• Radu Bozocea是一位擁有二十多年經驗的智慧財產權專家。他目前是Weizmann Ariana & Partners律師事務所的合夥人，致力於為客戶的創作提供法律保護。
他在這個領域的職業生涯始於一次職業啟示，當時，他從先前工作中遇到的具體需求中意識到知識產權對於保護和利用獨特創作的戰略重要性。
拉杜·博佐恰（Radu Bozocea）深知，這種形式的財產不僅能保障專有權，還能促進創新和發展。在他的願景中，智慧財產權保護是進步的基礎，為創作者提供持續創新所需的保障。
除了諮詢工作外，拉杜還積極推動智慧財產權教育，鼓勵中小企業註冊其品牌和創意，以保護和利用其創新成果。他認為，智慧財產權不應被視為大公司的專屬奢侈品，而應被視為任何企業尋求長期發展和繁榮的便捷且至關重要的工具。
豐富的經驗和奉獻精神使 Radu Bozocea 成為羅馬尼亞智慧財產權領域的核心人物，他不僅了解該領域的複雜性，還知道如何將這些知識轉化為客戶的競爭優勢。
1. 您是一家智慧財產權代理機構的合夥人， 魏茨曼阿麗亞娜及合夥人公司首先：你是怎麼從事這個行業的？因為這不是你從小就夢想的職業…
對！但即使你成年了，你也不會夢想它，因為它太小眾了。這個領域的人太少了，你很難渴望它：這個領域選擇了你。而對我來說，是因為我需要它。
22年前，我在一家完全不同的領域工作。當我意識到擁有一個屬於自己的產品或品牌是多麼巨大的優勢時，我就會留下來處理這個問題。我當時並不知道有這個解決方案，因為人們通常認為房地產是可以購買和擁有的東西。
因此，經過廣泛搜尋專業雜誌後，我發現有智慧財產權的概念，這意味著你透過證書獲得了對你創作的某些權利。
事實上，這種做法對整個歐洲來說都是一個啟示。如果我沒記錯的話，國家杜馬副議長曾經說過，西方社會最大的優勢是智慧財產權。
因為這是前進的唯一途徑：鼓勵人們，賦予他們創造成果的所有權。這樣，他們就會受到激勵去創造、去創新，每個人都能從這份所有權中受益。
我發現能夠為自己的智力努力獲得這樣的證書非常有趣，因此，22 年來，我一直以客戶的身份處理知識產權事務。
2. 羅馬尼亞商標註冊情況如何？ 您如何以每個人都能理解的方式解釋註冊商標的含義以及它對一般企業以及烘焙或糖果行業的重要性？
對於你的領域，我解釋起來其實很簡單。隨便去一家超市，都會看到麵包貨架。想像一下，如果那裡的所有商品都沒有名字，如果它們都一樣，你會不知道該選什麼…
區分首先取決於包裝，也就是名稱，其次是形狀。長期以來，我一直根據自己了解的形狀來選擇自己喜歡的烘焙產品。
如何創建品牌就更容易解釋：如果它與產品相關，例如，如果黑麵包的包裝是棕色的，那麼只有當黑麵包有幾種變體時才會困難。
這裡舉個例子，一家番茄醬製造商決定推出紫色包裝的產品。當消費者走到番茄醬貨架前，所有產品都是紅色的，所以與眾不同的番茄醬會吸引他們的注意。如果他喜歡這個顏色，下次他會毫不猶豫地直接去看紫色包裝的番茄醬。這裡要強調的是，顏色也可以為特定區域註冊。
消費者會感到安心，因為紫色產品獨一無二，品質優良，而且是由同一家製造商生產的。他們試用過之後，喜歡上了它，並且會毫不猶豫地選擇它。為了確保您的產品得到保護，擁有這樣的保障至關重要。 註冊證書.
