• Eis ist zu jeder Jahreszeit nicht nur ein erfrischendes Dessert, sondern auch ein emotionaler Begleiter, der Entspannung, Freude und Momente puren Genusses hervorruft.
Eine aktuelle Marktstudie der Agentur Marktforschung aufdecken, untersucht die tiefe Beziehung der Rumänen zu diesem Produkt und enthüllt Konsumgewohnheiten, emotionale Assoziationen und überraschende Vorlieben. Die Untersuchung zeigt, wie Eiscreme zu einem wesentlichen Bestandteil alltäglicher Rituale wird und sich von einem einfachen Nahrungsmittel in ein Erlebnis mit psychologischer und sozialer Valenz verwandelt.
Den Ergebnissen zufolge greift mehr als die Hälfte der Rumänen (55 %) hauptsächlich zum Genuss zu Eiscreme. Bei Frauen ist dieser Wert mit 59 % noch ausgeprägter, bei Männern mit 51 %. Die vorherrschenden Emotionen, die mit dem Verzehr von Eiscreme verbunden werden, sind Genuss (38 %), Freude (21 %) und Ruhe (20 %). Dies verdeutlicht, wie dieses Dessert als schnelles Heilmittel für verschiedene Stimmungen, von Müdigkeit bis Nostalgie, wirkt. Interessanterweise beeinflussen geschlechtsspezifische Unterschiede die Wahrnehmung: Frauen sehen Eiscreme eher als persönliche Belohnung, während Männer sie häufiger mit Entspannung und Stressabbau assoziieren.
Ein Dessert, verschiedene Anlässe zum Verzehr
Die Studie geht noch weiter und untersucht die idealen Momente für den Genuss eines Eises. Fast ein Drittel (34 %) genießt es am liebsten in Gesellschaft von Freunden oder der Familie und legt dabei Wert auf den geselligen Aspekt, während 32 % es für einen einsamen Moment der Besinnung wählen. Die Lieblingsorte spiegeln eine Mischung aus Natur und Wohnkomfort wider: 57 % nennen den Park an einem sonnigen Sommertag, 30 % entscheiden sich für den Balkon nach einem anstrengenden Arbeitstag und 24 % – insbesondere junge Menschen zwischen 25 und 34 Jahren – genießen es abends im Bett mit einer Lieblingsserie.
Einer der faszinierendsten Aspekte der Studie ist die imaginäre Projektion: Wenn sich das Lieblingseis der Rumänen in eine Person verwandeln würde, wie würde es aussehen? Die häufigsten Antworten deuten auf eine exotische und provokante Persönlichkeit hin (20 %), insbesondere in der Vorstellung der 18- bis 24-Jährigen (32 %), gefolgt von einem klassischen und zuverlässigen Image (20 %) oder einem lustigen und kindlichen (15 %). Diese Beschreibungen legen nahe, dass Eiscreme über ihre Rolle als Nahrungsmittel hinausgeht und zum Symbol für Abenteuer, Stabilität oder Unschuld wird und Marken Möglichkeiten zur strategischen Positionierung bietet.
" Diese Prognosen zeigen, dass Eiscreme nicht nur als einfaches Dessert wahrgenommen wird, sondern als Erlebnis mit emotionaler und imagebezogener Valenz. Für Marken bietet sich hier die Chance, ihre Positionierung und Kommunikation auf Merkmale auszurichten, die für ihre Zielgruppen relevant und mit ihrem eigenen Markenimage vereinbar sind – sei es, dass sie beispielsweise das Geheimnisvolle und Neue, den vertrauten Komfort oder den spielerischen Charakter des Produkts betonen.“, erklärt Marius Luican, CEO von Reveal Marketing Research.
Die emotionale Wirkung von Eiscreme ist so stark, dass sie für viele mit anderen großen Genüssen konkurriert. Vor die Wahl gestellt zwischen einem exotischen Urlaub oder einem Sommer in der Stadt, aber mit dem perfekten Eis jeden Tag, entschieden sich 49 % für die Reise, während 34 % den alltäglichen Genuss bevorzugten. Der Rest konnte sich entweder nicht entscheiden (13 %) oder lehnte beide Optionen ab (4 %), was die tiefe Verbundenheit zu diesem Dessert unterstreicht.
Über Reveal Marketing Research
Reveal Marketing Research, eine Full-Service-Agentur für Marktforschung, soziologische Studien und Unternehmensstrategien, ist seit 17 Jahren auf dem rumänischen und europäischen Markt aktiv und verfügt über Expertise in über 20 Branchen. Das Unternehmen bietet qualitative und quantitative Lösungen, die Marken fundierte Entscheidungen ermöglichen. Diese Studie ist Teil der Reveal Market Resources-Reihe, einem kostenlosen Daten-Hub zur Unterstützung des Marketing- und Kommunikationssektors in Rumänien und stellt die 200. Ausgabe dar.
Die Forschungsmethodik umfasste eine Online-Umfrage, die zwischen dem 16. und 23. Juli 2025 an einer repräsentativen Stichprobe von 1.021 städtischen Internetnutzern über 18 Jahren durchgeführt wurde. Der maximale Stichprobenfehler beträgt +/-3,1 % bei einem Konfidenzniveau von 95 %, was eine hohe Genauigkeit der erhobenen Daten gewährleistet.
Quelle des Artikels: Wie würde das Lieblingseis der Rumänen aussehen, wenn es ein Mensch wäre?
Artikel geschrieben von Gabriela Dan, Chefredakteurin Arta Albă
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