• A román vásárló keres, összehasonlít, csak akkor használja ki az akciókat, ha megérdemli őket, üzletet vált, ha jobb ár-érték arányt talál, és csak azért fizet, amit megéri az áráért.
2026-ban az okos vásárlás már nem csak a legalacsonyabb ár megtalálásáról szól. Egyre több román számára ez azt jelenti, hogy indulás előtt megnézik az ajánlatokat, összehasonlítják az üzleteket, megvárják a megfelelő promóciót, lemondanak arról, ami nem szükséges, és néha az üzletet vagy a márkát is megváltoztatják, csak hogy optimalizálják a költségvetésüket. Az ár számít, de már nem az egyetlen kritérium. A hasznosságot, a minőséget, az időt és a kényelmet is mérlegelik.
A gazdasági nyomás nagyrészt magyarázza ezt a változást. Bár az éves infláció kissé csökkenni kezdett, az árak továbbra is emelkednek. Júliusban 0,58%-kal emelkedtek, 2025 decemberéhez képest pedig 4,4%-kal. Ugyanakkor az átlagos nettó fizetés júniusban mindössze 3,5%-kal emelkedett az előző évhez képest – egyértelműen az áremelkedés üteme alatt. A hatás az üzletekben is látható: a kiskereskedelmi forgalom 5,6%-kal csökkent az év első felében, és 5,7%-kal júniusban a 2025-ös év azonos hónapjához képest. Ebben az összefüggésben a körültekintőbb vásárlás a pénzkezelés egyik formájává, nem pedig stílusválasztássá vált.
Információk a polcra kerülés előtt
A Shopfully „A vásárlás helyzete 2026” című tanulmánya szerint a románok közel 69%-a legalább egyszer online keres rá egy termékre, mielőtt megvásárolná. Ha ehhez hozzávesszük azokat is, akik ezt csak időnként teszik, az arány 87%-ra emelkedik. Majdnem a felük először az üzletek weboldalain vagy alkalmazásaiban néz körül, és 31%-uk a Google-höz fordul. A telefon gyakorlatilag a vásárlási folyamat első lépésévé vált. Innen tájékozódnak az akciós termékekről, összehasonlítják a lehetőségeket, és eldöntik, hová érdemes menniük.
A szokások egyértelműen megváltoztak. A megkérdezettek mindössze 8%-a mondja, hogy egyáltalán nem változtatott vásárlási szokásain az árak miatt. Ezzel szemben 60%-uk több üzlet között osztja meg a vásárlásait, hogy a legjobb ajánlatokat kapja. Mintegy 69%-uk hajlandó feladni a szokásos üzletét, ha máshol jobb ajánlatokat talál, és közel háromnegyedük egy másik üzletláncba menne csak azért, hogy megtalálja a kívánt márkákat. A közeli üzletek továbbra is számítanak – körülbelül 70%-uk értékeli őket –, de a kényelem már nem elég a vásárlói hűség megtartásához. Lehet, hogy valakinek van egy alapvető szupermarketje a mindennapi bevásárlásokhoz, egy másik a háztartási cikkekhez, és egy harmadik a nagyobb vásárlásokhoz.
A promóciókat már nem impulzusvásárlás vezérli
A promóciók is más logikát követtek. Tízből majdnem hét ember azt mondja, hogy az ajánlatok erősen vagy nagyon erősen befolyásolják őket. Több mint a fele az akciós vagy a legnagyobb kedvezményekkel rendelkező termékeket részesíti előnyben. 28% gyakrabban használ kuponokat és ajánlatokat, 21% pedig a kedvezményes időszakokra koncentrálja vásárlásait, vagy elhalasztja a fontos vásárlásokat. Azonban... "okos vásárlás" Ez nem jelenti azt, hogy automatikusan mindent el kell venni, ami le van akciós. Az emberek elkezdenek ítélkezni: mi a végső ár, valóban szükségük van-e a termékre, mennyibe kerülne máshol, és megéri-e az utazást. Az üzletek számára az üzenet egyértelmű: a kedvezmény százalékos aránya már nem elég. Meg kell mutatni az ajánlat valódi értékét.
Ennek a viselkedésnek egy kevésbé látható része a feladás. A válaszadók közel fele csökkentette a nem létfontosságú kiadásait. Egyes kategóriákban a csökkentések még drasztikusabbak: közel 69%-uk csökkentette a bútorokba és dekorációkba történő beruházásokat, körülbelül 60%-uk az elektronikába, 59%-uk az otthoni projektekbe, és közel 54%-uk az új ruhákba. A mindennapi termékek esetében más a stratégia. Akciókat keresnek, összehasonlítják az üzleteket, vagy olcsóbb márkákra, illetve saját márkás termékekre váltanak – közel negyedük azt mondja, hogy megtette, vagy hajlandó megtenni ezt a lépést. Az ár sokat számít, de a minőség nem tűnt el. A kategóriától függően az emberek továbbra is mérlegelik az árat, az ár-érték arányt és azt, hogy a termék mennyire jól végzi a dolgát.
Ahol a mesterséges intelligencia képbe kerül
Mindezen változások közepette a mesterséges intelligencia is kezd megjelenni. A románok negyede már használt mesterséges intelligencia eszközöket vásárlási döntéseihez az elmúlt 12 hónapban. A használat még kezdeti stádiumban van, de az elvárások egyértelműek: egy olyan eszközt szeretnének, amely összehasonlítja ugyanazon termék árait több üzletben, és nyomon követi az árcsökkenéseket. A mesterséges intelligencia olyan asszisztenssé válhat, amely nem a nagyobb fogyasztásra, hanem a pénz hatékonyabb elköltésére ösztönöz.
A legnagyobb változás 2026-ban az, hogy a körültekintő vásárlás már nem csak a kevesebb, hanem a tájékozottabb vásárlásról szól. Az emberek ma már olyan eszközökkel rendelkeznek, amelyeket korábban ritkán használtak: digitális katalógusok, ár-összehasonlító vásárlás, alkalmazások, hűségprogramok, árértesítések, és egyre inkább a mesterséges intelligencia. Az üzletek esetében a verseny megváltozott. Már nem csak a legalacsonyabb árról vagy a polcméretről szól. Arról van szó, hogy felkerüljenek a vásárlók szűkített listájára, mielőtt még eljutnának az üzletbe.
Cikk forrása: "A vásárlás helyzete 2026-ban"
A cikket Gabriela Dan, Arta Albă főszerkesztő írta
Olvassa el a White Artot és: Maláta: a tökéletes kenyér titka
