• Новото проучване, проведено от агенцията за пазарни проучвания MKOR, показва, че почти 5.5 милиона румънци възнамеряват да закупят различни стоки в Черен петък 2024 г.
Основните насоки, обхванати от проучването MKOR
- Намеренията за покупка остават относително стабилни в сравнение с 2023 г.;
- Приблизително 3 милиона души все още не са решили дали да правят покупки;
- 8 от 10 румънци са определили предварително бюджет за покупки за Черен петък, точно както през 2023 г.;
- Електрониката и домакинските уреди остават постоянен лидер на пазара (58%), докато интересът към модните артикули намалява (-13% в сравнение с 2023 г.).
Черният петък остава едно от най-очакваните събития за пазаруване, като 57% от румънците се готвят да направят покупки през 2024 г., според проучването. „Пазаруване в Черен петък – потребителски планове и очаквания, 2024 г.“ проведено от агенцията за пазарни проучвания MKOR.
Цената е централният елемент при решението за покупка по време на кампаниите за Черен петък: 6 от 10 румънци искат различно пазаруване тази година, със значителни, но и автентични отстъпки. В контекста на умерени очаквания относно отстъпките през 2024 г., делът на тези, които се надяват на отстъпки над 50%, намалява с 9 процентни пункта.
Еволюция на намеренията за покупка 2024 спрямо 2023
По-голямата част от планиращите да пазаруват в Черен петък са млади хора от поколенията Z и Millennials, както и хора с месечни доходи над 6000 леи. Разликата между мъжете и жените в намеренията за покупка е намаляла от 8% на едва 3% в сравнение с 2023 г.
За активните купувачи събитието представлява възможност за закупуване на желани продукти и марки на по-достъпни цени (54%). Също така, според резултатите от това проучване, мнозина смятат Черния петък за добра възможност за закупуване на коледни подаръци (23%) или за рождени дни (14%).
Сегментът от нерешителни хора (31%), който включва главно хора над 44 години и с ниски доходи (под 3000 RON), може да бъде привлечен чрез премахване на бариерите, главно от финансово естество.
Мъжете остават основните отхвърлящи (68%), въпреки че процентът им е намалял в сравнение с 2023 г. (с 8 процентни пункта). За разлика от това, делът на тези, които активно отхвърлят събитието, се е удвоил през последните три години (от 5% през 2022 г. до 10% през 2024 г.).
„Данните от 2024 г. показват необходимостта от обновяване на формата на Черния петък в Румъния. Въпреки че той остава едно от най-очакваните търговски събития с 5.5 милиона потенциални купувачи, виждаме ясни сигнали, че пазарът узрява. Потребителите са по-организирани и селективни, очакванията относно отстъпките стават по-реалистични, а удвояването на сегмента на отхвърлените стоки през последните три години показва, че класическият формат може вече да не е толкова привлекателен. За търговците на дребно 2024 г. може да бъде годината за преосмисляне на преживяването на Черния петък, като се фокусират повече върху автентичността на отстъпките и адаптират офертите към очакванията на потребителите.“ каза Алекс Чимпока, дигитален експерт на MKOR.
Стабилен модел на потребление за Черен петък
Румънците са организирани и планират пазаруването си средно месец преди събитието. Мнозинството (54%) започват подготовката максимум 2 седмици предварително, докато една трета възприемат дългосрочна стратегия и започват проучване 3-8 седмици предварително.
8 от 10 румънци вече са определили бюджета си за Черен петък, точно както през 2023 г. Те са взели предвид главно разполагаемия си доход (67%), но също и това, което имат в списъка си с желания (34%). Сумите, похарчени за Черен петък през 2023 г., са били ориентир за 1 от 10 респонденти, които са се замислили за сумата, която искат да похарчат.
Въпреки че предпочитанията за онлайн пазаруване леко намаляват (-5% в сравнение с 2023 г.), то остава основният канал за покупки. Поколението Z се възползва най-много от гъвкавостта, предлагана от омниканалното пазаруване.
Любими продукти от списъка за пазаруване
Средно румънците искат да закупят 3 продукта или услуги през този период, като броят им леко се е увеличил в сравнение с миналата година.
Електрониката и домакинските уреди отново доминират в списъка за пазаруване през 2024 г., запазвайки водещата си позиция с 58% предпочитания. ИТ и комуникационните продукти набират популярност, регистрирайки 5% увеличение в сравнение с миналата година и се превръщайки в приоритет за 32% от активните купувачи.
Модата губи своята привлекателност като цяло (-13% в сравнение с 2023 г.), но остава актуална за определени сегменти: 41% от младите хора от поколение Z и 42% от жените все още искат да купуват модни артикули в Черен петък.
За подробна информация можете да получите достъп до пълния доклад безплатно тук:
https://mkor.ro/studii/black-friday-2024/
Методология на изследването
Данните са извлечени от проучването „Пазаруване в Черен петък – потребителски планове и очаквания, 2024 г.“.
- Извадка: 1000 респонденти;
- Национална представителна извадка по пол, възраст (18-55 години) и географско разпределение, базирана на най-актуалните данни на INS;
- Събиране на данни: онлайн анкета, проведена с помощта на собствения панел на MKOR;
- Период: октомври 2024 г.
Относно МКОР
МКОР (https://mkor.ro/) е иновативна агенция за пазарни проучвания, съчетаваща практически бизнес опит, ноу-хау на ниво MBA и първокласна експертиза, за да осигури задълбочено разбиране на бизнес средата. В своята дейност MKOR обхваща всички видове изследвания и предлага повишена гъвкавост на своите клиенти, с цел разбиране и предоставяне на най-подробни пазарни прозрения.
Източник на статията: Прессъобщение на MKOR
Прочетете за бялото изкуство и: Геврекът – обикновен продукт с продажби от 1 милиард леи
