• Bukarest, 1. Juli 2026 – Nachhaltigkeit ist zwar in den Wortschatz der Rumänen eingegangen, aber noch nicht in ihren Einkaufswagen, da der Anteil der unentschlossenen Konsumenten hoch ist.
Laut der MKOR-Studie Der nachhaltige Konsument in Rumänien im Jahr 2026Die Studie wurde an einer Stichprobe von 1.000 Befragten durchgeführt, die national repräsentativ für die Bevölkerung im Alter zwischen 18 und 55 Jahren sind. 62 % der Rumänen haben sich noch nicht für einen umweltfreundlichen Konsum entschieden.Dies ist die größte ungenutzte Chance auf dem lokalen Markt, einem Segment von Konsumenten, die Nachhaltigkeit nicht ablehnen, aber noch keinen einfacheren Weg gefunden haben, sie anzunehmen.
62 % der Verbraucher sind unentschlossen: das Segment, das den Markt definiert.
Der Markt für nachhaltigen Konsum in Rumänien weist drei unterschiedliche Profile auf:
- 32 % sind nachhaltige Konsumenten.Kaufe umweltfreundliche Produkte, recycel, reduziere Abfall bewusst.
- 6 % werden als indifferent eingestuft.und ohne jegliche Absicht, dies zu ändern.
- 62% der Rumänen, die größte Gruppe, haben noch kein nachhaltiges Konsumverhalten angenommen auf eine angenommene Weise.
Unentschlossene Konsumenten zeigen ein widersprüchliches Verhalten. Sie sind Menschen, die ihren Müll zu Hause trennen können, aber aus Gewohnheit oder finanziellem Druck konventionelle Produkte kaufen.
Sie wären durchaus bereit, nachhaltig zu konsumieren, stoßen aber auf eine Reihe von Hindernissen, die über den Preis und das mangelnde Vertrauen in die Angaben auf Umweltzeichen hinausgehen.
Für Marken ist dies die zentrale strategische Schlussfolgerung der Studie. Die nachhaltig orientierten Konsumenten (32 %) sind eine Zielgruppe, die es weiterhin zu pflegen gilt. Wachstum generiert die Studie hingegen von den unentschlossenen 62 %, dem Segment, das am stärksten auf Relevanz, Einfachheit und einen fairen Preis reagiert. Wer diese Gruppe für sich gewinnen kann, sichert sich den größten Marktanteil.
Der nachhaltige Konsument: urban, gebildet und ärmer als man vielleicht denkt
Das Profil des nachhaltigen Konsumenten in Rumänien widerspricht einigen Stereotypen. Zwar leben 78 % in städtischen Gebieten und 49 % verfügen über einen Hochschulabschluss, doch
Doch 42 % von ihnen haben ein niedriges Einkommen – eine Zahl, die der weit verbreiteten Annahme widerspricht, Nachhaltigkeit sei ein Luxus der Mittelschicht. Das Durchschnittsalter beträgt 38 Jahre.
Was sie unterscheidet, ist ihre Verpflichtung zu alltäglichen Verhaltensweisen: Die Recyclingquote stieg im Vergleich zu 2023 von 52 % auf 65 %.Die Lebensmittelverschwendung ist jedoch von 65 % auf 57 % gesunken, ein Zeichen dafür, dass das Engagement klare Grenzen hat, wenn es um die Kosten geht.
Der nachhaltig orientierte Konsument stößt im Durchschnitt auf 2.5 Hindernisse für umweltfreundliches Verhalten; der gleichgültige Konsument auf 2.1. Dieser Unterschied ist eine direkte Folge: Wer mehr tut, sieht sich häufiger mit höheren Preisen, unzureichender Infrastruktur und begrenztem Angebot konfrontiert.
"Die Daten zeigen, dass 62 % der Rumänen Nachhaltigkeit nicht ablehnen, aber noch keinen geeigneten Weg gefunden haben, sie umzusetzen. Für Marken stellt dies eine Marktchance dar: Die Senkung von Preisen und Zugangsbarrieren ist wichtiger als jede Sensibilisierungskampagne.– Corina Cimpoca, Gründerin von MKOR.
Von 6.2 auf 5.6 Maßnahmen: Nachhaltige Konsumenten tun weniger
Der nachhaltige Konsument in Rumänien zählte im Jahr 2025 durchschnittlich 5.6 nachhaltige Maßnahmen, verglichen mit 6.2 im Jahr 2023. Der Rückgang deutet auf eine Ermüdung der Bemühungen hin, da die Zugangsbarrieren (Preis, Infrastruktur, Angebot) den Veränderungswillen übersteigen.
Daher wird jede Marke, die Betonbarrieren abbaut, die Loyalität eines Segments gewinnen, das bereits von der Bedeutung der Nachhaltigkeit überzeugt ist.
Die größten Hindernisse für Nachhaltigkeit: Preis und mangelndes Vertrauen in Umweltzeichen
Hohe Preise und mangelndes Vertrauen in Umweltzeichen sind die beiden Haupthindernisse, die den gleichgültigen Verbraucher von nachhaltigen Produkten fernhalten.
