• Selon la dernière édition de l’enquête mondiale PwC auprès des PDG 2026, réalisée sur la base des réponses de 4 454 PDG de 95 pays et territoires (dont 79 dirigeants roumains), la confiance dans les perspectives de croissance économique a atteint un faible niveau récemment.
L’enquête, menée entre le 30 septembre et le 10 novembre 2025, met en lumière une contradiction intéressante : bien que les PDG fassent preuve d’une prudence accrue à l’égard de l’avenir proche, de nombreuses entreprises roumaines adoptent des stratégies ambitieuses de développement et de diversification.
Seul un quart (25 %) des PDG roumains se disent très ou extrêmement confiants quant à la croissance du chiffre d'affaires de leur entreprise au cours des 12 prochains mois – le pourcentage le plus bas de ces cinq dernières années. Ce chiffre est inférieur à la moyenne mondiale (30 %) et nettement inférieur à celui de l'Europe centrale et orientale (42 %). Sur un horizon de trois ans, l'optimisme reste modéré : seuls 39 % des répondants se disent confiants dans le potentiel de croissance de leur entreprise, un chiffre en baisse par rapport aux éditions précédentes de l'étude.
Les données révèlent toutefois une remarquable résilience de l'environnement des affaires roumain. Plus de la moitié des entreprises participantes (57 %) ont réussi à accroître leur part de marché au cours des cinq dernières années, un pourcentage supérieur aux moyennes mondiale (42 %) et régionale (46 %). Parallèlement, 52 % des répondants se sont diversifiés dans de nouveaux secteurs d'activité durant cette même période, et 46 % envisagent de réaliser au moins une acquisition significative dans les trois prochaines années.
Ces initiatives stratégiques témoignent d'une approche proactive face aux incertitudes : les dirigeants préfèrent agir avec détermination, en saisissant les opportunités telles que des valorisations d'actifs plus avantageuses ou le retrait de concurrents moins préparés.
L'adoption de l'intelligence artificielle dans les processus organisationnels
Un chapitre entier est consacré à l'adoption de l'intelligence artificielle (IA). Bien que cette technologie soit perçue comme un vecteur majeur de transformation, son impact financier concret demeure limité. Seuls 12 % des dirigeants roumains indiquent que l'IA a généré simultanément des revenus supplémentaires et des réductions de coûts, un niveau comparable aux moyennes mondiales et régionales. Plus de la moitié des dirigeants admettent que l'intégration de l'IA dans les processus essentiels de leur organisation reste faible. En revanche, les signaux positifs ne manquent pas : près de la moitié (48 %) disposent déjà d'une stratégie IA dédiée, et les deux tiers (67 %) estiment que leur organisation encourage une attitude favorable à l'adoption de cette technologie. La Roumanie se distingue également par des pourcentages supérieurs à la moyenne régionale en matière d'utilisation de l'IA pour le développement de produits, la stimulation de la demande et l'élaboration de stratégies commerciales.
Les principales préoccupations des dirigeants d'entreprise demeurent l'inflation, la volatilité macroéconomique et les tensions géopolitiques. Un tiers des répondants estiment que leur entreprise est fortement exposée à l'instabilité économique et à la hausse des prix (en augmentation par rapport à l'année précédente), et 28 % perçoivent un risque élevé lié aux conflits internationaux. Près de la moitié (43 %) affirment que ces instabilités ont réduit leur propension aux investissements importants, et 32 % anticipent une pression sur leurs marges bénéficiaires due aux droits de douane – des taux supérieurs aux moyennes mondiales et régionales.
Un aspect qui mérite d'être souligné est la sous-estimation apparente des cyber-risques : seuls 18 % des dirigeants roumains considèrent les cybermenaces comme un enjeu majeur pour leur entreprise, contre près d'un tiers (31 %) à l'échelle mondiale. Cet écart ne témoigne pas nécessairement d'une sécurité supérieure, mais plutôt d'une exposition encore limitée aux incidents majeurs de ce type.
Globalement, l'édition 2026 de l'enquête PwC auprès des PDG en Roumanie dresse le portrait d'un environnement commercial mature, où la prudence face aux risques s'allie à une volonté affirmée d'investir dans la diversification, l'innovation numérique et la consolidation stratégique. Les entreprises locales semblent transformer l'incertitude en un catalyseur d'adaptation rapide, positionnant ainsi la Roumanie comme un acteur dynamique en Europe centrale et orientale.
Source de l'article : Enquête mondiale PwC auprès des PDG 2026
Article rédigé par Gabriela Dan, rédactrice en chef d'Arta Alba
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