• Марките с частна марка, произвеждани за големи търговци на дребно, набират популярност в целия Европейски съюз.
Традиционно, идеята за закупуване на продукти с „собствена марка“ В супермаркетите – различни продукти с марка на супермаркет, вместо с утвърдена марка – се смятаха за евтин вариант, като качеството на самия продукт се възприемаше като по-ниско.
Сега, благодарение на редица фактори, от маркетинга до кризата с разходите за живот, търговците на дребно в супермаркетите, но и потребителите, промениха парадигмата си, като все повече осъзнават стойността на тези продукти.
Според компанията за анализ на потребителското поведение, циркана, цитирано от FoodNavigator brands „частна марка“ Те представляват 37,8% от общата стойност на продажбите на потребителски стоки в Европа, която е приблизително 229 милиарда евро.
Най-голям дял от тях е регистриран в Испания (47%), Германия (41%) и Нидерландия (40%), въпреки че най-високата стойност по отношение на продажбите е в Германия с 66 милиарда евро и Обединеното кралство с 48 милиарда евро.
60% от потребителите вече не обмислят собствени марки като с по-ниско качество от утвърдените марки. Напротив, те дори смятат тези продукти за толкова добри, колкото и добре познатите марки в аспекти като иновации, качество, доверие, придържане към предаденото послание и устойчивост.
Оптимално съотношение цена-качество
25% от анкетираните, вземайки предвид ценовия фактор, заявяват, че продуктите със собствена марка са по-добри от марковите. Въпреки че нямат степента на промоция, от която се възползва продукт от добре позната компания, ИЗКАЧВАНЕ Тези частни марки на супермаркетите се основават на репутацията на търговеца на дребно и качеството на самия продукт.
Големите производители в хранителната промишленост признават, че тези продукти „частна марка“ стават конкурентни, което води до реални усилия за запазване на лоялността на потребителите към маркови продукти. Според Circana, потребителите, които са лоялни към частните марки, почти са равни на тези, които предпочитат утвърдени марки в цяла Европа, като останалите са тези, които преминават от едната към другата.
Освен това, потреблението на стоки със собствена марка се е увеличило във всички анализирани страни, което не винаги е оправдано от цената. Кризата с разходите за живот със сигурност е спусъкът за увеличаване на потреблението на стоки със собствена марка. Търговците на дребно обаче не спряха дотук, продължавайки да развиват стратегията си да предлагат на потребителите първокласни, качествени и иновативни продукти, като по този начин си осигуряват успех на силно конкурентния пазар.
Статия, написана от Габриела Дан, редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Цената се превръща в решаващ фактор при закупуване на продукт
