• Generation Alpha – die Teenagergruppe – ist die erste Generation, die vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurde und stark vom digitalen Zeitalter beeinflusst ist.
Da jede Woche etwa 2,5 Millionen Generation Alphas geboren werden, wird der wirtschaftliche Fußabdruck dieser Bevölkerungsgruppe bis 2029 laut internationalen Statistiken voraussichtlich 5,46 Billionen US-Dollar (5,1 Billionen Euro) betragen, fast so viel wie die Kaufkraft der Millennials und der Generation Z zusammen.
Fachleute sagen, dass sich die Bedürfnisse der Generation Alpha, die zwischen 2010 und 2024 geboren wurde, aufgrund des digitalen Umfelds und der Art und Weise, wie sie Produkte entdecken, kaufen und konsumieren, von denen der Generationen vor ihr unterscheiden.
Generation Alphas sind in ihren Teenagerjahren in einer gesundheitsbewussteren Welt aufgewachsen und legen Wert auf Umweltfaktoren wie Nachhaltigkeit. Und neben der wachsenden Besorgnis über den Klimawandel standen sie auch vor Herausforderungen wie einer volatilen Wirtschaft und einer turbulenten politischen Landschaft.
All dies beeinflusst die Art und Weise, wie sich die Generation Alpha als Verbraucher verhält. Marktanalysten identifizieren sechs Richtungen, die Hersteller, die diese Altersgruppe ansprechen, berücksichtigen müssen.
1. Nachhaltigkeit schlägt Veganismus
Laut einer Studie DatenwesentlichFast ein Drittel (31 %) der Generation Alpha isst mehrmals pro Woche pflanzliche Lebensmittel, was ihrer Meinung nach im Trend liegt, aber die Zahl derjenigen, die sich vollständig vegan ernähren, ist geringer, als wir vielleicht erwarten würden. So ergab eine im Jahr 2023 durchgeführte Umfrage von YPuls zeigte, dass nur 7 % der Generation Alphas ihre Ernährung als vegan bezeichneten, 10 % bezeichneten sich selbst als Vegetarier und 6 % als Fischer. Diese Zahlen bestätigen, dass sie eher auf Wahlmöglichkeiten als auf Starrheit setzen, und der Hauptgrund für den Verzicht auf tierische Produkte ist die Sorge um die Umwelt.
2. Umweltbedenken nehmen zu
Die Generation Alpha wartet nicht darauf, erwachsen zu werden, um einen Unterschied in der Zukunft des Planeten zu machen. Laut einer Studie von McCrindle Über ihre Eltern gaben 80 % der Befragten an, dass ihre Kinder der Alpha-Generation ihre Handlungen oder Konsumentscheidungen beeinflussten und sie dadurch bewusster für die Umwelt machten.
Bis 2030 werden die ältesten Mitglieder dieser Kategorie erwachsene Verbraucher mit noch mehr Entscheidungsbefugnis sein. Dies fällt mit der Frist von zusammen Nachhaltige Entwicklungsziele (SDGs) der Vereinten Nationen (UN), die 2012 ins Leben gerufen wurden und die Staats- und Regierungschefs und Unternehmen weltweit dazu auffordern, die Bedürfnisse der Menschen und des Planeten durch den Schutz und die Erhaltung der Umwelt in den Vordergrund zu stellen. Die Generation Alpha dringt in die Verbraucherlandschaft ein, je näher das SDG-Ziel rückt, daher müssen Marken den klaren und starken Forderungen dieser Bevölkerungsgruppe nach nachhaltigem Handeln und echtem Fortschritt mehr Aufmerksamkeit schenken.
3. Die Bedeutung der Markenintegrität
Forscher nennen es die Alpha-Generation „Upager“, da sie körperlich, geistig, sozial und psychologisch schnell reifen und schneller als andere Bevölkerungsgruppen zu engagierten Verbrauchern werden. Fast drei Viertel (71 %) der Eltern der Generation Alpha geben an, dass ihre Kinder über ein tieferes Wissen und Verständnis von Marken verfügen als in ihrem Alter.
Als Verfechter von Inklusion, Mitgefühl, Gleichheit und Umweltschutz fordern sie dasselbe von den Marken, die sie konsumieren. Gen Alpha sucht nach Marken, die ihre Sprache und Technologie nutzen, um zu kommunizieren, sich zu engagieren und sich um Menschen und den Planeten zu kümmern. Daher sind authentische und transparente Nachrichten, Bestätigungen und Gespräche von entscheidender Bedeutung. Produzenten und ihre Marken müssen durch authentische Geschichten, klare Kommunikation und Richtlinien, die den Menschen und die Pflanze in den Mittelpunkt stellen, Integrität, Ehrlichkeit und Rücksichtnahme gegenüber der Welt als Ganzes demonstrieren.
4. Reduzierung des Zuckerkonsums
Die Generation Alpha ist mit einem größeren Interesse an Gesundheit und Wohlbefinden aufgewachsen, und das ist in der Marketingkommunikation sehr wichtig. Und die Reduzierung des Zuckerkonsums ist eines der Hauptanliegen bei der Ernährung dieser Gruppe.
Daten aus aktuellen Studien zum Konsumverhalten zeigen, dass fast die Hälfte der Eltern (46 %) den Konsum von Getränken mit Zuckerzusatz in der Ernährung ihrer Kinder einschränkt. Über ein Drittel (39 %) gab außerdem an, dass es ihnen sehr wichtig sei, den Zuckerkonsum ihrer Kinder zu begrenzen. Daher müssen Hersteller mit dieser Zutat vorsichtig sein und gleichzeitig die Empfindlichkeit der Gen Alpha in Bezug auf Geschmack und Textur berücksichtigen.
5. Das digitale Zeitalter war vorherrschend
Die Generation Alpha lebt in einer digitalen Welt und Marken müssen diesem Beispiel folgen. Die Vertreter des Segments bevorzugen Marken gegenüber ihnen "sprechen" auf den Plattformen, mit denen sie aufgewachsen sind, wie leicht verdauliche soziale Medien wie TikTok, Snapchat und YouTube Shorts.
Tatsächlich zeigen Studien, dass fast die Hälfte (43 %) der Generation Apha in den USA vor ihrem sechsten Lebensjahr ein Tablet besaß und 58 % von ihnen ihr erstes iPhone im Alter von zehn Jahren erhielten. Die Generation Alpha beschäftigt sich seit ihrer Geburt mit Technologie und verbringt mehr Zeit online und vor Computer-, Smartphone- und Tablet-Bildschirmen als jede andere Gruppe zuvor, und das Gleiche erwartet sie auch von den Herstellern.
Auf den ersten Blick schwer zu erreichen, stellt dies eine große Chance für Start-ups dar, die eine verbraucherorientierte Strategie und ansprechende Social-Media-Kampagnen verfolgen.
6. Ein sauberes Etikett ist unerlässlich
Die Generation Alpha möchte vollständige und klare Informationen über die Inhaltsstoffe von Produkten, deren Herkunft und die Auswirkungen, die die Herstellung dieser Produkte auf den Planeten hat. Die Herkunft der Inhaltsstoffe, die Formulierung und die Verpackung sind wichtige Aspekte, die Hersteller berücksichtigen sollten.
Ob es darum geht, die Verpackung bestehender Marken aufzufrischen oder neue Produkte auf den Markt zu bringen, Einfachheit und Transparenz sollten im Vordergrund stehen. Und die Verpackung sollte die Hauptzutaten des Produkts hervorheben und klare Nährwertangaben enthalten.
Artikel geschrieben von Gabriela Dan, Chefredakteurin Arta Albă
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