• В период, белязан от постоянно увеличение на цените на хранителните продукти, енергията и основните услуги, веригата сладкарници LUCA избра да възприеме противоположна стратегия.
Компанията реши да намали цената на един от най-достъпните и популярни продукти в офертата си – обикновената геврека с маково семе, сусам или семена – с 1,99 леи, цената е валидна във всички обекти в страната, считано от 24 март.
Този ход идва в контекста, където средната цена на такъв геврек на пазара е между 2,50 и 3,00 леи. Чрез приложената отстъпка, LUCA предлага на своите клиенти продукт с почти една трета по-евтин от средната за пазара, като същевременно запазва традиционното качество, което е утвърдило марката.
Представители Група Тинервис, компанията, която управлява веригата LUCA, заяви пред пресата: „Румъния преживява период на непрекъснат икономически натиск, в който цените на храните, енергията и основните услуги непрекъснато се увеличават и тази тенденция видимо се задълбочи през последните месеци. Цялата верига на доставки, от суровините до транспорта и производството, отразява все по-трудна реалност, усещана пряко от всички румънци.“
Те посочиха, че макар производствените разходи да продължават да нарастват, компанията е избрала да поеме част от този натиск, за да запази достъпността на водещия продукт. „Бейгълът е най-простият и удобен продукт в менюто, той не е лукс и не бива да се превръща в такъв.“, заявиха представителите на Tinervis Group.
Посланията, комуникирани от компанията, са с непринуден, забавен и емпатичен тон, като са насочени директно към потребителите, засегнати от настоящата икономическа ситуация. Сред тях са: • „За тези от вас, които напълниха колата, виждате, че намалихме цената на геврека на 1,99 леи.“ • „За тези от вас, които са инвестирали в криптовалути, виждате, че намалихме цената на геврека на 1,99 леи.“
Чрез тази инициатива, ЛУКА затвърждава позицията си на оператор, внимателен към нуждите на своите клиенти, превръщайки геврека в символ на достъпност насред вълна от повишаване на цените. Решението отразява балансиран подход: признаване на трудните икономически реалности, но и желанието да се предложи конкретен жест на подкрепа за ежедневната консумация.
Веригата сладкарници бързо се приближава до 190 обекта в Букурещ, Молдова, Мунтения и централната част на страната, демонстрирайки постоянно разширяване на румънския пазар. В същото време LUCA предприе важни стъпки и в международен план, навлизайки на полския пазар през 2024 г., където вече управлява 10 обекта.
Това намаление на цените е не само търговски ход, но и сигнал, че дори в трудни икономически условия има оператори, които дават приоритет на достъпността, без да правят компромис със стандартите за качество. Клиентите могат да се възползват от новата цена във всички търговски обекти на LUCA, както в столицата, така и в останалата част на страната.
Статия, написана от Габриела Дан, главен редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Геврекът – история, която датира от стотици години
