• В предишното интервю – високо оценено от читателите на Artei Alba – разговаряхме с експерта по права върху интелектуална собственост за търговските марки като цяло, с практически примери за това какво може да бъде защитено и монопола, който предлага една добра търговска марка.
Сега искаме да разгледаме защитата в областта, представляваща интерес за нашата област, чрез различни инструменти за интелектуална собственост (търговска марка, евентуално патент или други форми), в контекста, в който Националният регистър на свещените рецепти беше наскоро актуализиран от... MADR.
1. Какво можете да ни кажете по тази тема? Каква роля играят системите, разработени от властите, в областта на интелектуалната собственост?
Всички системи, разработени от държавата, и не само от държавата, всички национални, а сега и международни законодателни системи, като например Европейската общност, включително Регистърът на свещените рецепти, имат една цел: да гарантират на една компания, всъщност производител, че тя е уникална, когато е създала нещо и че само тя ще печели пари от тази уникалност.
Това е от съществено значение и тук е ролята на специалист по интелектуална собственостЗа да се улесни навигирането в законодателната система, чрез множеството инструменти, предоставени на производителя, за да защити своята уникалност.
Когато чувствате, че сте направили нещо различно, че имате уникален продукт, трябва да се обърнете към някой, който знае как да го направи. Защото е възможно да се сетите за продукт, който ви се струва чудотворен, например много дългоквасен хляб, но той е традиционен продукт, регистриран в Словения или България – и това е реален пример.
2. Когато имам уникална, оригинална идея и искам да я защитя, какво правя? Каква е първата стъпка?
На първо място, производственият процес, който ще доведе до такъв уникален продукт, е защитен с патент. По-точно, човек отива при специалист, където е описан целият технологичен процес за получаване на съответния продукт.
Патентът означава, че никой друг няма да може да извърши тази процедура по реда, по който аз съм я направил, съгласно описанието, което съм направил, защото законодателството ми гарантира правото на собственост чрез този сертификат. Това ще ми помогне в случай, че някой се опита да ме копира. Така че, след като получа сертификата, ако знам, че някой произвежда същия продукт като мен, отивам при държавните органи с този сертификат и искам лицето, което ме копира, да бъде разследвано.
Този, който създава даден продукт, дори не бива да мисли как трябва да се защити или какво трябва да защити, как трябва да го направи, къде да търси, какво да търси. Защото тук идва ролята на специалиста. Той знае точно какво трябва да защити.
3. Нека поговорим малко за продуктите със ЗНП (Защитено наименование за произход) и ЗГУ (Защитено географско указание).
Често виждаме сертификати PDO или IGP върху етикетите на определени продукти, като например пармезан. Това са европейски системи за качество, с които и ние сме се придържали.
ЗНП означава, че суровината и целият производствен процес принадлежат на място в определен регион, като например Telemeaua de Ibănești, докато ЗГУ изисква само един етап (производство, преработка или опаковане) да се извършва в този район. Като пример имаме колбасите Pleșcoi, където не е задължително суровината, месото, да е от района, но технологичният процес да се спазва.
И двата сертификата гарантират качество и автентичност, предпазвайки производителите от фалшифициране. А когато продуктът има едно от двете лога на етикета, той се възприема различно от потребителя. Той дори не поглежда съставките, знаейки, че чрез сертификатите, които притежава, е надежден продукт.
4. А как се получават сертификати? Чрез подаване на досието чрез специализирана фирма или директно до държавните органи?
Те могат да бъдат подадени и директно, но не бих го препоръчал. Когато имате уникален продукт, оригинален процес, нещо ценно, използвайте специализирана фирма. Защото, без да разбирате принципа на интелектуалната собственост, рискувате да не подадете файла правилно и след това да се оплаквате, че системата не е добра.
И да, компания, специализирана в права върху интелектуална собственост, се занимава с този вид сертифициране в допълнение към патенти, търговски марки, авторски права и др. Това е нашата роля като агенция за интелектуална собственост: когато човек направи нещо различно, каквото и да смята, че е направил различно – било то рецептата, опаковката, промоцията, името, региона, където се използват съставките, които използва – той се обръща към нас и ние ще се погрижим да получи сертификат за неговата уникалност, за да може той да продава това. "нещо" което го отличава.