獨特性確保產品識別
回到顏色註冊的問題，最著名的例子是妙卡（Milka）品牌。當我們走到巧克力貨架前，看到那個小娃娃時，就知道這是妙卡的產品，於是就直接買了。難就難在，其他品牌無法透過這種方式脫穎而出，他們沒有選擇註冊特定的顏色。在這種情況下，消費者必須閱讀標籤才能決定哪種產品適合自己。
要想在巧克力領域立足，不僅顏色可以註冊，形狀也可以。我們這裡說的就是Toblerone品牌。它擁有該形狀的註冊證書，是市面上唯一的三角形巧克力品牌。用專家的話來說，這就是獨特性的例子。也就是說，如果我喜歡Toblerone巧克力，我會直接快速地去買，而不用在眾多類似品牌中尋找，因為它的形狀很顯眼。
至關重要的是，當消費者欣賞你的產品時，他日後能夠輕鬆地從眾多產品中選擇。而這需要透過獨特性來實現，這需要付出智力上的努力。我真正創造了一些東西，而國家透過證書授予我獨有的所有權，讓每個人都能透過它來認可我。
我再舉個例子，也是巧克力：Ritter Sport。這裡我們討論的也是一種特定的形狀。但你知道這個形狀的由來嗎？我想，它的形狀和網球選手球衣上的口袋一模一樣。比賽時可以取出吃。這是一個註冊的形狀，同樣具有獨特性。
形狀對於區分產品至關重要。在之前接受 Ziarul Financiar 的採訪時，我們談到了 Aqua Carpatica。一位企業家創立了一個強大的水品牌，後來又出售了，他還能為新產品發明什麼呢？如何讓它脫穎而出？瓶子的形狀！想想看，這是迄今為止唯一的方形瓶子，它堆疊起來非常方便，運輸也非常方便。他是第一個想到並創造出這種形狀的人。
3. 羅馬尼亞企業家應該了解的關於智慧財產權保護的最重要的三件事是什麼？
首先，以及由此衍生的，只要註冊名稱、形狀、顏色或配方，你就能賺錢。否則，如果你不註冊任何一個，即使你在市場上推出了一款成功的產品，也會被別人抄襲。
所以，我們在這裡討論的不僅是註冊的流程，而是人們如何從中獲利。我想大家都清楚，市面上有很多產品只看品牌。否則，沒人會注意成分。人們購買產品是為了品牌。
那些還沒有達到這個水準的中小型生產商表示，這無所謂。他們說，對消費者來說，產品本身才是最重要的。但品牌才是最重要的！現在我來告訴你…
上市品牌是一項資產
如果您沒有註冊商標，任何廣告、宣傳或推廣費用都會記錄在會計記錄中。如果您擁有註冊商標，任何推廣產品或公司的費用都會被置於註冊商標之上。也就是說，註冊商標是一項資產——它被轉化為資產——任何廣告費用都會被計入資產價值。在評估商標價值時，您的商標價值可能高於您所有資產的價值，這種情況經常發生，尤其是對於大品牌而言。
曾經有一家叫 Leonardo 的鞋履連鎖店破產了。我不知道這家公司叫什麼名字，也不知道它從哪裡來的，或者它是什麼。這家破產公司一度出售品牌的價格甚至超過了出售其他資產的價格。為什麼呢？因為有人說： 「無論如何我都會賣這些鞋，但如果我把萊昂納多的圖案印在鞋子上，就會有更多的人來找我。” 因此該品牌可以與其他資產分開出售。
品牌本身就是一項資產，它始於註冊，並持續發展，伴隨你的每一筆廣告支出，伴隨你每一個社交訊息。因為品牌代表著一種聲譽，一個有價值的品牌，一個有歷史、沒有事件的品牌。這意味著一種聲譽：它已經不只是一種推廣！然後，在某個時候，你可以放棄這個品牌。
4. 您在先前的訪談中提到，強大的品牌在消費者眼中體現為聲譽、信任和一致性。品牌保護有助於與顧客建立信任關係嗎？
對！不可能不是這樣。想想看，產品的名稱、產品的整體形狀以及它的展示方式，都是我和顧客之間的溝通橋樑。透過這種方式，我想向顧客傳達一個訊息：這是一款好產品，價格實惠，健康又實惠。
