• 近年來，消費品市場動態發生了重大變化，自有品牌和知名品牌之間的力量平衡受到通貨膨脹、立法變化和購買行為適應等因素的影響。
如果說前一時期自有品牌因價格優勢而經歷了驚人的成長，那麼目前其成長率則有所放緩，決定消費者偏好的因素也呈現多樣化。
2024年底的數據顯示，銷量重回上升趨勢，銷售額較8年成長2023%，銷量成長4%。除了通貨膨脹和購買力之外，極端天氣條件、新稅法和消費者行為變化等其他因素也顯著影響了市場動態。一個顯著的例子是初夏炎熱對冰淇淋銷量的影響，冰淇淋銷量實現了兩位數增長，而高糖產品稅的提高則減緩了糖果、巧克力和碳酸飲料銷量的增長。
消費者和自有品牌
如果說過去購買自有品牌產品僅取決於價格，那麼如今，這類產品則受益於消費者持續的關注和不斷提升的認知度。 尼爾森智商 調查顯示，四成買家打算維持相同的產品購買水平 私人標籤，44% 的人表示會購買更多這類產品。
農村地區也呈現類似的趨勢：60%的消費者維持了先前的購買量，19%的消費者選擇購買更多自有品牌產品，而同樣比例的消費者則減少了消費。主要原因包括性價比、與知名品牌相比更實惠的價格，以及消費者認為這些產品的品質更高。
從分銷角度來看，折扣店在自有品牌領域佔據主導地位，銷售額份額為56,3%，銷售份額為59,1%。小型超市和超市也緊隨其後，兩者之間差異不大，而大型超市的銷售額份額為13,6%，銷量份額為18,3%。
最喜歡的產品類別
從產品類別來看，自有品牌在食品領域最為突出，佔27%，其次是非食品產品（15,7%）和非酒精飲料（6,8%）。最受歡迎的類別是包裝肉類、起司和乳製品，而佔比最低的類別是巧克力、餅乾和家居護理產品。
全球背景下的羅馬尼亞
羅馬尼亞自有品牌市佔率為18,5%，低於22,7%的全球平均水平，也遠低於36,8%的歐洲平均水平。西歐（39,6%）和東歐（19,7%）之間的差距很大，顯示羅馬尼亞國內自有品牌產品市場具有巨大的成長潛力。 私人標籤.
未來，該行業的動態將受到宏觀經濟因素、價格發展和消費者行為變化的影響，但趨勢表明，自有品牌將繼續在羅馬尼亞人的購買偏好中發揮越來越重要的作用。
文章作者：Arta Albă 主編 Gabriela Dan
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