• In den letzten Jahren kam es zu erheblichen Veränderungen in der Dynamik des Konsumgütermarktes und das Kräfteverhältnis zwischen Eigenmarken und etablierten Marken wurde durch Faktoren wie Inflation, Gesetzesänderungen und die Anpassung des Kaufverhaltens beeinflusst.
Während Eigenmarken in der Vorperiode aufgrund ihrer Preisvorteile einen spektakulären Anstieg erlebten, ist derzeit eine Abschwächung des Wachstumstempos und eine Diversifizierung der Faktoren zu beobachten, die die Präferenzen der Verbraucher bestimmen.
Die Zahlen für Ende 2024 zeigen eine Rückkehr zu einem Aufwärtstrend bei den Verkaufsmengen mit einem Wertanstieg von 8 % im Vergleich zu 2023, während der Mengenanstieg bei 4 % lag. Neben Inflation und Kaufkraft haben auch andere Faktoren wie extreme Wetterbedingungen, neue Steuervorschriften und Veränderungen im Verbraucherverhalten die Marktdynamik erheblich beeinflusst. Ein bemerkenswertes Beispiel hierfür sind die Auswirkungen des frühen und heißen Sommers auf den Speiseeisabsatz, der zweistellig anstieg, während die erhöhte Steuer auf Produkte mit hohem Zuckergehalt das Wachstum der Mengen an Süßigkeiten, Schokolade und kohlensäurehaltigen Getränken verlangsamte.
Verbraucher und Eigenmarken
War der Kauf von Eigenmarken in der Vergangenheit eine rein preislich bedingte Entscheidung, so erfreut sich diese Produktkategorie heute eines anhaltenden Interesses und einer verbesserten Wahrnehmung bei den Verbrauchern. Studien durchgeführt von NielsenIQ zeigt, dass vier von zehn Käufern beabsichtigen, das gleiche Niveau der Produktkäufe beizubehalten Eigenmarke, und 44 % sagten, sie würden mehr aus dieser Kategorie kaufen.
Ein ähnlicher Trend lässt sich in ländlichen Gebieten beobachten: 60 % der Verbraucher blieben ihrer bisherigen Kaufmenge treu, während 19 % sich für den Kauf von mehr Eigenmarkenprodukten entschieden und ein ebenso großer Prozentsatz seinen Konsum reduzierte. Zu den Hauptgründen für diese Wahl zählen das Preis-Leistungs-Verhältnis, der günstigere Preis im Vergleich zu etablierten Marken und die Wahrnehmung, dass diese Produkte eine höhere Qualität erreicht haben.
Aus Vertriebssicht dominieren die Discounter das Eigenmarkensegment mit einem Wertanteil von 56,3 % und einem Mengenanteil von 59,1 %. Hinzu kommen, mit geringfügigen Unterschieden, Minimärkte und Supermärkte, während Hypermärkte einen wertmäßigen Anteil von 13,6 Prozent und mengenmäßig von 18,3 Prozent haben.
Beliebte Produktkategorien
Betrachtet man die Produktkategorien, sind Eigenmarken mit einem Anteil von 27 Prozent im Lebensmittelbereich am stärksten vertreten, gefolgt von Non-Food-Produkten (15,7 Prozent) und alkoholfreien Getränken (6,8 Prozent). Die beliebtesten Kategorien sind abgepacktes Fleisch, Käse und Milchprodukte, während Schokolade, Kekse und Haushaltspflegeprodukte die Kategorien mit dem geringsten Anteil sind.
Rumänien im globalen Kontext
Mit einem Marktanteil von 18,5 Prozent bei Eigenmarken liegt Rumänien weiterhin unter dem weltweiten Durchschnitt von 22,7 Prozent und weit hinter dem europäischen Durchschnitt von 36,8 Prozent. Der Unterschied zwischen Westeuropa (39,6 %) und Osteuropa (19,7 %) ist erheblich und weist auf ein erhebliches Wachstumspotenzial für den Inlandsmarkt für Produkte hin Eigenmarke.
Die Dynamik dieses Sektors wird in Zukunft von makroökonomischen Faktoren, Preisentwicklungen und Veränderungen im Verbraucherverhalten beeinflusst werden. Die Trends zeigen jedoch, dass Eigenmarken bei den Kaufpräferenzen der Rumänen weiterhin eine immer wichtigere Rolle spielen werden.
Artikel geschrieben von Gabriela Dan, Chefredakteurin Arta Albă
Lesen Sie weiter über Weiße Kunst und: Lebensmittelemulgatoren und das Risiko von Typ-2-Diabetes