Für den gleichgültigen Konsumenten Der Preis ist zur dominierenden Barriere geworden., mit einem steilen Anstieg im Jahr 2025, der es deutlich von allen anderen Hindernissen abgrenzt (von 49 % im Jahr 2024 auf 71 % im Jahr 2025).
Auf Ebene der Gesamtbevölkerung bleiben der Preis (58 %) und das mangelnde Vertrauen in Umweltzeichen (38 %) von Jahr zu Jahr relativ konstant.
Bei den nachhaltigen Verhaltensweisen ist der Rückgang bei der Vermeidung von Lebensmittelabfällen am stärksten zu verzeichnen (von 65 % im Jahr 2023 auf 57 % im Jahr 2025), während das Recycling im Vergleich zu 2023 zunahm (65 % gegenüber 52 %), aber im Vergleich zu 2024 abnahm (69 %).
Gesundheit auf Knopfdruck: Wie Rumänen gesunde Ernährung definieren
Die Rumänen geben ihre Essgewohnheiten nicht auf, sondern passen sie an. Auf Bevölkerungsebene zeigen sich bis 2026 die größten Fortschritte bei Verhaltensweisen, die sich leicht und ohne zusätzlichen Aufwand in den Alltag integrieren lassen: Ausreichende Flüssigkeitszufuhr und guter Schlaf nehmen stetig zu, während regelmäßige Bewegung und eine disziplinierte Ernährung im Vergleich zu 2024 abnehmen.
Auf der Ebene konkreter Entscheidungen gewinnt ein gesundheitsbewusster Lebensstil mit geringem Aufwand an Bedeutung. Nachhaltige Konsumenten sind hierbei führend:
- 44 % konsumieren mehr Gemüse und Obst (im Vergleich zu 33 % der gleichgültigen Konsumenten).
- 40 % kochen mit frischen Zutaten (gegenüber 28 %) und
- 40 % verzichten auf gesüßte Getränke (gegenüber 29 %).
Dieser Trend zeigt sich auch im Umgang der Konsumenten mit ihrer eigenen Gesundheit.
Sechs von zehn Konsumenten, die Wert auf Nachhaltigkeit legen, sehen sich in einem ausgezeichneten oder nahezu ausgezeichneten Zustand, verglichen mit vier von zehn Konsumenten, denen Nachhaltigkeit gleichgültig ist.
Für den nachhaltig orientierten Konsumenten wird Essen zu einer bewussten und festen Entscheidung.
Fazit: Ein Markt am Scheideweg
Die Zahlen von 2026 zeigen einen Markt am Scheideweg. 62 % der Rumänen lehnten Nachhaltigkeit nicht ab, setzten sie aber auch nicht konsequent um. 71 % nannten den Preis als Haupthindernis.
Nachhaltige Konsumenten unternehmen 10 % weniger als im Jahr 2023 (5.6 gegenüber 6.2 Maßnahmen), während das Recycling an Bedeutung gewinnt (+13 %), aber weniger zur Reduzierung von Lebensmittelabfällen beiträgt (-8 %).
Marken, die diese Konsumenten für sich gewinnen wollen, brauchen keine stärkeren Umweltbotschaften, sondern erschwinglichere Preise, einen leichteren Zugang und ein Angebot, das die nachhaltige Wahl einfacher macht als die herkömmliche, klassische Alternative.
Der Forschungsbericht „Nachhaltiger Konsum 2026“ kann kostenlos abgerufen werden unter https://mkor.ro/studii/consumatorul-sustenabil-2026/.
Studienmethodik
Die Daten stammen aus der Studie „Nachhaltiger Konsument im Jahr 2026“. Trends der letzten 3 Jahre und die neue Marktrealität.
Stichprobengröße: 1.000 Befragte.
- Merkmale der Stichprobe: national repräsentativ, gewichtet nach Geschlecht, Alter und geografischer Verteilung.
- Zielgruppe: die allgemeine Bevölkerung Rumäniens im Alter zwischen 18 und 55 Jahren.
- Erhebungsmethode / Forschungsmethode: Online-Meinungsumfrage (CAWI) über das MKOR-Panel.
- Sammelzeitraum: 2023 – 2026.
Um sicherzustellen, dass die Ergebnisse die sozioökonomische Realität in Rumänien präzise abbilden, wurden die ESOMAR-Standards eingehalten und Poststratifizierungsgewichte angewendet. Die Stichprobe wurde gemäß den ESOMAR-Standards auf Basis der aktuellsten INS-Daten gewichtet, und die Qualität wurde anhand von sieben Kriterien automatisch und manuell überprüft.Duplikat, Geradlinige(z. B. Zeit, Beständigkeit usw.).
Über MKOR
MKOR (https://mkor.ro/) ist eine 2012 gegründete Marktforschungs- und Strategieberatungsagentur mit Sitz in Bukarest. Sie arbeitet mit Organisationen zusammen, die verstehen möchten, was der Markt will, bevor sie Entscheidungen mit großen finanziellen Auswirkungen treffen.
Sie erheben Daten durch quantitative und qualitative Studien, führen Analysen durch und geben konkrete Handlungsempfehlungen. Ihre Partner sind Marktführer und Herausforderer, die ein tiefes Verständnis des Konsumentenverhaltens fordern.
Quelle des Artikels: MKOR-Pressemitteilung.
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