• Az MKOR piackutató ügynökség új tanulmánya szerint csaknem 5.5 millió román szándékozik különféle árukat vásárolni 2024 fekete péntekén.
Az MKOR tanulmány által megragadott főbb irányok
- A vásárlási szándékok 2023-tól viszonylag stabilak maradnak;
- Körülbelül 3 millió ember még mindig bizonytalan a vásárlást illetően;
- A 8-as évhez hasonlóan 10-ből 2023 román határozott meg előre költségvetést a Black Friday vásárlásokra;
- Továbbra is az elektronika és a háztartási gépek piacvezetők (58%), miközben a divatcikkek iránti érdeklődés csökken (-13% 2023-hoz képest).
A tanulmány szerint a Black Friday továbbra is az egyik legjobban várt vásárlási esemény, a románok 57%-a készül vásárolni 2024-ben. „Black Friday Shopping – Tervek és elvárások fogyasztói szemmel, 2024” az MKOR piackutató ügynökség végezte.
A Black Friday kampányok során az ár a vásárlási döntés központi eleme: 6 románból 10 szeretne idén más vásárlási élményt, jelentős, de hiteles árengedménnyel. A kedvezményekkel kapcsolatos várakozások mérséklődése mellett 2024-ben 50 százalékponttal csökken az 9% feletti kedvezményben reménykedők aránya.
A vásárlási szándékok alakulása 2024 vs. 2023
A legtöbben a Z-generáció és a Millennials generációhoz tartozó fiatalok, valamint a 6000 lej feletti havi jövedelműek terveznek vásárolni Black Friday napján. A férfiak és nők közötti különbség a vásárlási szándékok között 8%-ról mindössze 3%-ra csökkent 2023-ra.
Az aktív vásárlók számára a rendezvény lehetőséget kínál a kívánt termékek és márkák kedvezőbb áron történő vásárlására (54%). Ennek eredményei szerint is tanulmány, sokan jó alkalomnak tartják a fekete pénteket karácsonyi (23%) vagy születésnapi (14%) ajándék vásárlására.
A bizonytalanok szegmense (31%), amely elsősorban a 44 év felettieket és alacsony (3000 RON alatti) jövedelműeket foglalja magában, az elsősorban pénzügyi jellegű akadályok felszámolásával vonzható.
Továbbra is a férfiak a fő elutasítók (68%), még akkor is, ha arányuk 2023-hoz képest csökken (8 százalékponttal). Ezzel szemben az eseményt aktívan elutasítók aránya az elmúlt három évben megduplázódott (a 5-es 2022%-ról 10-re 2024%-ra).
„A 2024-es adatok azt mutatják, hogy Romániában meg kell frissíteni a Black Friday formátumot. Bár továbbra is ez az egyik legjobban várt kereskedelmi esemény, 5.5 millió potenciális vásárlóval, egyértelmű jeleket látunk arra vonatkozóan, hogy a piac érik. A fogyasztók szervezettebbek és válogatósabbak, reálisabbak az árengedmény-elvárások, és a selejt szegmens megduplázódása az elmúlt három évben azt mutatja, hogy a klasszikus formátum már nem vonzhat annyira. A kereskedők számára 2024 lehet az az év, amikor újragondolják a Black Friday élményét, nagyobb hangsúlyt fektetve a kedvezmények hitelességére és az ajánlatok a fogyasztói elvárásokhoz igazítására." mondta Alex Cimpoca, az MKOR digitális szakértője.
Stabil fogyasztási minta a fekete péntekre
A románok szervezettek, és átlagosan egy hónappal a rendezvény előtt tervezik bevásárlásaikat. A többség (54%) legfeljebb 2 héttel korábban kezdi meg az előkészületeket, míg egyharmaduk hosszú távú stratégiát dolgoz ki, és 3-8 héttel korábban megkezdi a dokumentációt.
8-ből 10 román már meghatározta a költségvetését a Black Friday napjára, akárcsak 2023-ban. Elsősorban a rendelkezésre álló jövedelmet vették figyelembe (67%), de azt is, hogy mi van a kívánságlistáján (34%). A Black Friday költése 2023-ban 1-ből 10 válaszadó számára jelentett etalont, aki átgondolta, mennyit szeretne költeni.
Bár az online vásárlás preferenciája némileg csökken (-5% 2023-hoz képest), továbbra is ez a fő vásárlási csatorna. A Z generáció profitálja a legtöbbet az omnichannel vásárlás által kínált rugalmasságból.
Kedvenc termékek a bevásárlólistáról
A románok átlagosan 3 terméket vagy szolgáltatást szeretnének vásárolni ebben az időszakban, ez a szám enyhe növekedést jelent a tavalyi évhez képest.
2024-ben is az elektronikai és háztartási gépek dominálnak a bevásárlólistán, megőrizve vezető pozícióját a preferenciák 58%-ával. Az IT&C termékek egyre nagyobb teret hódítanak, 5%-kal nőttek a tavalyi évhez képest, és az aktív vásárlók 32%-a számára prioritássá válnak.
A divat összességében veszít vonzerejéből (-13% 2023-hoz képest), de bizonyos szegmensekben továbbra is releváns: a fiatal Z generáció 41%-a és a nők 42%-a továbbra is szeretne divatcikkeket vásárolni fekete pénteken.
Részletes információkért a teljes jelentést ingyenesen elérheti itt:
https://mkor.ro/studii/black-friday-2024/
Tanulmányi módszertan
Az adatok a tanulmányból származnak „Black Friday Shopping – Tervek és elvárások fogyasztói szemmel, 2024”.
- Minta: 1000 válaszadó;
- Országos reprezentatív minta nem, életkor (18-55 év) és földrajzi megoszlás alapján, a legfrissebb INS adatok alapján;
- Adatgyűjtés: online közvélemény-kutatás, az MKOR saját Paneljének segítségével;
- Időszak: 2024. október.
Az MKOR-ról
MKOR (https://mkor.ro/) egy innovatív piackutató ügynökség, amely egyesíti a gyakorlati üzleti tapasztalatot, az MBA szintű know-how-t és a kiváló szakértelmet, hogy mélyrehatóan megértse az üzleti környezetet. Munkája során az MKOR minden típusú kutatást lefed, és fokozott rugalmasságot kínál ügyfelei számára a legrészletesebb piaci betekintések megértése és nyújtása érdekében.
A cikk forrása: MKOR sajtóközlemény
Olvassa el a White Artot és: A perec – egyszerű termék, 1 milliárd lej árbevétellel
