• La nouvelle étude réalisée par l'agence d'études de marché MKOR montre que près de 5.5 millions de Roumains ont l'intention d'acheter divers produits lors du Black Friday 2024.
Les principales orientations capturées par l'étude MKOR
- Les intentions d’achat restent relativement stables à partir de 2023 ;
- Environ 3 millions de personnes sont encore indécises quant à leurs achats ;
- 8 Roumains sur 10 ont fixé à l'avance un budget pour les achats du Black Friday, comme en 2023 ;
- L'électronique et l'électroménager restent toujours leaders du marché (58 %), tandis que l'intérêt pour les articles de mode est en baisse (-13 % par rapport à 2023).
Le Black Friday reste l'un des événements commerciaux les plus attendus, avec 57% des Roumains se préparant à faire des achats en 2024, selon l'étude "Black Friday Shopping - Plans et attentes du point de vue du consommateur, 2024" menée par l’agence d’études de marché MKOR.
Le prix est l'élément central de la décision d'achat lors des campagnes du Black Friday : 6 Roumains sur 10 souhaitent cette année une expérience de shopping différente, avec des réductions substantielles mais aussi authentiques. Dans un contexte où les attentes en matière de remises se modèrent en 2024, la part de ceux qui espèrent des remises supérieures à 50 % diminue de 9 points de pourcentage.
L’évolution des intentions d’achat 2024 vs. 2023
La plupart de ceux qui envisagent de faire leurs achats le Black Friday sont des jeunes de la génération Z et des Millennials et des personnes dont les revenus mensuels dépassent 6000 8 lei. L’écart entre les hommes et les femmes en matière d’intentions d’achat s’est réduit, passant de 3 % à seulement 2023 % d’ici XNUMX.
Pour les acheteurs actifs, l'événement représente une opportunité d'acheter les produits et les marques souhaités à des prix plus abordables (54 %). Aussi, selon les résultats de cette studio, beaucoup considèrent le Black Friday comme une bonne occasion d'acheter des cadeaux pour Noël (23%) ou pour un anniversaire (14%).
Le segment des indécis (31%) qui comprend principalement les personnes de plus de 44 ans et avec de faibles revenus (moins de 3000 RON) peut être attiré en supprimant les barrières principalement d'ordre financier.
Les hommes restent les principaux rebutants (68%), même si leur pourcentage est en baisse par rapport à 2023 (de 8 points de pourcentage). En revanche, la part de ceux qui rejettent activement l’événement a doublé au cours des trois dernières années (de 5 % en 2022 à 10 % en 2024).
"Les données de 2024 indiquent la nécessité d'un rafraîchissement du format du Black Friday en Roumanie. Bien qu'il reste l'un des événements commerciaux les plus attendus, avec 5.5 millions d'acheteurs potentiels, nous voyons des signaux clairs indiquant que le marché est en train de mûrir. Les consommateurs sont plus organisés et sélectifs, les attentes en matière de remises deviennent plus réalistes et le doublement du segment des rejets au cours des trois dernières années montre que le format classique pourrait ne plus être aussi attrayant. Pour les détaillants, 2024 pourrait être l'année pour repenser l'expérience du Black Friday, en se concentrant davantage sur l'authenticité des remises et en adaptant les offres aux attentes des consommateurs. » a déclaré Alex Cimpoca, expert numérique MKOR.
Un mode de consommation stable pour le Black Friday
Les Roumains sont organisés et planifient leurs achats en moyenne un mois avant l'événement. La majorité (54 %) commencent les préparatifs pas plus de 2 semaines à l'avance, tandis qu'un tiers adopte une stratégie à long terme et commence la documentation 3 à 8 semaines à l'avance.
8 Roumains sur 10 ont déjà fixé leur budget pour le Black Friday, comme en 2023. Ils ont pris en compte principalement leur revenu disponible (67%), mais aussi ce qu'ils ont sur leur liste de souhaits (34%). Les dépenses du Black Friday en 2023 étaient une référence pour 1 personne interrogée sur 10 qui réfléchissait au montant qu'elle souhaitait dépenser.
Même si la préférence pour les achats en ligne diminue légèrement (-5% par rapport à 2023), celui-ci reste le principal canal d'achat. La génération Z bénéficie le plus de la flexibilité offerte par les achats omnicanaux.
Produits préférés de la liste de courses
En moyenne, les Roumains souhaitent acheter 3 produits ou services au cours de cette période, ce nombre étant en légère augmentation par rapport à l'année dernière.
L'électronique et l'électroménager dominent également la liste des courses en 2024, conservant leur position de leader avec 58 % des préférences. Les produits IT&C gagnent du terrain, progressant de 5 % par rapport à l'année dernière et devenant une priorité pour 32 % des acheteurs actifs.
La mode perd globalement de son attrait (-13% par rapport à 2023), mais reste pertinente pour certains segments : 41% des jeunes Gen Z et 42% des femmes souhaitent toujours acheter des articles de mode lors du Black Friday.
Pour des informations détaillées, vous pouvez accéder gratuitement au rapport complet ici :
https://mkor.ro/studii/black-friday-2024/
Méthodologie d'étude
Les données sont extraites de l'étude "Black Friday Shopping - Plans et attentes du point de vue du consommateur, 2024".
- Échantillon : 1000 XNUMX répondants ;
- Échantillon national représentatif basé sur des critères de genre, d’âge (18-55 ans) et de répartition géographique, basé sur les données INS les plus récentes ;
- Collecte de données : enquête d'opinion en ligne, réalisée avec l'aide du propre panel de MKOR ;
- Période : octobre 2024.
À propos de MKOR
MKOR (https://mkor.ro/) est une agence d'études de marché innovante qui combine une expérience pratique des affaires, un savoir-faire de niveau MBA et une expertise de haut niveau pour fournir une compréhension approfondie de l'environnement des affaires. Dans son travail, MKOR couvre tous les types de recherche et offre une flexibilité accrue à ses clients afin de comprendre et de fournir les informations les plus détaillées sur le marché.
Source de l'article : Communiqué de presse MKOR
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