5. И колко обширни са изследванията, които компанията, специализирана в правата върху интелектуалната собственост, извършва? На кой пазар? На каква територия?
Клиентът е попитан от самото начало къде според него иска да продава продукта. Ако каже само на вътрешния пазар, проучването ще се фокусира върху Румъния. Има обаче случаи, в които ще ви кажем: „Вижте, този продукт изглежда толкова добре, че е възможно някой от Ирландия поне да го поръча за вас онлайн.“ И ако вашият продукт пристигне в Ирландия в тази форма, а там има други, няма да можете да го продадете. Или дори, без да знаете, ще го продадете и ще имате някои съдебни дела за фалшифициране там. Защото в Румъния сте били оригинални, но в Ирландия не сте.“
Можеш да се защитиш по-късно, защото ако му кажем "защита" обозначава всяка форма на защита на този продукт, независимо дали е чрез патент, търговска марка, дизайн, но би било по-добре да се помисли за това от самото начало, за да се избегнат проблеми по-късно. Да кажем, че сте защитени на национално ниво, това е всичко, което бихте могли да направите по това време. И след това искате да разширите дейността си на европейско ниво. Възможно е, да. Но има рискове.
Най-големият риск е, че няма да бъде защитен с патент на европейско ниво. Тоест, аз си оставам с патента, валиден 20 години в Румъния, където никой не може да ме копира. Но в Унгария например всеки го има свободно. Защото всички патенти се публикуват. Те стават публични в момента, в който ти издадат сертификата. Така че всички знаят, че имаш патент. И след това някой може да провери дали патентът ти е валиден и за друга област. И това е нормална практика. Това означава, че този, който иска да се защити, трябва да бъде предпазлив от самото начало и тук се намесват специализираните консултации.
6. Ами ако клиентът иска да бъде защитен глобално?
Възможно е, да. Но на глобално ниво това не означава, че документацията трябва автоматично да се представя за всички страни. И това е така, защото никой не мисли, че може да продава във всички страни по света. Може да се направи, но финансовите усилия не са оправдани.
Румъния, тъй като е част от ЕС, е част от всички международни договори на ЕС, които предвиждат защита на интелектуалната собственост. Дори в Съединените американски щати. Така че, ако получа моето ЗНП в ЕС, имам същите права като Пармезан. Пармезан, когато отиде в Съединените щати, ако някой не спазва правата му, може да се обърне към властите там, защото има договори между Съединените щати и Европа.
И тогава повтарям: има толкова много форми на защита, че е много трудно да ги покриете всички сами. Необходимо е да се свържете със специалист.
7. Подадох ли заявлението за закрила? Какво да правя сега? Да чакам ли издаването на сертификата?
Не. Производителят е защитен от момента на подаване на заявлението. Цялостна защита, независимо от формата на защита.
8. А какво ще стане, ако след този период, например след една година, откакто сте започнали да продуцирате, заявлението ви бъде отхвърлено?
Не свършва дотук. И нека обясня защо. Когато заявлението е подадено и има съмнение относно оригиналността, клиентът бива уведомен от самото начало. И тогава той решава дали иска да започне производство сега и да види какво ще се случи или да изчака още малко. Защото заявките са публикувани и има срок, за който има право на възражение. Тоест, ако някой смята, че въпросният продукт прилича на неговия, той може да оспори предоставянето на закрила.
Ако в рамките на два или три месеца в други системи никой не е подал възражение, тогава от този момент нататък службата започва следващите стъпки за издаване на сертификата. Това е принципът на интелектуалната собственост: за да се получи право, първо се прави публично достояние, за да се даде възможност на заинтересованите да изразят несъгласието си. След това започва проверката.
Трябва да разберем и друго нещо: идеите не са защитени. Защитена е само тяхната материализация. Мислите идват на всички нас, много и често. Но усилието означава да вземем тази мисъл и да я поставим някъде. Да я направим конкретна. Може би още 100 души преди мен са имали подобни идеи. Но аз съм първият, който прави следващата стъпка в материализирането на моята идея.
9. Конкретно, за материализацията „добра мисъл“: От какво точно имате нужда?
След като имате идеята, я описвате и мислите как нейното материализиране ще достигне до хората. Тогава започвате да бъдете различни. Бяхте различни с идеята, но след това комуникацията, всичко останало, се осъществява по различен начин.
