• Radu Bozocea a szellemi tulajdonjogok szakértője, több mint két évtizedes karrierje. Jelenleg a Weizmann Ariana & Partners partnere, ahol elkötelezett ügyfelei alkotásainak jogi védelmében.
Pályája ezen a területen egy szakmai feltárás eredményeként indult, amikor egy korábbi munkája során felmerült konkrét igényből felismerte a szellemi tulajdon stratégiai fontosságát az egyedi alkotások védelmében és hasznosításában.
Radu Bozocea megértette, hogy ez a tulajdoni forma nemcsak kizárólagos jogokat biztosít, hanem ösztönzi az innovációt és a fejlődést is. Véleménye szerint a szellemi tulajdon védelme az az alap, amelyre a haladás épül, ami biztosítja az alkotók számára a folyamatos innovációhoz szükséges biztonságot.
Tanácsadói tevékenysége mellett Radu a szellemi tulajdon oktatásának aktív támogatója is, arra ösztönzi a kis- és középvállalkozásokat, hogy regisztrálják márkáikat és alkotásaikat, hogy megvédjék és hasznosítsák innovációikat. Amellett érvel, hogy a szellemi tulajdont nem a nagyvállalatok számára fenntartott luxusként kell felfogni, hanem minden olyan vállalkozás számára elérhető és létfontosságú eszközként, amely hosszú távon szeretne növekedni és virágozni.
Hatalmas tapasztalata és elhivatottsága tette Radu Bozoceát a romániai szellemi tulajdon központi szereplőjévé, olyan szakemberré, aki nem csak érti e terület összetettségét, de azt is tudja, hogyan alakítsa át ezt a tudást ügyfelei számára versenyelőnyökké.
1. Ön egy szellemi tulajdonnal foglalkozó ügynökség partnere, Weizmann Ariana & Partners. Először is: hogyan kerültél ezen a területen? Mert nem ez a fajta karrier, amiről gyerekkora óta álmodozik...
Helyes! De még felnőtt korban sem álmodozol róla, mert niche. Olyan kevesen vannak ezen a területen, hogy kívánni is nehéz: a szakterület téged választ. És az én esetemben azért, mert szükségem volt rá.
22 évvel ezelőtt egy teljesen más területen dolgoztam egy cégnél. Amikor rájöttem, milyen nagy előnyt jelenthet, ha egy termék vagy egy teljesen saját név van, kitartottam mellette. Nem tudtam, hogy létezik ez a megoldás, mert az ember általában úgy gondolja az ingatlant, mint amit ténylegesen megvásárolhat és birtokolhat.
Így a szaklapokban való hosszas keresgélés után rájöttem, hogy létezik a szellemi tulajdon fogalma, vagyis egy tanúsítványon keresztül bizonyos jogokat kapsz az alkotásaid felett.
Ez a megközelítés valójában egész Európa szintjén kinyilatkoztatást jelentett. Ha jól emlékszem, az Állami Duma alelnöke egyszer azt mondta, hogy a nyugati társadalom első számú előnye a szellemi tulajdon.
Mert csak így tudsz előrelépni, bátorítva az embereket, tulajdonjogot adva nekik abban, amit alkotnak. Így ösztönözni fogják őket az alkotásra, az innovációra, és mindenki profitál majd ebből a tulajdonságából.
Annyira érdekesnek tűnt számomra, hogy olyan bizonyítványt kaphat a szellemi tevékenységéről, hogy megbízói pozícióból 22 évig maradtam szellemi tulajdonjogokkal foglalkozni.
2. Milyen a védjegyek tája Romániában? Hogyan magyarázná el mindenki számára érthetően, hogy mit jelent a védjegy, és miért fontos általában egy vállalkozás, de a pékség vagy cukrászda számára is?
A te szakterületedre nézve nagyon könnyű elmagyaráznom. Ha bemész egy szupermarketbe, ott polcokon kenyér van. Az összes termék közül, ha elképzeljük, milyen lenne, ha nincs név, minden egyforma, akkor nem tudná, mit válasszon magának…
A megkülönböztetés mindenekelőtt a csomagolás alapján történik, ami a nevet, de a formáját is jelenti. Régóta választom ki a kedvenc pékárumat az általam ismert forma alapján.
A márka létrehozásának módja még egyszerűbb elmagyarázni: ha a termékhez kapcsolódik, például ha a barna kenyér csomagolása barna, akkor ez csak akkor nehéz, ha több fajta barna kenyér van.
Itt van egy példa, amikor egy ketchupgyártó úgy döntött, lila csomagolásban hozza forgalomba a termékét. Amikor a fogyasztó a ketchuppolchoz megy, mindegyik piros, így a másik felkelti a figyelmét. Ha ízlett neki, legközelebb nem fog meggondolni: egyből a lila csomagolású ketchuphoz megy. Itt fontos kiemelni, hogy egy bizonyos domainhez színek is regisztrálhatók.
