• Según un análisis de la agencia de marketing digital Limitless Agency, en 2025 más de la mitad de la población rumana utilizará el comercio online.
El mercado del comercio electrónico del sudeste europeo se está fortaleciendo, según datos del informe del libro electrónico eCommerce Growth Strategies. En el caso de Rumanía, se ha producido un crecimiento más rápido que la media mundial, del 16,6% anual, y se prevé que alcanzará así un valor total de 10 millones de euros.
Según el informe sobre datos y estrategias de crecimiento de las tiendas online en Rumanía, elaborado por Agencia ilimitada, el comercio electrónico será utilizado por el 54% de los habitantes del país en los próximos años. Los ingresos del mercado del comercio electrónico en Rumanía alcanzarán los 7 mil millones de euros en 2023, respectivamente casi 12 mil millones de euros en 2027.
El mercado de comercio electrónico local cuenta con alrededor de 100 tiendas online que registran más de 1.000 pedidos diarios y, en base a las tendencias de transformación digital que definirán el comercio electrónico, se espera que crezca hasta tres veces en los próximos años.
Daniel Slavenia, CEO y socio de Limitless Agency, citado por Mediafax, afirma: "Con todas las razones para desarrollarse rápidamente, el mercado del comercio electrónico en Rumanía registrará un crecimiento anual superior a la media mundial, que es del 10%. La penetración de Internet en casi todas las zonas del país, junto con la moderna infraestructura tecnológica y la simplificación del proceso de compra online, hace que cada vez más rumanos realicen pedidos online, incluso en las zonas rurales, renunciando a comprar en tiendas físicas.
Así, el mercado del comercio electrónico generó un ingreso medio por usuario superior a los 484 euros en 2022 a nivel local, que en 2027 se incrementará hasta casi los 900 euros por usuario. Por lo tanto, en los próximos años Rumanía se convertirá en un punto de referencia en el mapa del comercio electrónico regional".
El auge del comercio electrónico
El mismo informe muestra que el número de usuarios del comercio electrónico aumentará a 10,6 millones en 2025, lo que representa casi el 54% de la población de Rumania, y a más de 11 millones de usuarios en 2027. Actualmente, en Rumania, sólo el 45% de los rumanos realizan pedidos en línea. mientras que el porcentaje de quienes realizan pedidos online en los países nórdicos llega hasta el 95%.
El mayor porcentaje de personas que compraron en línea se registró en las regiones del noroeste y centro, aunque en 2022 en Bucarest y en el condado de Ilfov representaron un porcentaje del 58,3%.
Para el año 2022, el mercado del comercio electrónico en Rumania estuvo liderado por el segmento Moda con una cifra de 2,63 millones de euros (46% de las ventas totales), seguida de electrónico con 1,1 millones de euros (19% del mercado) y Cuidado personal y del hogar, con 885 millones de euros (15% del mercado).
categoría de Juguetes, hobby, bricolaje. registró unas ventas de 590 millones de euros, lo que representa el 10% del mercado total, seguida de Alimento con 146 millones de euros con el 2,65% de la cuota de mercado, Muebles con 125 millones de euros (2,2%), Música, películas, juegos. con 88,9 millones de euros (1,5% del mercado) y Bauturi con 32,1 millones de euros (0,5%).
Un porcentaje del 21% de los rumanos realizó pedidos online desde sitios web fuera del país. De ellos, casi un tercio prefiere comprar online en tiendas de China (27%), mientras que el 23% prefiere los estados miembros de la UE y el 4% los EE.UU. AliExpress ocupa el segundo lugar en la lista de plataformas extranjeras preferidas por los rumanos, superando a la plataforma de Amazon.
Artículo escrito por Gabriela Dan, editora de Arta Albă
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