Да вземем пример от вашата област: Искам да направя хляб с борови семки. След като идеята ми хрумна, тъй като никога преди не бях виждал подобно нещо, трябва да опиша целия процес на получаването му: колко семена да сложа, как може да се получи от технологична гледна точка, в какви комбинации от съставки и т.н.
Но преди всичко това, отивам на специалист и се консултирам с него.„Вижте, искам да направя хляб с кедрови ядки. Някой друг има ли патент за това?“ Важно е, преди да се започне с материализирането на продукта и разработването на технологичния процес, да се види дали вече има нещо подобно. Това е от съществено значение! И подчертавам, че в отношенията с компании, специализирани в права върху интелектуална собственост, има клауза за поверителност.
Проверих, няма патент и създадох хляба, стигайки до рецепта, която според мен е патентоспособна. Тоест, тя ще бъде уникална. В този момент имате уникален продукт в Румъния, идеален и на европейско ниво. Защото, ако очаквате високи продажби и имате власт и вярвате, че идеята ви ще бъде успешна, препоръчвам ви да се защитите на европейско ниво. Мога да го направя така, че да имате три години време за размисъл, но за някои форми на защита трябва да сте решени от самото начало, както е при търговските марки на Общността.
Тук ще спомена нещо. Специализираната фирма не проучва пазара и това е много важен аспект. Проверяват се само подадените патенти. Клиентът е този, който идва и казва, че има оригинална идея, която иска да патентова. Имал съм случаи, в които някой е подал патент за продукт, който вече е бил на пазара, но без защита. Стигна се до оспорване и този, който не е бил защитен, е доказал пред съда, че идеята му е била открадната. Тук влиза в действие концепцията за недобросъвестност, която, когато бъде доказана в съда, води до анулиране на патента.
10. в Успях да премина от идеята до продукта. Какво да правя сега?
Ако приемем, че сме следвали правилните стъпки, като сме се обадили на специалист и сме имали оригинална идея, разработили сме и технологичния процес за получаване на продукта, сега подаваме заявката за патент. И вие ще бъдете единственият, който може да прави хляб с борови семки, но в този формат. Тоест, ако някой намери друга формула за приготвяне на хляб с борови семки, чрез различен процес, това е негово право. Ако хората в патентното ведомство анализират и кажат, че технологичният процес е различен, полученият продукт ще бъде различен.
И тогава възниква въпросът„Това различни продукти ли са? Или е един и същ продукт, само че малко по-различен?“ Защото хората, които разработват патенти, казват, че е различно... Но от търговска гледна точка, когато дойдеш и направиш друг хляб с кедрови ядки, помагаш на първия. Защото хората ще си помислят, че той се е развил, че се е разширил. Когато копираш някого, всъщност в крайна сметка му помагаш.
11. Ами ако, да речем, хляб с кедрови ядки е бил направен през 1900 г. и аз се появя сега, направя го и получа патент? Какво се случва с наследниците на тази рецепта?
Ако възкресявам рецепта, която не е била използвана от много дълго време, логично е да не крада от никого. Не се опитвам да се възползвам от чужди облаги.
Ако наследниците на човека, който е изобретил рецептата, не са я използвали, те имат само някои морални права върху нея. Но те нямат търговски права. Искам да кажа, да, татко Х е направил тази рецепта за хляб, никой не я е знаел досега, никой не я използва, аз я намерих, производителят, аз я присвоих, аз започнах да продавам, не можеш да ми кажеш, че продавам, защото дядо ти е направил рецептата пръв. Мога да разпозная бащинството им, но нямам причина да плащам пари за нея.
12. Имаме продукта, имаме патента за него. Какво следва?
Как да се грижим за имиджа му, как да му вдъхнем живот! Трябва да поставите името му на първо място. А името, когато го избирате, трябва да ви помага комерсиално, а не да копира някой друг. И така изглежда. марка-, които трябва да бъдат автоматично защитени. В този етап участва екипът, който ще отговаря за продажбата на продукта. Съставя се списък с имена, който специализираната фирма анализира според рисковете. Обикновено се подава заявление за няколко думи, за да се види кои от тях преминават периода за оспорване.
И след това продуцентът се фокусира върху нещо друго, заедно с рекламната агенция: дизайн, лого. И те трябва да бъдат защитени. Всички ваши усилия трябва да бъдат защитени.