A fogyasztónak biztonságérzete van, mert az a lila termék egyedi, jó, egyetlen gyártó készítette, kipróbálta, megtetszett, majd egyértelműen ezt fogja választani a többi közül. Annak érdekében, hogy terméke továbbra is védett maradjon, fontos, hogy birtokolja azt regisztrációs igazolást.
A megkülönböztethetőség biztosítja a termék felismerését
Visszatérve egy szín regisztrációjához, a leghíresebb példa a Milka márka. Amikor a csokoládépolchoz érünk, és meglátjuk azt a csokoládét, tudjuk, hogy ez egy Milka termék, és rögtön hozzámegyünk. A többi márka számára, akik így nem tudnak megkülönböztetni magukat, nehéz dolguk van, nem választottak egy bizonyos színt. Ebben az esetben a fogyasztónak el kell olvasnia a címkét, hogy eldöntse, melyik termék a megfelelő.
Hogy a csokoládé terén maradjunk, nem csak a színt, hanem a formát is lehet regisztrálni. Itt a Toblerone márkáról beszélünk. Az erre a formára vonatkozó forgalmi engedély birtokában ez az egyetlen háromszög alakú csokoládémárka a piacon. Ezek szaknyelven a megkülönböztethetőség példái. Vagyis ha szeretem a Toblerone csokit, akkor direkt és gyorsan megyek és megveszem anélkül, hogy sok más hasonló márka között keresném, mert a formája miatt kiemelkedik.
Alapvető fontosságú, hogy amikor a fogyasztónak tetszik a terméke, könnyen tudjon választani a termékek sokaságából. Ez pedig a megkülönböztető képesség révén érhető el, amely intellektuális erőfeszítéssel jár. Valóban létrehoztam valamit, és azt a valamit, amit az állam egy bizonyítványon keresztül megenged, hogy csak az enyém legyek, és mindenki felismerjen erről a dologról.
És mondok még egy példát a csokoládéra: Ritter Sport. És itt még mindig egy konkrét formáról beszélünk. De tudod, honnan származik a forma? Azt hiszem, pontosan olyan volt, mint a teniszingzseb. Meccs közben ki lehetett venni és elfogyasztani. Ugyanilyen megkülönböztető bejegyzett forma.
A forma elengedhetetlen a termék megkülönböztetéséhez. A Ziarul Financiarnak adott korábbi interjúban az Aqua Carpaticáról beszéltem. Egy vállalkozó, aki erős vízmárkát készített, később eladta, mi mást találhatna ki egy új termékhez? Mitől más? A palack formája szerint! Gondolj arra, hogy ez az egyetlen négyzet alakú, és mennyire jól rakódik, és ez mennyit segít a szállításban. Ő volt az első, aki megalkotta ezt a formát.
3. Mi az első három dolog, amit egy román vállalkozónak tudnia kell a szellemi tulajdon védelméről?
Az első dolog, amiből a többi adódik, az az, hogy a név, forma, szín vagy recept regisztrálásával pénzt kereshet. Mert különben azáltal, hogy egyiket sem regisztrálja, hiába hoz piacra egy sikeres terméket, lemásolják mások.
Tehát itt nem csak a regisztráció eljárásáról beszélünk. Hanem arról, hogyan lehet vele pénzt keresni. Szerintem mindenki számára világos, hogy sok olyan termék van a piacon, amelyeknél csak a márka számít. Különben senki nem nézte meg az összetevőket. Megveszed őket a márkáért.
A kis- vagy közepes termelők, akik még nem érték el ezt a szintet, azt mondják, hogy ez nem számít. Azt mondják, hogy a fogyasztó számára maga a termék a fontos. De a márka fontos! És most megmondom, mikor...
A felsorolt márka értékes
Ha nincs bejegyzett védjegye, minden reklámozási, reklámozási, promóciós költség a könyvelésbe bevezetett költség. Ha rendelkezik bejegyzett védjegygel, akkor a termék vagy cége reklámozásának minden költsége a bejegyzett védjegy fölé kerül. Ez azt jelenti, hogy a listán szereplő márka eszköznek minősül – vagyonba kerül át –, és az esetleges reklámköltség hozzáadódik az eszköz értékéhez. A márka értékelése során előfordulhat, hogy a márka értéke magasabb, mint a birtokában lévő összes eszköz értéke, és ez nagyon gyakran előfordul, különösen a nagy márkák esetében.
Volt egy Leonardo cipőlánc, ami csődbe ment. Nem tudom, hogy hívták a céget, honnan származott és mi volt az. Egy ponton a fizetésképtelenné váló cég csak a márkát adta el drágábban, mint amennyit a többi eszközből. És miért? Mert valaki azt mondta: – Amúgy eladom ezeket a cipőket, de ha felveszem Leonardot, többen jönnek hozzám. Így a márkát a többi eszköztől elkülönítve értékesítették.
Maga a márka egy olyan eszköz, amely a regisztrációval kezdődik és végig folytatódik, minden hirdetési ráfordítással, minden hozzáadott közösségi információval együtt. Mivel a márka hírnevet képvisel, azaz értékes márka, ez egy olyan márka, amelynek története van, és nincsenek incidensek. Ez hírnevet jelent: már több, mint egy előléptetés! És akkor egy bizonyos ponton feladhatja ezt a márkát.