我對產品的評價也包含一個要求： “至少嘗試一下”當我嘗試某個產品時，我顯然會把它和它的賣相連結起來。所以，如果我喜歡它，下次我會因為賣相而選擇它。如果我不喜歡它，我就會因為賣相而拒絕它。
這就是品牌的重要性所在。你成功說服了很多人品嚐你的產品，但到了一定時候，他們在貨架上就無法再區分它了，因為你沒有品牌，你不知何故被歸類了。然後消費者可能會嘗試其他產品，因為你沒能讓他在品嚐到的味道上擁有獨特性，這樣，當產品上架時，他就會直接選擇你——我們回到紫色番茄醬的故事。
品牌建立忠誠度
所以在你的領域，不用舉例，烘焙產品的形狀完全不同，我吃過也認識。我不會去看其他的，因為我認識這些，我吃過一次、兩次，我認得它們。它們的包裝顏色鮮豔，形狀也跟我習慣的一樣。然後你就會接受它，因為你知道：它們沒有把它做得更長、更短、更高。它依然是那個創造了忠誠感的強大品牌。
還有很重要的一點，從我買它，從我第一次看到它到現在，我的滿意度沒有任何改變。一點也沒有！我看到它，就已經知道它的味道了。然後你就想嘗試別的東西了？
這個訊息非常強烈，讓我成為了這個品牌的忠實消費者，也許我會成為其他品牌的嚐鮮者。但它留住了我，是因為它讓我具備了辨識這個品牌的能力。所以，錄製的簡報內容只針對這個品牌，讓我成為了忠實的消費者，甚至可能讓更多人也加入了。
5. 食譜可以註冊為商標嗎？
根據複雜程度，它可以是 登記 作為專利。我不能註冊眾所周知的名稱 “牛湯”例如，我可以註冊一個產品，只要它包含我指定的成分、數量，並按照我指定的製作方式製作。最終的產品完全由我創造，從實際操作到食材的用量，都是我一手包辦。之後，我希望創造這種新湯的人也能為它找到一個新名字。因為如果他們說 “烤牛湯” 它可以被記錄下來，每個人都會知道它是按照那個食譜製作的。
6. 在我們這個產業，保護智慧財產權的基本步驟是什麼？創業家可以遵循哪些步驟來啟動商標保護流程？這些步驟會因行業而異嗎？還是流程完全一樣？
值得注意的是，自2007年加入歐盟以來，我們不得不在智慧財產權保護領域慢慢追趕。也就是說，我們已經做出了努力，現在我們已達到歐洲的水平，只需在線提交申請即可獲得相關權利。這就是我們的理念：知識產權應該人人享有。它不應該是菁英階層的專屬，因為它似乎只屬於大品牌。
兩三年來，我們一直在提供資金，幫助企業和個人註冊他們的權利，因為這是我們前進的唯一途徑。如果有人覺得自己的創作受到了保護，那麼他們就有勇氣朝著這個方向努力，也有勇氣開始銷售它。
我們的心態已經發生了很大變化，但仍然有一些製造商非常重視產品品質和分銷，擁有忠實的客戶。就是這樣！我認為，有人向他們解釋註冊品牌的巨大優勢只是時間問題。因為他們擁有的一切： “我有一個分佈”，”我有一個非常好的食譜”，“人們認識我”，“他們從包裝上就知道這是我的”， 這些都只是說說而已，只有在註冊的時候，他們才會在公司裡擁有一些額外的權利，一些額外的資產。
7. 您認為為什麼中小企業仍然不願意採取這些措施？
這是精英主義的做法，是一種認知錯誤。獲得知識產權非常簡單，只需在線提交申請即可。我告訴你們這些，也是為了鼓勵你們。
雖然遵循了一定的程序，但仍需要九個月才能拿到證書。顯然很多人會問為什麼要花這麼久。我的回答是：如果九個月就能拿到證書，那就表示它很有價值。
這意味著，這些正在遵循的程序證明了工作做得很好。這是因為他們也會檢查是否有其他人擁有類似的產品。他們也會為其他有興趣的人留出異議期，所以這確實需要時間。
但需要強調的是，保護從您提交申請的那一刻起生效。他們需要9個月的時間才能頒發證書給您。任何人都應該採取的第一步是：打電話詢問申請過程有多難。然後你會發現，這個過程絕對沒有任何困難。
8. 創業家在申請商標時常犯哪些錯誤？
