• 為大型零售商生產的自有品牌在整個歐盟越來越受歡迎。
傳統上，購買產品的想法 “自有品牌” 在超市中，各種超市品牌產品而不是知名品牌產品被認為是一種廉價的選擇，產品本身的品質被認為是劣質的。
現在，由於從行銷到生活成本危機等一系列因素，超市零售商以及消費者已經改變了他們的觀念，越來越認識到這些產品的價值。
據消費者行為分析公司稱， 圓圈，由 FoodNavigator 品牌引用 “自有品牌” 它們佔歐洲消費品銷售總值的37,8%，約229億歐元。
其中，西班牙（47%）、德國（41%）和荷蘭（40%）佔最大份額，但銷售額最高的國家是德國（66 億歐元）和英國（48 億歐元）。
60% 的消費者不再考慮 自有品牌 他們認為這些產品的品質不如知名品牌。相反，他們甚至認為這些產品在創新、品質、信任度、對所傳達訊息的堅持以及可持續性等方面與知名品牌不相上下。
最適性價比
25% 的受訪者表示，考慮到價格因素，自有品牌產品優於品牌產品。儘管自有品牌產品不像知名公司的產品那樣擁有如此程度的推廣，但 上升 這些超市自有品牌是基於零售商的聲譽和產品本身的品質。
主要食品業製造商認識到這些產品 “自有品牌” 競爭愈演愈烈，促使企業真正努力維護消費者對品牌產品的忠誠度。根據 Circana 的數據，在歐洲，忠於自有品牌的消費者數量幾乎與青睞知名品牌的消費者數量相當，其餘消費者則會在自有品牌和成熟品牌之間轉換。
此外，在所有受訪國家，自有品牌消費均有所成長，但這並非總是由價格因素決定的。生活成本危機無疑是自有品牌消費成長的誘因。然而，零售商並未止步於此，他們繼續發展其策略，為消費者提供優質、優質和創新的產品，從而確保了他們在競爭激烈的市場中取得成功。
文章作者：Arta Albă 編輯 Gabriela Dan
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