4. Egy korábbi interjúban azt mondtad, hogy az erős márka a fogyasztó szemében hírnevet, bizalmat és következetességet jelent. Segít-e a márkavédelem az ügyfelek bizalmának kiépítésében?
Helyes! Másként nem lehet. Gondolj arra, hogy a termék neve, a termék formája általában, a megjelenése a felület köztem és a vásárló között. Ezzel szeretném üzenni a megrendelőnek, hogy ez egy jó, drága, olcsó, egészséges termék.
Amit erről a termékről mondok, az egy kérést is tartalmaz: "legalább próbáld meg". Amikor kipróbálom azt a terméket, nyilvánvalóan a termékhez asszociálok a megjelenéséhez. Szóval ha tetszik, legközelebb azt választom arra a bemutatóra. Ha nem tetszik, elutasítom az előadás miatt.
Itt jön képbe a márkaépítés fontossága. Sikerült sok embert rávenned, hogy kóstolják meg a termékedet, de egy ponton már nem tudják megkülönböztetni a polcon, mert nincs márkád, valahogy a többiek közé tartozol. Aztán előfordulhat, hogy a fogyasztó más termékeket is kipróbálhat, mert nem sikerült olyan jellegzetességet adni neki, amit kipróbált, így amikor a polcra ér, közvetlenül Önt választja – térjünk vissza a lila ketchupos történethez.
A márka hűséget épít
Tehát a te szakterületeden is, példák nélkül, teljesen különböző formái vannak a pékáruknak, amiket én fogyasztok és elismerek. A többit nem nézem, mert ezeket ismerem, egyszer, kétszer vettem, felismerem. Nagyon élénk színű csomagolásuk van, és ugyanolyan formájuk, mint amit én szoktam. És akkor veszed, mert tudod: nem csinálták hosszabbra, rövidebbre, magasabbra. Pontosan ugyanaz az erős márka, amely megteremtette a hűség érzését.
És az is nagyon fontos, hogy amióta megvettem, amióta mostanáig először láttam, semmi sem változott az elégedettségemre. Semmi! Látom, és már tudom, milyen íze lesz. És akkor felmerül az ötlet, hogy próbálj ki valami mást?
Az üzenet olyan erős, hogy hűséges fogyasztója vagyok ennek a márkának, és talán a többiek kóstolója leszek. De megtartott, mert megteremtette ezt a képességet, hogy felismerje. Így a prezentáció, amelyet úgy rögzítettünk, hogy csak az adott márkáról szól, hűségessé és valószínűleg több emberré tett.
5. Bejegyezhető-e egy recept védjegyként?
A bonyolultságtól függően lehet nyilvántartás mint szabadalom. Nem tudom regisztrálni azt a nevet, amit mindenki ismer "tehénpörkölt"például, de regisztrálhatok egy olyan terméket, amely az általam elmondott összetevőket tartalmazza, az általam elmondott mennyiségben, és úgy készült, ahogy mondom. Az így kapott termék csak az enyém, általam alkotott, a gyakorlati folyamattól az összetevők adagolásáig. És ezek után remélem, hogy aki ilyen új levest alkotott, az új nevet is talál neki. Ha azt mondja "tehén leves" regisztrálható, és mindenki tudni fogja, hogy azzal a recepttel készült.
6. Melyek a legfontosabb lépések a szellemi tulajdon védelmében szakterületünkön? Milyen lépéseket tehetnek a vállalkozók a védjegyoltalmi folyamat elindításához? Az iparágtól függően eltérőek, vagy szigorúan ugyanaz a folyamat?
Nagyon fontos tudni, hogy a 2007-es EU-csatlakozásunkkal lassan pótolnunk kellett a szellemi védelem ezen a téren a szakadékot. Úgy értem, erőfeszítéseket tettek, és most Európa szintjén vagyunk abban az értelemben, hogy a jogokat egy egyszerű online jelentkezéssel szerezheti meg. Ez az ötlet: mindenki számára hozzáférhetővé tenni a szellemi tulajdont. Nem kell elitistanak lenni, hiszen van egy aurája, hogy csak a nagy márkákhoz tartozik.
Már 2-3 éve adnak forrást, hogy cégek, de magánszemélyek is regisztrálhassák jogaikat, mert csak így tudunk előrelépni. Ha valaki úgy érzi, hogy alkotása védett, akkor van bátorsága ebbe az irányba elmenni, és van bátorsága elkezdeni árusítani.
Sokat változtattunk a mentalitásunkon, de még mindig vannak olyan gyártók, akik nagy hangsúlyt fektetnek a termékminőségre és a forgalmazásra, hogy legyenek hűséges vásárlóik. És ennyi! Szerintem csak idő kérdése, hogy valaki elmagyarázza nekik, mekkora előnyt jelent a márka bejegyzése. Mert minden, ami a tulajdonomban van: "Van elosztásom", "Van egy nagyon jó receptem", "az emberek ismernek", "A csomagolásból tudom, hogy az enyém", ezek csak szavak. Csak a bejegyzéskor lesz valami plusz joguk, plusz vagyonuk a cégen.