這個問題問得非常好。他們犯的第一個也是最大的錯誤是沒有回顧過去，沒有意識到其他類似的品牌已經存在。每年在歐洲註冊的品牌超過100萬個，這些品牌在羅馬尼亞也有效。
因此，隨著時間的推移，您的商標在其他歐洲國家被他人註冊的可能性正在增加。也就是說，由於我們加入了歐盟，現在的商標不再只限於羅馬尼亞境內，而是所有歐洲國家的商標都至關重要。
9. 那麼小公司創業者獨立經營的幾率有多大呢？
我的建議是自己提交申請，然後再考慮是否需要專業的顧問。我可以用數字來舉例，或許讀者更容易理解。
如果商標的平均註冊費約為2.000列伊，則需要在9個月內繳納，然後才能獲得商標證書。如果您諮詢顧問，他們可能會收取額外1.000到2.000列伊的費用。
假設最高價格，九個月內，不聘請顧問的話，你支付2.000列伊；聘請顧問的話，你支付4.000列伊。如果有人幫你設計logo，他們會要你5到10列伊，具體價格我記不清了。而且，即使不考慮公司的其他開支，在品牌上花費不到1.000歐元，也微不足道。這筆錢相當於一個員工一個月的薪水！
成本與收益不成正比
在我看來，這筆費用與你所獲得的福利相比根本不值一提。也就是說，即使以最高限額計算，如果你去找顧問，你支付了4000列伊，但你也確信他會全程指導你。如果你自己提交申請，如果最終沒有獲得證書，費用將不予退還，因為處理過程中可能會出現錯誤。
有些事情你可以自己做，但有些事情，如果你剛剛了解，而且非常重要，就應該交給專業人士來做。因為我們這裡討論的是公司品牌，也就是大家在談論公司時都能認出的名字。
10. 請解釋一下這些術語。商標與其他形式的智慧財產權保護（例如專利）有什麼區別？
註冊商標 假設它是最知名的，因為它可以保護很多東西。商標有很多種形式，最常見的是文字和標誌部分。
除了文字商標（例如圖畫、標誌等）外，還有嗅覺商標。例如，一家網球製造商為其生產的網球註冊了新鮮青草的氣味。想想看，每個打網球的人都知道這些球是誰的，是該公司生產的。
還有聽覺商標，例如米高梅電影公司的獅子吼叫聲和微軟公司電腦啟動時發出的聲音。
它們是三維商標，這意味著您可以註冊產品的 3D 形狀，而不僅僅是一個表面，不僅僅是一個單詞，而是產品的體積。
有定位標記，這意味著我會在包裝上註冊一個特定的位置來放置品牌，但只能在這個位置上45厘米，下XNUMX厘米，呈XNUMX度角。這意味著只有在這個位置我才能放置我的品牌。
“專利賦予你壟斷權”
我告訴你一個秘密：想想看，最搶手的生意都是壟斷生意。品牌給你壟斷，專利給你壟斷，工業設計也給你壟斷。所以只有我才被允許銷售。整個歐洲都建立在這一點之上：能夠讓人們創造，讓其他人註冊，這樣公司才能使用它。
然後我回到問題本身，我會更簡單地告訴你：首先是品牌。品牌不一定是公司名稱，有時最好不要與公司名稱關聯。讓我來告訴你原因：我的公司，它的名字和我用來宣傳自己的品牌不同，在某些時候，可能會更換合作夥伴，可能會破產，也可能會合併。沒人知道發票上會顯示什麼。所以我對發票上的公司名稱不感興趣。在發票上，在發票的中間，品牌是用大寫字母寫的。公司可以改變，但品牌保持不變。
你知道，這在西方世界很常見也很正常。所以對他們來說，商標不會在使用這些商標的公司名下註冊，因為如果公司出了什麼問題，他們想保住這個品牌。梅賽德斯-奔馳有一家智慧財產權公司，他們可能把所有的智慧財產權都與其他公司完全分開。因為任何依賴技術和專利的公司都必須隨時保持安全。商標和專利可以質押，也可以在銀行抵押。所以你不能聽天由命。
品牌－比公司名稱更重要
