• Secondo un'analisi dell'agenzia di marketing digitale Limitless Agency, entro il 2025 più della metà della popolazione rumena utilizzerà il commercio online.
Il mercato dell’e-commerce nel sud-est europeo si sta rafforzando, secondo i dati del rapporto eBook Growth Strategies. Per la Romania la crescita è stata più rapida della media mondiale, pari al 16,6% annuo, e si prevede che raggiungerà così un valore complessivo di 10 miliardi di euro.
Secondo il rapporto sui dati e sulle strategie di crescita dei negozi online in Romania, realizzato da Agenzia illimitata, nei prossimi anni il commercio elettronico sarà utilizzato dal 54% degli abitanti del Paese. I ricavi del mercato dell’e-commerce in Romania raggiungeranno i 7 miliardi di euro nel 2023, rispettivamente quasi 12 miliardi di euro entro il 2027.
Il mercato locale dell’e-commerce conta circa 100 negozi online che registrano più di 1.000 ordini al giorno e, sulla base dei trend di trasformazione digitale che definiranno l’e-commerce, si prevede che crescerà fino a tre volte nei prossimi anni.
Daniele Slavenia, CEO e partner di Limitless Agency, citato da Mediafax, stati: "Avendo tutte le ragioni per svilupparsi rapidamente, il mercato dell'e-commerce in Romania registrerà una crescita annuale superiore alla media globale, che è del 10%. La penetrazione di Internet in quasi tutte le zone del Paese, insieme alle moderne infrastrutture tecnologiche e alla semplificazione del processo di acquisto online, fa sì che sempre più rumeni ordinino online, anche nelle zone rurali, rinunciando agli acquisti nei negozi fisici.
Pertanto, il mercato dell’e-commerce ha generato nel 484 a livello locale un ricavo medio per utente di oltre 2022 euro, che nel 2027 aumenterà fino a quasi 900 euro per utente. Pertanto, nei prossimi anni, la Romania diventerà un punto di riferimento sulla mappa regionale del commercio elettronico."
L’ascesa del commercio elettronico
Lo stesso rapporto mostra che il numero di utenti dell'e-commerce aumenterebbe fino a 10,6 milioni entro il 2025, pari a quasi il 54% della popolazione rumena, e a oltre 11 milioni di utenti entro il 2027. Attualmente, in Romania, solo il 45% dei rumeni ordina online, mentre la percentuale di chi ordina online nei Paesi nordici arriva fino al 95%.
La quota maggiore di persone che hanno effettuato acquisti online è stata registrata nelle regioni nord-occidentali e centrali, anche se per il 2022 quelle a Bucarest e nella contea di Ilfov ammontavano a una percentuale del 58,3%.
Per l'anno 2022, il mercato dell'e-commerce in Romania è stato guidato dal segmento FASHION con una cifra di 2,63 miliardi di euro (46% delle vendite totali), seguito da Elettronica con 1,1 miliardi di euro (19% del mercato) e Cura della persona e della casa, con 885 milioni di euro (il 15% del mercato).
categoria di Giocattoli, hobby, fai da te ha registrato un fatturato di 590 milioni di euro, pari al 10% del mercato totale, seguito da Cibo con 146 milioni di euro con il 2,65% di quota di mercato, Mobilia con 125 milioni di euro (2,2%), Musica, film, giochi con 88,9 milioni di euro (1,5% del mercato) e bevande con 32,1 milioni di euro (0,5%).
Una percentuale del 21% dei rumeni ha ordinato online da siti web fuori dal paese. Di questi, quasi un terzo preferisce acquistare online nei negozi cinesi (27%), mentre il 23% preferisce gli Stati membri dell'UE e il 4% gli USA. AliExpress è al secondo posto nella lista delle piattaforme straniere preferite dai rumeni, superando la piattaforma Amazon.
Articolo scritto da Gabriela Dan, redattrice di Arta Albă
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