7. Ön szerint a kis- és középvállalatok miért vonakodnak még mindig ezektől a lépésektől?
Ez elitista dolog, felfogási hiba. A szellemi tulajdonjogok nagyon egyszerűen, egy online alkalmazáson keresztül szerezhetők meg. Azért mondom el ezeket, hogy bátorítsalak.
Bizonyos eljárásokat követnek, és még mindig kilenc hónapot vesz igénybe a tanúsítvány kiállítása. És nyilván sokan kérdezik, miért tart ilyen sokáig. És azt válaszolom: ha 9 hónapig tart a bizonyítvány kiadása, az azt jelenti, hogy értékes.
Ez azt jelenti, hogy az elvégzett eljárások tanúsítják, hogy egy munkát úgy végeznek, mint a világ. És ez azért van, mert azt is ellenőrzik, hogy van-e más, akinek hasonló terméke van. Ellenkezési időszakot is hagy a többi érdeklődő számára, így tényleg tart.
De hangsúlyozni kell, hogy a védelem a kérelem benyújtásának pillanatától kezdődik. A tanúsítvány kiadása 9 hónapot vesz igénybe. Az első lépés, amit bárkinek meg kell tennie: fel kell hívnia, hogy megkérdezze, milyen nehéz. És világossá válik, hogy ebben a folyamatban semmi sem nehéz.
8. Milyen gyakori hibákat követhet el a védjegybejelentést benyújtani kívánó vállalkozó?
Ez egy nagyon jó kérdés. Az első és legnagyobb hiba, hogy nem néznek vissza, hogy vannak már más hasonló márkák. Évente több mint 100 XNUMX márkát regisztrálnak Európában, amelyek Romániában is érvényesek.
Így napról napra növekszik annak az esélye, hogy az Ön márkáját valaki más már regisztrálja egy másik európai országban. Vagyis, mivel az Európai Közösség részei vagyunk, már nem csak a márkákról van szó, amelyek ma Romániában vannak, hanem az összes európai márka számít.
9. És akkor milyen esélye van egy kisvállalkozónak, hogy egyedül menjen?
Azt tanácsolom, hogy nyújtsa be saját maga a kérelmet, és utána nézze meg, hogy szüksége van-e szaktanácsadóra vagy sem. Számokkal tudom példálózni, hogy talán így sokkal könnyebb az olvasóknak is.
Ha egy átlagos márka regisztrációs díja 2.000 lej körül mozog, akkor ezt az összeget 9 hónapon belül kifizetik, és rendelkezik márkatanúsítvánnyal. Ha elmész egy tanácsadóhoz, akkor is előfordulhat, hogy mondjuk 1.000 és 2.000 lej közötti összeget kér.
Ha a maximum esetet vesszük, akkor tanácsadó nélkül 2.000 lejt, tanácsadóval 4.000 lejt kilenc hónapon belül. Azért, hogy valaki készítsen neked logót, elkérnek tőled, nem tudom pontosan, 5-10 ezer lejt. És még mindig 1.000 eurónál kevesebbet költeni a márkára jelentéktelen, függetlenül a cég egyéb kiadásaitól. Munkavállalói fizetés egy hónapig!
A költségek nem hasonlíthatók össze a haszonnal
Az én nézőpontom szerint ez az érték nem hasonlítható össze az Ön által kapott előnyökkel. Mármint a maximális számítást figyelembe véve azt az esetet, amikor elmész a tanácsadóhoz: fizettél 4000 lejt, de akkor abban is biztos vagy, hogy végigviszi az egész folyamatot. Ha saját maga nyújtja be a kérelmet, a díjakat nem térítjük vissza, ha a végén nem kapja meg az igazolást, és feldolgozási hiba történik.
Vannak dolgok, amiket saját magad is megtehetsz, de van, amit ha most tanultál, és ezek is nagyon fontosak, akkor hagyd a szakemberekre. Mert itt a cég márkájáról van szó, vagyis arról a névről, amit mindenki felismer, ha a cégéről beszél.
10. Vezessen végig minket ezen a terminológián. Mi a különbség a védjegy és a szellemi tulajdon védelmének egyéb formái, például a szabadalmak között?
Bejegyzett védjegy mondjuk ő a leghíresebb, mert sok mindent meg tud védeni. A védjegyeknek sok fajtája van, a leggyakoribb a szó és a logó rész.
Azon az írott márkán kívül – rajz, logó stb. – vannak szaglómárkák is. Példaként egy teniszlabdagyártó rögzítette a friss fű illatát az általa gyártott teniszlabdákhoz. Gondolj arra, hogy mindenki, aki teniszezett, tudta, kinek a labdái, hogy attól a társaságtól származnak.
Vannak hallható védjegyek, mint például a Metro Goldwyn Mayer oroszlánbőgése és a hang, amit a Microsofton hall, amikor kinyitja a számítógépét.
Ezek háromdimenziós jelölések, vagyis a termék 3D-s formáját rögzítheti, nem csak egy arcot, nem csak egy szót, hanem azt, hogy pontosan hogyan néz ki a termék mennyiségben.
