• Dans l’univers des parfums, où luxe et créativité s’entremêlent souvent de façon inattendue, la chaîne de supermarchés Lidl fait un geste audacieux et humoristique.
L'entreprise a récemment lancé Eau de Croissant, un parfum unisexe directement inspiré de l'arôme chaleureux et irrésistible de son célèbre croissant, vendu à seulement 49 cents dans les magasins à travers les États-Unis. Ce produit innovant, classé comme une essence de vanille orientale, a été lancé sur le marché en 2025 en édition limitée, séduisant les amateurs de parfums originaux et transformant un objet du quotidien en une expérience olfactive mémorable.
Cette création est signée Sarah McCartney, parfumeuse réputée pour sa créativité et ses collaborations avec des marques de tous horizons. Ayant déjà œuvré sur des projets indépendants et exploré des notes expérimentales, McCartney a su distiller l'essence même de la viennoiserie dans un parfum évoquant le beurre et le croissant tout juste sorti du four. Le résultat ? Une fragrance qui allie la douceur de la vanille à la fraîcheur d'une viennoiserie, offrant à celle ou celui qui la porte une sensation de confort et d'originalité, idéale pour les fêtes de fin d'année.
Ce qui rend Eau de Croissant encore plus spéciale, c'est sa méthode de distribution : le parfum n'est pas disponible à la vente en magasin, mais exclusivement via un concours organisé sur le compte Instagram officiel de Lidl US (@lidlus), qui s'est déroulé du 4 au 18 décembre. L'emballage, un ingénieux flacon en forme de croissant, a été conçu par le studio de design Plunge, ajoutant une couche supplémentaire de charme ludique et visuel au produit.
Ce lancement n'est pas qu'un coup marketing, mais bien la preuve de la stratégie de Lidl visant à démocratiser le luxe en proposant des produits accessibles et innovants qui bousculent les conventions. Sur un marché saturé de parfums classiques, Eau de Croissant est une véritable bouffée d'air frais – ou plutôt, une bouchée de croissant tout juste sorti du four – invitant les consommateurs à explorer le côté ludique des fragrances. Reste à savoir si cette édition limitée inspirera d'autres créations similaires, mais une chose est sûre : Lidl a réussi à transformer un simple petit-déjeuner en une expérience olfactive unique.
Source de l'article : Lidl vient de lancer un parfum inspiré des pâtisseries : Eau de Croissant
Article rédigé par Gabriela Dan, rédactrice en chef Arta Albă
Lisez sur l’art blanc et : Lidl et le célèbre designer Nikolas Bentel lancent le « sac croissant »