再說回來，品牌非常重要，它和公司名稱不一樣，這很好。還有其他原因，因為商業登記冊上的公司名稱可能在某個時候被授予另一個公司，這更複雜。品牌是指我向客戶展示自己的名稱。我可以透過幾家公司銷售同一個品牌，我可以特許經營，可以發放許可證，我可以對這個品牌做任何我想做的事情。
商標之後是產品的形狀，這被稱為工業外觀設計。它只保護產品的形狀；只需拍攝產品照片並提交申請即可。它所需的時間要短得多——兩到三個月——而且成本也低得多。它的特點是要求你聲明你創造了它。所以，對於這些外觀設計，你無法透過搜尋來判斷你是否是先行者，因為沒有這樣的清單。
接下來是專利，我會簡單介紹一下，因為很少公司會投資這類東西。但如果他們投資了，就能獲得一款產品20年的獨家經營權，只有他們才能生產這款產品！
該品牌是 “終身”
標記 這項服務是終身的，但續費期限為10年。 10年後，您需要支付的續費會低得多，因為這可以表明您對該品牌的興趣，而不會讓品牌陷入困境。
還有作者權利或版權，這同樣重要。它適用於藝術創作，包括文字、影片和簡報。這些也受到保護。
OSIM 頒發商標、工業設計和專利證書，而 ORDA 僅頒發版權證書。但它不頒發證書。 ORDA 有一些專家，他們可以在特定糾紛中提供意見。但最終意見最終由法院作出。版權方面的情況則複雜得多。
11. 註冊商標能為我們產業的產品在與國際品牌的競爭中帶來什麼優勢？
我可以告訴你，Croco竟然是羅馬尼亞品牌，這讓我很驚訝。沒錯！我第一次知道的時候，真的驚呆了。我之前一直以為他們是外國品牌，所以這就是優勢所在。有了正確的品牌形象和正確的註冊，你就再也分辨不出巨頭產品和一般消費者產品的差別了。因為他們打造了一款極具特色的優質產品。基本上，有了註冊商標，你就能和任何品牌公平競爭了。
現在我再舉個例子：Alka！ Alka 和 Ulker 有什麼不同？他們肯定是外國品牌。所以，如果你註冊了自己的品牌，正確地進行品牌推廣和監管，你和國際品牌之間就沒有任何區別，這在智慧財產權領域至關重要。
與國際品牌比肩
在烘焙業，我可以說商標註冊才剛開始。但在肉類和肉製品行業，情況有所不同。外國品牌尚未進入該行業，因為似乎有一些非常有創意的羅馬尼亞企業，他們也註冊了大量商標。這是因為肉品業的競爭更加激烈。
在葡萄酒產業，當只有幾家酒莊時，產品種類屈指可數。隨著眾多葡萄酒產區和更多生產商的出現，酒標數量激增。如果你走進專賣店，它就像一個旋轉木馬，你不知道該往哪裡看：這就是競爭激烈的市場。智慧財產權專家能夠判斷競爭激烈的市場在哪裡發展，因為大多數商標申請都來自那裡。
12. 這個品牌賣得好嗎？
當然！首先，透過獨特性，透過標籤將產品與其他產品區分開來。現在你應該明白了，想做出一個與眾不同的標籤幾乎是不可能的。在我看來，挑戰在於如何利用你在市場上已經獲得的標籤來維持產品品質。
回到肉類產業與烘焙業的對比。我認為肉品產業的競爭要激烈得多。那裡的產品也更加多樣化。在烘焙業，業內人士可能對自己的配方以及與最終客戶的關係過於自信，以至於他們不再認為品牌的存續和銷售至關重要。
事實上，就我所見，有些品牌在市場上佔據主導地位，顧客會問賣家 “有來自...的麵包或來自...的麵包” 如果那個製造商的麵包總是用一個獨特的紅色包裝袋包裝，沒人會過問——他們會直接去貨架上拿。但目前，包裝沒什麼特別之處，你得仔細翻找才能找到你的產品。
為您的產品包裝添加一些獨特的東西
但這個領域也有一些例子。如果你去超市，你會看到某些品牌的麵包有專門的包裝。因為選擇用三、四種顏色製作包裝袋，無論是在行銷或財務上，都不需要投入太多。我的意思是，你不必完全不知道要設計什麼，而是在那個袋子或包裝上做點什麼，這樣我就不用問售貨員了： “您有來自…的麵包嗎？”您已經知道它的味道了，而且這樣更實用。