Vannak pozicionálási jelek, ami azt jelenti, hogy rögzítek egy bizonyos helyet a csomagoláson, ahová a márkát szeretném elhelyezni, de csak azt a helyet négy hüvelykkel felfelé, három hüvelykkel lefelé, 45 fokban. És ez azt jelenti, hogy csak ebben a pozícióban tudok nyomot hagyni.
"A szabadalom monopóliumot biztosít"
Elárulok egy titkot: gondoljon arra, hogy a legvadászatosabb vállalkozások a monopóliumok. A védjegy monopóliumot, a szabadalom monopóliumot, az ipari formatervezési minta monopóliumot ad. Szóval csak nekem szabad eladnom. Egész Európa ezen alapul: képessé tegyük az embereket az alkotásra, a többieket pedig a regisztrációra, hogy a vállalatok felhasználhassák.
És akkor visszatérek a kérdéshez, és könnyebben elmondom: az első alkalom a márka. Ami nem feltétlenül a cég neve, és ami néha nagyon jó, ha nem kapcsolódik a cég nevéhez. Hadd mondjam el, hogy miért: egy bizonyos ponton a cégem, amelyet más néven hívnak, mint amilyen márkával reklámozom, partnert válthat, csődbe mehet, összeolvadhat. Senki sem tudja, mi van a számlán. Tehát a cég neve, amit a számlán látok, nem érdekel. A számlán a számla közepén egy nagy jel található. A cég változhat, de a márka ugyanaz marad.
Tudd, hogy ez bevett és normális gyakorlat a nyugati világban. Tehát náluk a márkákat nem az azokat használó cégnél tartják nyilván, mert ha a cég szenved valamit, akkor a márkánál akarok maradni. A Mercedesnek van egy szellemi tulajdonnal foglalkozó cége, ahol feltehetően minden szellemi tulajdonjogukat teljesen elkülönítve tartják a többitől. Mert minden olyan cégnek, amely technológiára, szabadalmakra támaszkodik, mindig biztonságban kell lennie. Márkák, szabadalmak elzálogosíthatók, jelzáloghitelek bankban hagyhatók. Tehát nem bízhatja őket a véletlenre.
Márka – fontosabb, mint a cégnév
És akkor visszatérve a márka nagyon fontos, és nagyon jó, hogy nem olyan, mint a cég neve. Más okok is vannak, mert előfordulhat, hogy a cégnév a Cégjegyzékből egy-egy alkalommal szerepel, az bonyolultabb. A márka azt a nevet jelenti, amellyel bemutatkozom az ügyfeleknek. Ugyanazon márkán több cégnek is eladhatok, franchise-t adhatok, licencet adhatok, azt csinálhatok azzal a márkával, amit akarok.
A márka után következik a termék formája, amelyet ipari formatervezésnek neveznek. Csak a termék formáját védi; a termékről képet készítenek és beküldik. Sokkal kevesebb időt vesz igénybe – két-három hónapot – és sokkal kevesebbe kerül. Van egy sajátossága, hogy kijelentést kérnek tőled, hogy te alkottad. Tehát ezeket a terveket nem lehet kutatni, hogy lássák, előbbi vagy-e vagy sem, mert nincs olyan, hogy lista.
És utána jön a szabadalom, amiről nagyon röviden mesélek, mert nagyon kevés cég fektet be ilyesmibe. De ha befektetnek, 20 év kizárólagosságot kapnak egy termékre, csak ők gyárthatják azt!
A márka az "egy életre"
Márka egy életre szól, de 10 évenkénti megújítási időszakkal. 10 év után jóval alacsonyabb megújítási díjat kell fizetni, mert így kimutatod az érdeklődésedet a márka iránt, és nem hagyod zárva a márkákat.
És vannak szerzői jogok, amelyek szintén fontosak. A művészi alkotás oldalára vonatkozik, azaz szövegekre, videókra, prezentációkra. És védve vannak.
Az OSIM tanúsítványt ad védjegyekre, formatervezési mintákra és ipari modellekre, szabadalmakra, az ORDA pedig csak szerzői jogokra. De nem ad igazolást. Az ORDA-nak vannak olyan szakemberei, akik egy bizonyos vitában elmondhatják véleményüket. De mindenesetre a végső véleményt a bíróság adják ki. A szerzői joggal a dolgok sokkal bonyolultabbak.
11. Milyen előnyökkel járhat a védjegy bejegyzése az iparágunkra jellemző termékek számára, a nemzetközi márkákkal versenyben?
Elmondhatom, hogy meglepett, hogy Croco románok. Igen! Amikor először megtudtam, meglepődtem. Meg voltam győződve arról, hogy ezek egy külföldi márka, szóval ez az előny. Megfelelő márkajelzéssel, megfelelő regisztrációval már nem lehet különbséget tenni az óriások termékei és a hétköznapi emberek termékei között. Mert rendkívül jellegzetes és jó terméket készítettek. Alapvetően egy védjeggyel egyenrangúan harcolsz bárkivel.