Следващата стъпка е да представите продукта, нещо, което го прави уникален и лесно разпознаваем за клиента, като най-добрият подход е специална опаковка. А опаковката е регистрирана, защото хората ви избират въз основа на опаковката. И това ви защитава, защото, ако някой пусне подобна опаковка – има доста хора, които не четат точно името на компанията на опаковката – рискувате да загубите клиенти.
Това ви отличава от останалите. Сега можете да бъдете спокойни. И всички сериозни компании правят това с причина. Защо? Ако, да речем, всички производствени халета се амортизират и цялото оборудване се повреди, какво ви остава? С марката! С която отивате в друго хале или я продавате на някой друг.
Да, някои, които са по-големи, те купуват! Но не заради залите, не заради машините. Те се интересуват от връзката между клиента и марката, пазарния дял. Не затова се ядосваме, че виждаш хора да харчат по 1500 евро за стол, но не се интересуват от защитата на марката си! Но ако по-късно имате спор, едва тогава ще се събудите.
13. Как може един производител да бъде конкретно убеден да подаде заявление за закрила?
Мисля, че единственият аргумент е да се помисли дали биха имали на кого да продадат името. И също така да се упражнят във въображението: какво би било, ако трябваше да се откажат или от името, или от опаковката?
Истината на пазара е, че като цяло, подозирам, че всички правят хляб почти еднакво. Нямам предвид много креативните, които имат специални рецепти. Само за тези, които продават хляб на едро: сменете опаковката утре! Ако някой дойде утре и ви каже да смените опаковката и вие можете да смените опаковката и да го продавате по същия начин, нямате работа. Вие не сте марка! Но и няма да остане нищо.
Да кажем, че продавате хляб за 1,50 леи и сте там, присъствате на пазара. Хората ви избират заради цената от 1,50 леи, независимо от опаковката ви или името ви. Но ако се появи някой, който продава за 1,25 леи, или продавате за 1,25 леи, или си тръгвате. Ако имате марка, от утре можете да продавате за 1,75 леи. Защото хората избират марката, а не цената.
Още по-интересното е, че можете да регистрирате марката в счетоводството като актив. Така че дори счетоводството признава, че те са активи, а не разходи. Защото, когато някой дойде да оцени вашата компания, той е посочен до коли и сгради. Позиционирането на пазара, къде се намирате, как сте, се основава на марката. Очевидно е!
Името ми носи пари. Опаковката ми носи пари. Позицията на продукта на рафта ми носи пари. Каквото и да се продава! Оттук започва дискусията. Защитете се! Под каквато и форма да изберете да се защитите, вие се защитавате, за да печелите повече пари, а след като спечелите повече пари, ако искате да се пенсионирате, можете да продадете марка. Това е интелектуална собственост.
14. От предишното ни интервю, има ли конкретно увеличение в това отношение? Подадени ли са повече заявления за защита на интелектуалната собственост?
В Румъния миналата година патентите бяха подадени точно както през 1926 г. Но още по-лошо е, че 78% от патентите сега се подават от факултети, които са длъжни да имат патенти, иначе биват понижавани. Означава ли това, че нямаме повече идеи? Не, никой вече не патентува, защото ние произвеждаме това, което някой друг патентова. В Полша са подадени около 30 пъти повече патенти, отколкото в Румъния.
Първият признак за нормален, органичен, естествен растеж на една страна е, когато активността в областта на интелектуалната собственост започне да се увеличава. Така се подбират предприемачите. Искам да кажа, че за да успееш, трябва да си решителен. Не е лесно, конкуренцията е голяма. Поставят се някои присъщи препятствия, така че само тези, които са много решителни, могат да стигнат до края. Нормално е да е така.
Когато си различен, за да печелиш пари, защити се, за да можеш само ти да печелиш от това нещо! Тук се намесва отвореността на предприемача да изслушва някой друг. Основно умение на един предприемач е да сформира екип от професионалисти, защото ще дойде момент, в който няма да може да контролира всичко, момент, в който трябва да е готов да изслушва другите и да взема решения заедно.
За повече подробности относно защитата на правата върху интелектуална собственост: alex.filip@weizmann.eu.
Интервюто на Габриела Дан, главен редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Интервю с Раду Бозоча, експерт по права върху интелектуална собственост: „най-търсените бизнеси са монополните бизнеси. Марката ви дава монопол...“