回到智慧財產權部分：我製作了那個包裝，然後在上面加了一條條紋。無論條紋是什麼顏色、多粗、上面寫著什麼，都要註冊，確保只有你才能這樣做。
因為很顯然，如果你設計出獨特的包裝，如果效果顯著，其他人就會試圖模仿你。所以，在將產品以獨特的包裝投放市場之前，必須提交申請。這樣，你就能與客戶建立長期的聯繫，而且會更加輕鬆、便捷，就像我在採訪開始時舉的例子中提到的那樣：顏色和形狀。
投資雖小，但看起來很費力。你可以請人幫你在包裝上做一朵花、一隻蝴蝶，或任何圖案，再配上特別的顏色，讓它脫穎而出。記錄下來，擺上貨架，你就能發現你的產品是如何脫穎而出的。
13.您說註冊證書需要9個月的時間，請問時間和條件可以優化嗎？
證書簽發需要9個月。但您的權利從提交申請的那一刻起就生效了。證書不能再被優化，這樣做很公平。
這是標準程序，不僅在羅馬尼亞，在整個歐洲和美國都是如此，那裡的程序甚至更加複雜。想想看，9個月後，你會得到一張我之前說的壟斷證書。也就是說，國家會給你一張證書，告訴你只有你能使用它。如果國家頒發了這張證書，國家還會承諾為你辯護。有了這張證書，如果你發現市場上出現了類似的產品，你甚至不用去找顧問。你可以直接去警察局投訴，說市場上出現了類似的產品：這叫做假冒。
例子成千上萬，這種情況屢見不鮮。我想應該沒人沒在網路上買過仿冒的香水、運動鞋、衣服。我的意思是，很明顯，這些產品在那裡的價值更低。我給你舉個我們遇到的最後一個例子。一家鞋店的網站被完全克隆，包括名稱和介面。訂單只能貨到付款，而你收到的包裹裡的東西和你預想的完全不一樣。如果他們沒有註冊品牌、網站介面等等，他們就不可能封鎖這家公司。
14. 現在讓我來反駁一下：我註冊了我的商標，全世界都知道我，難道這些風險不存在嗎？
是的：成功是有風險的，沒錯！這就是為什麼會有這些證書，也正是因為這些證書的頒發程序非常嚴格，因為你可以直接報警。而且在我們所舉的案例中，這只是為了錢。但想想如果有人開始偽造藥品，或是在醫院裡偽造藥品名稱，會發生什麼事？那將是多麼可怕。
例如在麵包店，我們可以說，這對公司所有者來說是一個更好的選擇。但有些地方，這些是強制性的。在安保公司，只有註冊商標才能獲得執照。這是警方規定的條件。他們規定，開辦保全公司，必須註冊公司名稱上的商標。獨特性、辨識度以及幫助消費者選擇公司必須是強制性的。
品牌需要認真對待
它們會幫助你，但也要求你長期保持高度認真。也就是說，你必須維持品牌的品質水平，甚至更高。這樣品牌才能發展壯大。但這很有必要，它是一張名片，一個品牌的聲譽。
它屬於哪家公司並不重要。這個品牌可以轉讓給其他公司，尤其是在特許經營的情況下，他們不僅同意使用品牌名稱，還同意使用其內部設計。這些品牌註冊為工業設計。您使用它們是因為我向客戶保證，如果您使用該品牌，他將獲得他期望的品質。我想在這裡強調的是，品牌不一定是我的，也不一定是由我來管理。我必須為使用該品牌的人制定一些標準。
15. 您認為羅馬尼亞的企業家是否掌握了足夠的有關註冊商標及其對企業經營的幫助的資訊？
是的，資訊已經足夠了。我並不認為資訊方面有顛覆性影響，但我看到的是代際層面的影響。如今的新創公司不會考慮在沒有品牌的情況下開展業務，但他們把品牌成本算在了公司成立的費用中。我完全同意其他世代的觀點，他們覺得認真做事很重要。完全正確！還有一個好處是，如果你認真做事，並且受到客戶的讚賞，國家允許你透過品牌註冊所有這些。
只要花費4.000列伊，你就能把這些你多年來製作的東西都存起來，甚至可以進行估價。如果你以後需要的話，你可以把這個品牌抵押給銀行，或者留給你的孩子。
智慧財產權部分是對那些最早創業者所信仰的東西的補充。
16. 您認為商標註冊將成為強制規定嗎？