Most a második példát hozom: Alka! Mi a különbség Alka és Ulker között, akik bizonyára idegenek? Tehát, ha regisztrálja a márkáját, ha helyesen márkázza, megfelelően figyeli, nincs különbség közted és egy nemzetközi márka között, ami a szellemi tulajdonban elengedhetetlen.
Egyenértékű a nemzetközi márkákkal
A pékségben azt mondhatnám, hogy a védjegybejegyzés még csak a kezdeteknél tart. A hús- és húsiparban azonban más a helyzet. Külföldi márkák nem léptek be oda, mert úgy tűnik, voltak nagyon kreatív román játékosok, akik szintén sokat rögzítenek. És ez azért van, mert a húsiparban sokkal nagyobb a verseny.
A borászatban pedig, amikor még csak néhány pincészet volt, az ujjain lehetett számolni a termékeket. Amikor sok borvidék és bortermelő megjelent, robbanásszerűen megnőtt a címkék száma. Ha belépsz egy szaküzletbe, az olyan, mint egy körhinta, nem tudod, hova fordítsd a szemed: ezt jelenti a versenypiac. A szellemi tulajdonnal foglalkozó szakemberek meg tudják határozni, hogy hol alakul ki a versenypiac, mert innen származik a legtöbb védjegybejelentés.
12. És a címke árul?
Természetesen igen! Elsősorban a megkülönböztethetőségen keresztül, azon keresztül, hogy a címkén keresztül sikerül megkülönböztetni a terméket a többitől. Most már rájössz, hogy szinte lehetetlen más címkét készíteni. Véleményem szerint a kihívás abban rejlik, hogy a piacon már megnyert címkékkel meg tudja őrizni a termék minőségét.
Visszatérve a húsiparhoz a sütőiparral szemben. Szerintem sokkal nagyobb a verseny a húsiparban. Ott a termékek még változatosabbak. A sütésnél előfordulhat, hogy a szakterületen dolgozók annyira bíznak a receptjükben és a végfelhasználóval ápolt kapcsolatukban, hogy már nem tartják fontosnak, hogy a márka megmaradjon és eladjon.
Valóban, a látottak alapján vannak nevek, amelyek uralják a piacot, és a vásárló megkérdezi az eladót, hogy "van kenyere... vagy kenyere..." Nos, ha az adott gyártó kenyerét mindig egy jellegzetes piros zacskóba teszik, akkor senki sem kérné – csak menne, és levették a polcról. De jelenleg a csomagolás nem nagyon különbözik egymástól, és át kell nézned, hogy megtaláld a terméket.
Adjon valami jellegzetest terméke csomagolásához
Van azonban néhány példa ezen a területen is. Ha elmegy a szupermarketbe, látni fogja, hogy bizonyos kenyérmárkákhoz speciális csomagok vannak. Mert a táska három vagy négy színben való elkészítése nem túl nagy befektetés sem marketing, sem anyagi szempontból. Úgy értem, nem azt kell csinálni, nem tudom, milyen design, hanem csinálj valamit azon a táskán vagy azon a csomagoláson, hogy ne kelljen tovább kérdeznem az eladótól: – Van kenyered…?. Már ismeri az ízét, és sokkal praktikusabb így.
És visszatérve a szellemi tulajdonhoz: én készítettem azt a csomagolást, amire csak egy csíkot tettem. Nem számít, milyen színű a csík, milyen vastag, mit ír, rögzítse, hogy biztosan csak Ön csinálja.
Mert nyilván amikor egyedi csomagolást készítesz, ha az működik, akkor mások megpróbálnak utánozni téged. Ezért a termék megkülönböztető csomagolású forgalomba hozatala előtt a kérelmet be kell nyújtani. Így tartós kapcsolatot alakíthatsz ki a klienssel és sokkal lazábban, könnyebben, ahogy az előző példákban is mondtam az interjú elején: szín és forma.
A befektetés kicsi, csak sok erőfeszítésnek tűnik. Kérj meg valakit, hogy készítsen neked egy virágot a csomagoláson, egy pillangót, bármit és a lehető legkülönlegesebb színt, hogy feltűnjön, rögzítsd és tedd a polcra, és látni fogod, hogy a terméked miben áll ki a többi termék közül.
13. Azt mondta, 9 hónapig tart a tanúsítvány regisztrációja. Optimalizálhatók az idők és a feltételek?
Az igazolás kiállítása 9 hónapot vesz igénybe. De a jogod a kérelem benyújtásától származik. Már nem tudnak optimalizálni, és nagyon tisztességes, hogy így kell lennie.
Ez a szokásos eljárás, nemcsak Romániában, hanem egész Európában és az Egyesült Államokban, ahol ez még bonyolultabb. Gondoljon arra, hogy ennek a 9 hónapnak a végén van egy bizonyítványa, mint mondtam, a monopóliumról. Vagyis az állam ad egy igazolást, hogy csak te használhatod. Ha az állam megadja ezt az igazolást, az állam vállalja, hogy megvédi Önt. Ezzel az igazolással, ha azt látja, hogy egy olyan termék jelent meg, mint az Öné, nem kell a tanácsadóhoz fordulnia, és bejelenti, hogy egy olyan termék, mint az Öné, megjelent a piacon: ezt hívják hamisításnak .
