• Die neue Studie der Marktforschungsagentur MKOR zeigt, dass fast 5.5 Millionen Rumänen beabsichtigen, am Black Friday 2024 verschiedene Waren zu kaufen.
Die Hauptrichtungen der MKOR-Studie
- Kaufabsichten bleiben ab 2023 relativ stabil;
- Etwa 3 Millionen Menschen sind beim Kauf noch unentschlossen;
- 8 von 10 Rumänen haben im Voraus ein Budget für Einkäufe am Black Friday festgelegt, genau wie im Jahr 2023;
- Elektronik und Haushaltsgeräte bleiben konstanter Marktführer (58 %), während das Interesse an Modeartikeln zurückgeht (-13 % im Vergleich zu 2023).
Laut der Studie bleibt der Black Friday eines der am meisten erwarteten Shopping-Events: 57 % der Rumänen bereiten sich auf Einkäufe im Jahr 2024 vor „Black Friday Shopping – Pläne und Erwartungen aus Verbrauchersicht, 2024“ durchgeführt von der Marktforschungsagentur MKOR.
Der Preis ist das zentrale Element der Kaufentscheidung während der Black-Friday-Aktionen: 6 von 10 Rumänen wünschen sich dieses Jahr ein anderes Einkaufserlebnis, mit erheblichen, aber auch authentischen Rabatten. Vor dem Hintergrund einer Abschwächung der Rabatterwartungen im Jahr 2024 sinkt der Anteil derjenigen, die auf Rabatte von über 50 % hoffen, um 9 Prozentpunkte.
Die Entwicklung der Kaufabsichten 2024 vs. 2023
Die meisten derjenigen, die am Black Friday einkaufen möchten, sind junge Menschen der Generation Z und der Millennials sowie Menschen mit einem monatlichen Einkommen von über 6000 Lei. Die Kluft zwischen Männern und Frauen bei den Kaufabsichten hat sich bis 8 von 3 % auf nur noch 2023 % verringert.
Für aktive Käufer stellt die Veranstaltung eine Gelegenheit dar, gewünschte Produkte und Marken zu günstigeren Preisen zu erwerben (54 %). Auch nach den Ergebnissen davon StudieViele halten den Black Friday für eine gute Gelegenheit, Geschenke zu Weihnachten (23 %) oder zum Geburtstag (14 %) zu kaufen.
Das Segment der Unentschlossenen (31 %), zu dem hauptsächlich Menschen über 44 Jahre und mit geringem Einkommen (unter 3000 RON) gehören, kann durch die Beseitigung von Hürden, die hauptsächlich finanzieller Natur sind, angezogen werden.
Männer bleiben die Hauptverweigerer (68 %), auch wenn ihr Anteil im Vergleich zu 2023 abnimmt (um 8 Prozentpunkte). Im Gegensatz dazu hat sich der Anteil derjenigen, die die Veranstaltung aktiv ablehnen, in den letzten drei Jahren verdoppelt (von 5 % im Jahr 2022 auf 10 % im Jahr 2024).
„Die Daten aus dem Jahr 2024 zeigen die Notwendigkeit einer Auffrischung des Black-Friday-Formats in Rumänien.“ Obwohl es mit 5.5 Millionen potenziellen Käufern nach wie vor eines der am meisten erwarteten Handelsereignisse ist, sehen wir klare Anzeichen dafür, dass der Markt reifer wird. Die Konsumenten sind organisierter und selektiver, die Rabatterwartungen werden realistischer und die Verdoppelung des Reject-Segments in den letzten drei Jahren zeigt, dass das klassische Format möglicherweise nicht mehr so attraktiv ist. Für Einzelhändler könnte 2024 das Jahr sein, in dem sie das Black Friday-Erlebnis überdenken und sich mehr auf die Authentizität von Rabatten konzentrieren und Angebote an die Erwartungen der Verbraucher anpassen. sagte Alex Cimpoca, MKOR Digital Expert.
Stabiles Konsumverhalten für den Black Friday
Rumänen sind organisiert und planen ihre Einkäufe im Durchschnitt einen Monat vor der Veranstaltung. Die Mehrheit (54 %) beginnt mit den Vorbereitungen nicht mehr als 2 Wochen im Voraus, während ein Drittel eine langfristige Strategie verfolgt und mit der Dokumentation 3–8 Wochen im Voraus beginnt.
8 von 10 Rumänen haben bereits ihr Budget für den Black Friday festgelegt, genau wie im Jahr 2023. Sie berücksichtigten dabei vor allem ihr verfügbares Einkommen (67 %), aber auch das, was sie auf ihrer Wunschliste haben (34 %). Die Ausgaben am Black Friday im Jahr 2023 waren ein Maßstab für jeden zehnten Befragten, der darüber nachdachte, wie viel er ausgeben wollte.
Obwohl die Präferenz für Online-Einkäufe leicht abnimmt (-5 % im Vergleich zu 2023), bleibt es der wichtigste Kaufkanal. Die Generation Z profitiert am meisten von der Flexibilität, die das Omnichannel-Shopping bietet.
Lieblingsprodukte von der Einkaufsliste
Im Durchschnitt möchten Rumänen in diesem Zeitraum drei Produkte oder Dienstleistungen kaufen, wobei die Zahl im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen ist.
Elektronik und Haushaltsgeräte dominieren auch im Jahr 2024 die Einkaufsliste und behaupten mit 58 % der Präferenzen ihre Spitzenposition. IT&C-Produkte sind auf dem Vormarsch, verzeichneten im Vergleich zum letzten Jahr ein Wachstum von 5 % und werden für 32 % der aktiven Käufer zu einer Priorität.
Mode verliert insgesamt an Attraktivität (-13 % im Vergleich zu 2023), bleibt aber für bestimmte Segmente relevant: 41 % der jungen Generation Z und 42 % der Frauen wollen am Black Friday immer noch Modeartikel kaufen.
Für detaillierte Informationen können Sie den vollständigen Bericht hier kostenlos abrufen:
https://mkor.ro/studii/black-friday-2024/
Studienmethodik
Daten werden aus der Studie extrahiert „Black Friday Shopping – Pläne und Erwartungen aus Verbrauchersicht, 2024“.
- Stichprobe: 1000 Befragte;
- Nationale repräsentative Stichprobe basierend auf den Kriterien Geschlecht, Alter (18–55 Jahre) und geografische Verteilung, basierend auf den neuesten INS-Daten;
- Datenerhebung: Online-Meinungsumfrage, durchgeführt mit Hilfe des MKOR-eigenen Panels;
- Zeitraum: Oktober 2024.
Über MKOR
MKOR (https://mkor.ro/) ist eine innovative Marktforschungsagentur, die praktische Geschäftserfahrung, Know-how auf MBA-Niveau und Top-Expertise kombiniert, um ein tiefgreifendes Verständnis des Geschäftsumfelds zu vermitteln. In seiner Arbeit deckt MKOR alle Arten von Forschung ab und bietet seinen Kunden eine erhöhte Flexibilität, um die detailliertesten Markteinblicke zu verstehen und zu liefern.
Quelle des Artikels: MKOR-Pressemitteilung
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