Les entreprises roumaines opérant dans les secteurs les plus exposés au risque de contrefaçon mettent leur réussite commerciale en péril faute de stratégie de protection de leurs actifs incorporels. Telle est la principale conclusion de l’étude « Bilan de préparation juridique en matière de propriété intellectuelle 2026 », réalisée par MKOR en partenariat avec le cabinet d’avocats Gociu.
L'analyse, qui a porté sur plus de 400 décideurs d'entreprise et sur l'évaluation de la maturité juridique de plus de 300 entreprises, révèle que 78 % d'entre elles opèrent sans aucune protection formelle de la propriété intellectuelle (PI). Bien que 64 % prévoient des investissements importants en 2026, notamment dans le marketing et la digitalisation, seules 13 % envisagent d'allouer des ressources à la protection de leur PI. Le délai moyen entre le lancement d'un produit et l'enregistrement d'une marque est de 11,2 mois.
« L'illusion de sécurité » et le paradoxe de l'investissement
L'étude révèle un paradoxe systémique : les entreprises investissent des budgets croissants, mais ne sont pas propriétaires légales des actifs dans lesquels elles investissent. Les principaux obstacles sont d'ordre perceptuel : 49 % n'ont pas fait appel à un avocat car… « Ils n'en ont pas ressenti le besoin. »40 % estiment n'avoir rien à protéger. Seules 21 % des entreprises disposent d'une stratégie de propriété intellectuelle consolidée.
« Nos données révèlent un décalage de mentalité alarmant : beaucoup pensent qu’une marque créée leur appartient de droit. Or, en affaires, possession ne rime pas avec propriété légale. Cette disparité fragilise la réussite commerciale, car les entreprises construisent en réalité sur un terrain juridique loué, qu’elles risquent de perdre dès la première contrefaçon du produit. » Cori Cimpoca, fondatrice de MKOR
L'écart de maturité entre la marque et la protection
Le score moyen de maturité PI est seulement 42,3 sur 100Il existe un déséquilibre majeur : alors que les entreprises obtiennent de bons résultats en matière d’image de marque (71 %), la protection juridique effective reste à un niveau fragile (18 %).
« Toute marque non déposée représente un risque. En pratique, les conflits de propriété intellectuelle surviennent fréquemment au moment précis où la marque commence à générer de la valeur : après son lancement, après des investissements marketing, après sa mise en distribution ou après l’apparition des premières contrefaçons. Par conséquent, la protection juridique ne doit pas être perçue comme une simple formalité administrative, mais comme un élément essentiel de la stratégie de croissance. » Adrian Gociu, associé gérant du cabinet Gociu Lawyers
Analyse sectorielle
- Mode Elle arrive en tête du classement avec un score de 48,2 sur 100, démontrant ainsi la plus grande rigueur dans la sécurisation de l'identité visuelle.
- Nourriture et boissons enregistre le score le plus bas (39,3 sur 100), la base juridique étant précaire notamment dans le domaine des recettes et des processus de production.
- Cosmétiques et beauté présente un paradoxe : il investit le plus dans le marketing (74%), mais sa maturité en matière de propriété intellectuelle n'est que de 43,1 points, le secteur étant extrêmement exposé à la réplication numérique.
Le rapport complet peut être téléchargé gratuitement ici : https://gociu.law/ro/ip-readiness-ro.
À propos de MKOR
MKOR est une agence d'études de marché innovante, alliant expérience commerciale pratique, savoir-faireUn MBA et une expertise de haut niveau garantissent une compréhension approfondie de l'environnement des affaires. Grâce à son panel de plus de 80 000 répondants roumains, MKOR propose des solutions adaptées aux défis des entreprises roumaines.
À propos des avocats Gociu
Gociu Lawyers est un cabinet d'avocats spécialisé en droit des affaires et en propriété intellectuelle. Il accompagne les entreprises et les marques dans la protection, la structuration et la valorisation de leurs actifs commerciaux. Le cabinet propose des services de conseil en matière de marques, de dessins et modèles et de droits d'auteur et agit en tant qu'agent agréé auprès de l'OSIM, de l'EUIPO, de l'OMPI et de l'OEB. Implanté en Roumanie et à Dubaï, et disposant de partenariats, Gociu Lawyers allie rigueur juridique et vision stratégique.
Source de l'article : Communiqué de presse
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