Több ezer példa van arra, hogy ez nagyon gyakran megtörténik. Szerintem nincs olyan, aki ne vett volna replika parfümöt, sportcipőt, ruhát a neten. Azaz egyértelmű, hogy ott a termék alacsonyabb értéket képvisel. Mondom az utolsó példát, ami eljutott hozzánk. Egy cipőbolt teljes webhelyét klónozták, beleértve a nevét és a grafikus felületét is. A rendelést csak utánvétes fizetéssel lehetett elindítani, és a csomagban valami egészen mást kapott, mint amire számított. Ha nincs meg a védjegyük, a honlap felülete, minden, akkor nem tudták volna kitiltani a másik céget.
14. Most, hogy az ördög ügyvédje legyek: bejegyeztem a márkám, a világ ismer engem, nem vonzok magamhoz ezeket a kockázatokat?
Igen: a siker kockázat, ez így van! És ezért vannak ezek az igazolások, amiket kiállítanak, és ezért elég kemény az eljárás abban az értelemben, hogy közvetlenül a rendőrséghez lehet fordulni. A bemutatott esetekben pedig csak a pénzről volt szó. De gondoljon bele, mi történne, ha valaki elkezdene hamisítani egy gyógyszert. Vagy a kórházakban, hogy a nevek hasonlítsanak egymásra: szörnyű lenne.
Itt, a pékségben, mondjuk ez a jobb választás annak, aki a cég tulajdonosa. De vannak olyan területek, ahol ezek a dolgok kötelezőek. A biztonsági cégek nem kapnak engedélyt a márka bejegyzéséig. Ez a rendőrség által szabott feltétel. Feltételezték, hogy ha biztonsági és védelmi céget alapítasz, a néven legyen védjegy. Az egyediség, a megkülönböztethetőség és a fogyasztónak adott segítség a választásban kötelező dolgoknak kell lennie.
A márka komolyságot igényel
Segítenek, de idővel nagy komolyságot rónak rád. Ez azt jelenti, hogy fenn kell tartania a márka minőségének szintjét ott, vagy talán még a felett. És a márka növekedni fog. De kötelez, ez a névjegykártya, a hírnév.
Nem mindegy, hogy melyik céghez tartozik. Ez a márka hozzárendelhető és átadható más cégeknek, különösen olyan franchise-ok esetében, ahol Ön vállalja, hogy nemcsak a nevet használja, hanem azt is, hogyan néz ki a belső tér. Ipari mintaként vannak bejegyezve. Használja őket, mert garantálom a vásárlónak, hogy ha használja a márkát, akkor azt a minőséget kapja, amit elvár. Itt szerettem volna hangsúlyozni, hogy a márkának nem kell feltétlenül az enyémnek lennie, és nem kell az általam irányítottnak lennie. Fel kell állítanom néhány kritériumot azoknak, akik ezt a márkát használják.
15. Ön szerint elegendő információ áll rendelkezésre a romániai vállalkozók számára a bejegyzett védjegyről és az általa vállalkozásukban nyújtott segítségről?
Igen, ez elég információ. Én nem az információs oldalon látom a zavart, hanem a generációs oldalon. A mai startupok nem képzelik el az indulást márka nélkül, hanem az indulási költségekre teszik le. Tökéletesen egyetértek a többi generációval, akiknek fontos a komolyság. Tökéletesen igaz! A plusz az, hogy ha komolyan gondolja és megbecsülik az ügyfelek, akkor az állam lehetővé teszi, hogy mindezt egy márkán keresztül regisztrálja.
Csak 4.000 lejbe kerül, és ezeket a dolgokat, amiket az idők során megcsinált, tárolja, és értékelhető is. És ha valamikor szüksége van rá, elzálogosíthatja ezt a márkát a banknak, vagy hagyhatja a gyerekekre.
A szellemi tulajdon része azokon a dolgokon felül jön, amelyekben az első vállalkozásokat létrehozók hittek.
16. Ön szerint kötelezővé válik a márka bejegyzése?
Nem, soha. És ez a legjobb. Ha van kötelezettség, az már veszít az értékéből. Nincs többé különbség azok között, akik valóban úgy érzik, hogy szükségük van rájuk, és hogy van értékük, és a többiek között, akik azért küzdenek, hogy valami értékeset tegyenek.
Két cég közül, amelyek közül az egyik rendelkezik a márka megkülönböztető jelzésével, a másik pedig nem rendelkezik vele, a második kérdéseket vet fel a vásárlónak: – Nem volt 4.000 leje, hogy márkát csináljon magának, úgyhogy tudom, hogy ő az? A védjegy tanúsítja a márkát mások szemében, és egyben figyelmeztet arra, hogy Ön rendelkezik tulajdonosi jogokkal, ha valaki másolni akar.