不，永遠不會。這才是最好的。如果真的有義務，它就已經失去價值了。那些真正感到被需要並認為自己有價值的人，和那些努力去做一些有價值的事情的人，之間已經沒有區別了。
兩家公司中，一家有獨特的品牌標誌，另一家沒有，第二家公司會讓顧客產生疑問： “他又沒帶4.000列伊來做記號，我怎麼知道是他？” 註冊商標標誌在他人眼中證明了該品牌的合法性，同時，也警告人們，如果有人想抄襲您的品牌，您就擁有財產權。
17. 與五年前相比，您如何看待這個產業現在的發展？您如何看待它在不久的將來的發展？企業家會更願意註冊自己的商標嗎？
市場迫使你這麼做。與十年前相比，情況發生了巨大的變化。有些公司會找我們，要求我們設法保護一些我們不知道該放在目錄哪裡的作品。所以，現在每個想法、每張草圖、每個計畫都要登記註冊。
對於設計公司或開發新食譜的公司來說，這一點尤其重要。如果員工帶著食譜離開，那這食譜是誰的呢？接下來會引發一場大辯論，員工聲稱是他做的，雇主則說這是工作說明書上寫的，而且他用說明書上的器具做的。但如果員工在做食譜時，公司記錄了下來，就不會再有疑問，事情就簡單多了。
所以，與五年前相比，我認為這是一次飛躍，但與十年前相比，差異巨大。在品牌方面，我們在5年就轉向了歐洲體系，現在我們與歐洲體系完全一致。
歐盟18國壟斷
就專利而言，現在出現了一個專利局，只要你申請了專利，就能自動取得在歐洲18個國家的專利權。也就是說，如果你對一台可以獲得專利的機器做出任何改進，你就可以在歐共體18個國家擁有壟斷權，並且只向你出售該產品。在你永遠無法觸及的國家上市是沒有意義的。但在歐洲國家，相信你最終會達到目標，或者其他人會做類似的事情，這是合理的。大型科技公司的情況就是這樣。
對一般公司來說，投資註冊商標，本質上就是投資與客戶的關係。你知道這是你的品牌，客戶永遠是你的，你建立了他們的忠誠。這就是收入的來源，他們很容易認出你。此外，我要說的是，很難相信有人會認為他們投入的所有廣告或促銷費用都沒有白白浪費，而是被收集到了某個地方。
18. 綜上所述， 呼籲採取行動 您能否進一步說服企業家考慮保護他們的品牌？
好吧，如果你對是否註冊這件事還有疑慮，那就代表這家公司有很多漏洞。如果你對這一點（這很重要）還有疑慮，那麼這家公司還有很多其他方面值得你關注。這就是問題的起點。
你必須感覺到這個名字只屬於你。其他人都不該這樣叫你。這相當於智慧財產權。一個企業主一天念他企業的名字或品牌的名字幾次？我說，每念一次，就會加收50列伊、XNUMX巴尼之類的費用。但如果它不是你的呢？
你註冊是為了避免有人來告訴你，你用了很久的名字，因為他們最近註冊了一個和你的名字很像的名字。例如：有人沒有註冊自己的品牌。然後又有人創建了類似的品牌，並大肆宣傳。一旦發生糾紛，第一個人，雖然自己努力工作並創建了品牌，但沒有註冊自己的品牌，就不會被給予信任。他們會給予第二個人信任。
疏忽大意將受到懲罰
為什麼不去註冊你創作的、自認為好的東西呢？為什麼不要求國家承認它屬於你？這不說明你有點粗心大意嗎？
利用別人的疏忽或許不道德，但這種疏忽在任何地方通常都會受到懲罰。我認為這就是面試的本質：一方成功，另一方獲勝，前提是前者沒有註冊商標。我知道這很痛苦…
你創建了一個名字，註冊了它，也許有人只需要這個名字，然後你就可以把它和公司的其他部分分開出售。如果你不註冊，你可能會失去你的成果，或者如果你不小心，你就無法再從中獲益。你的勞動成果就白白浪費了。唯一能正確運用你勞動成果的方式是將智慧財產權資本化，這樣才能確保你的品牌安全。
訪談者：Arta Alba 主編 Gabriela Dan
閱讀白色藝術並： 椒鹽捲餅－一款銷售額達 1 億列伊的簡單產品
