi de réduire leurs dépenses essentielles, notamment celles liées à l'alimentation ou à l'habillement. Parallèlement, 41 % ont décidé de reporter des achats importants, tandis que 38 % ont sacrifié des moments de détente, comme les vacances ou les loisirs.
Sur le plan émotionnel, les Roumains traversent une période marquée par des tensions internes : 30 % d'entre eux déclarent un état d'inquiétude prédominant, 24 % d'incertitude et 23 % une forte motivation à identifier des solutions d'adaptation. Ces réactions reflètent les défis majeurs auxquels la population est confrontée : l'augmentation générale du coût de la vie arrive en tête, mentionnée par 51 % des répondants, suivie du niveau élevé des impôts et taxes (20 %) et de l'absence de perspectives d'avenir claires (18 %).
Période difficile
Il est intéressant de noter que parmi les jeunes de 18 à 34 ans, le manque d'opportunités professionnelles ou d'avancement constitue un obstacle plus prononcé, indiqué par 20 % d'entre eux, contre seulement 10 % de l'ensemble du groupe analysé. Cet écart s'explique par la tendance des jeunes à être plus flexibles et à explorer de nouvelles perspectives, ce qui les rend plus vulnérables aux restrictions économiques actuelles.
À court terme, les Roumains se montrent prudents quant à l'évolution économique : 45 % se montrent modérément optimistes, estimant qu'une reprise pourrait se produire, mais seulement après plus d'un an. En revanche, 41 % anticipent une dégradation de la situation au cours des 12 prochains mois, sans signe d'amélioration rapide.
Dans ce contexte incertain, les consommateurs se tournent vers le secteur privé, exigeant principalement des solutions pratiques et économiques : 37 % souhaitent des produits et services plus performants et financièrement accessibles, et 32 % insistent sur la nécessité d'une relation plus étroite avec leurs clients, fondée sur une compréhension approfondie de leurs besoins réels. Les résultats indiquent que, pour les entreprises, la prospérité à long terme est étroitement liée à leur capacité à proposer des options pertinentes et pratiques, soutenues par une interaction authentique avec le public.
Gestion des ressources
Ces priorités se reflètent également dans les habitudes d'achat, où les facteurs déterminants sont le prix (41 %), les offres promotionnelles et les remises (30 %), ainsi que la durabilité et la qualité des produits (15 %). Cette orientation témoigne d'une stratégie rationnelle de gestion des ressources financières face aux contraintes budgétaires.
De plus, près de la moitié des Roumains ont constaté des changements dans les stratégies de communication des marques ces derniers temps. Parmi eux, 22 % constatent une approche plus discrète et moins agressive, 19 % constatent une augmentation des messages axés sur les réductions de prix et 14 % apprécient une plus grande sensibilité aux attentes des consommateurs.
L'étude a été menée en ligne, entre le 14 et le 20 août 2025, sur un échantillon représentatif de 1058 adultes urbains, utilisateurs d'Internet, avec une marge d'erreur maximale de +/-3,1% à un niveau de confiance de 95%.
À propos de la recherche marketing Reveal
Révéler la recherche marketing est un cabinet d'études de marché roumain spécialisé dans les études quantitatives et qualitatives, tant locales qu'internationales. Dirigée par son PDG, Marius Luican, l'entreprise propose des services de collecte de données auprès de plus de 4600 130 panels mondiaux, couvrant 335 pays et plus de XNUMX millions de répondants, et dispose de l'un des plus grands panels internes du pays. L'agence se concentre sur des analyses approfondies du comportement des consommateurs, notamment dans des domaines tels que le développement durable et la responsabilité d'entreprise.
Article rédigé par Gabriela Dan, rédactrice en chef Arta Albă
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