17. Összehasonlítva mondjuk öt évvel ezelőtt, hogyan látja ezt a területet, amelyen jelenleg működik, és hogyan látja a közeljövőben? A vállalkozók nyitottabbak lesznek márkáik regisztrálására?
A piac kényszerít. A 10 évvel ezelőttihez képest óriási különbség van. Olyan cégekhez hívnak minket, akik arra kérnek minket, hogy találjunk módokat egyes olyan alkotások védelmére, amelyeket nem tudjuk, hol találjunk meg a katalógusban. Tehát elérte azt a szintet, hogy minden gondolat, minden vázlat, minden terv regisztrálva van.
Tervező cégek vagy új receptek kidolgozása esetén ez még fontosabb. Ha a dolgozó a recepttel távozik, kinek a receptje? Nagy vita alakul ki, a munkavállaló azt állítja, hogy ő csinálta, a munkáltató szerint ez benne volt a munkaköri leírásban, és az ott lévő edényekkel csinálta. De ha a recept elkészítésekor Ön, mint cég, regisztrálja azt, nincs kétségünk, egyszerű.
Így az 5 évvel ezelőttihez képest ez szerintem ugrás, de a 10 évvel ezelőttihez képest óriási különbség. A márkákkal 2007-ben áttértünk az európai rendszerre, most már tökéletesen illeszkedve hozzájuk.
Monopólium 18 EU-országban
Megjelent egy iroda a szabadalmaknak, ahol ha benyújtja a szabadalmat, automatikusan megkapja 18 európai országban érvényesen. Vagyis ha bármilyen fejlesztést hozol egy gépen, ami szabadalmazható, akkor az Európai Közösség 18 országában monopóliumot kapsz, hogy csak azt a terméket értékesítsd. Nincs értelme olyan országokba sorolni magát, ahová soha nem jut el. De az európai országokban teljesen ésszerű azt gondolni, hogy a végén Ön fog végezni, vagy valaki más tesz hasonlót. Ez a helyzet a nagy technológiai cégeknél.
Normál cégek esetében a bejegyzett márkába való befektetés alapvetően az ügyféllel fennálló kapcsolatba fektet be. Tudod, hogy ez a te márkád, és az ügyfél mindig a tiéd marad, hűségessé teszed őket. Innen jön a pénz, könnyen felismer. És különben is azt fogom mondani, hogy nehéz elhinni, hogy valaki ne gondolja azt, hogy az összes reklám- vagy promóciós kiadás, amit csinál, nem elpazarolt, hanem összegyűjtik valahol.
18. Végezetül: micsoda érv cselekvési felhívás meg tudja-e győzni a vállalkozókat, hogy fontolják meg márkájuk védelmét?
Nos, ha továbbra is kétségei vannak ezzel kapcsolatban, hogy regisztráljon-e vagy sem, az azt jelenti, hogy sok a szivárgás a cégnél. Ha ebben - ami elengedhetetlen - még mindig kételkedsz, sok más dolog is van a társaságban, amit látnia kell. Ott kezdődik.
Éreznie kell, hogy ez a név csak a tiéd. Nem kell, hogy valaki más elmondja. És ez szellemi tulajdonban van. Hányszor mondja el egy cégtulajdonos a cégnevét vagy a márkanevét naponta? Én azt mondom, hogy ennek a névnek minden kiejtéséhez egy lej, 50 pénz, valamit hozzá kell adni. De mi van, ha nem a tiéd?
Regisztrálsz, hogy ne jöjjön valaki és azt mondja, hogy változtasd meg a régebbi nevet, mert neki van mostanában egy olyan regisztrálva, ami hasonló a tiédhez. Például: valaki nem jegyezte be a védjegyét. Jön valaki más, hasonló márkát készít, és agresszív marketing kampányt is folytat. Ami a vitát illeti, nem annak adnak igazságot, aki először dolgozott és épített, de nem tette meg a védjegyét. A másodikat ők nyerik.
A gondatlanságot büntetik
Miért nem regisztrálsz egy olyan dolgot, amit létrehoztál és jónak tartasz? Miért nem kéred az államot, hogy legyen a tiéd? Ez nem azt jelenti, hogy egy kicsit figyelmetlen vagy?
Mások hanyagságának kihasználása talán nem erkölcsös, de ezt a hanyagságot általában szinte mindenhol büntetik. Szerintem ez az interjú lényege: az egyik megteszi, a másik nyer, ha az első nem jegyzi be. Tudom, hogy fáj…
Nem számít, hogy létrehoztál egy nevet, regisztráld és lehet, hogy valakinek csak erre a névre lesz szüksége és akkor a cég többi részétől külön eladhatod. Elveszítheti a munkáját, ha nem regisztrálja, vagy nem tud belőle hasznot húzni, ha nem vigyáz. A munkád hiábavaló. A munkája nagybetűs írásának egyetlen megfelelő formája a szellemi tulajdon kapitalizációja, ebben az esetben biztonságban tartja márkáját.
Az interjút Gabriela Dan, az Arta Albă főszerkesztője készítette
Olvassa el a White Artot és: A perec – egyszerű termék, 1 milliárd lej árbevétellel
