• Dans l’interview précédente – très appréciée des lecteurs d’Artei Alba – nous avons discuté avec un expert en droits de propriété intellectuelle des marques en général, avec des exemples pratiques de ce qui peut être protégé et du monopole qu’offre une bonne marque.
Nous souhaitons à présent aborder la question de la protection dans le domaine qui nous intéresse, à travers divers instruments de propriété intellectuelle (marque, éventuellement brevet ou autres formes), dans le contexte de la récente mise à jour du Registre national des recettes sacrées par MARD.
1. Que pouvez-vous nous dire à ce sujet ? Quel rôle jouent les systèmes mis en place par les autorités dans le domaine de la propriété intellectuelle ?
Tous les systèmes développés par l'État, et pas seulement par l'État, tous les systèmes législatifs nationaux et maintenant internationaux, tels que la Communauté européenne, y compris le Registre des recettes sacrées, ont un seul objectif : garantir à une entreprise, en fait à un fabricant, qu'elle est unique lorsqu'elle a créé quelque chose et qu'elle seule pourra tirer profit de cette unicité.
C'est essentiel et c'est là que le rôle d'un spécialiste de la propriété intellectuellePour faciliter la navigation dans le système législatif, grâce aux multiples outils mis à la disposition du fabricant pour protéger son caractère unique.
Quand on a le sentiment d'avoir créé quelque chose de différent, un produit unique, il faut se tourner vers un expert. Car il est possible d'imaginer un produit qui semble miraculeux, comme un pain à très longue levée, alors qu'il s'agit d'un produit traditionnel enregistré en Slovénie ou en Bulgarie – et c'est un exemple concret.
2. Lorsque j'ai une idée unique et originale et que je souhaite la protéger, que dois-je faire ? Quelle est la première étape ?
Tout d'abord, le procédé de fabrication, qui permettra d'obtenir ce produit unique, est protégé par un brevet. Plus précisément, on s'adresse à un spécialiste qui décrit l'ensemble du processus technologique d'obtention du produit.
Un brevet signifie que personne d'autre ne pourra reproduire la procédure exactement comme je l'ai effectuée, conformément à ma description, car la loi me garantit un droit de propriété grâce à ce certificat. Cela me protège en cas de contrefaçon. Ainsi, une fois le brevet obtenu, si je constate qu'une personne fabrique le même produit que le mien, je me rends aux autorités compétentes muni de ce certificat et demande l'ouverture d'une enquête.
Celui qui crée un produit ne devrait même pas se préoccuper de sa propre protection, de ce qu'il doit protéger, de la manière de procéder, des sources d'information à rechercher ni des éléments à identifier. C'est là qu'intervient le spécialiste : il sait précisément ce qu'il doit protéger.
3. Parlons un peu des produits AOP (Appellation d'Origine Protégée) et IGP (Indication Géographique Protégée).
On trouve souvent les certifications AOP ou IGP sur les étiquettes de certains produits, comme le parmesan. Ce sont des systèmes de qualité européens auxquels nous adhérons également.
L'AOP (Appellation d'Origine Protégée) signifie que la matière première et l'intégralité du processus de production proviennent d'un lieu situé dans une région géographique définie, comme Telemeaua de Ibănești, tandis que l'IGP (Indication Géographique Protégée) exige qu'une seule étape (production, transformation ou conditionnement) soit réalisée dans cette zone. Prenons l'exemple des saucisses de Pleșcoi : il n'est pas obligatoire que la matière première, la viande, provienne de la région, mais le processus technologique doit être respecté.
Ces deux certifications garantissent la qualité et l'authenticité du produit, protégeant ainsi les fabricants contre la contrefaçon. Lorsqu'un produit arbore l'un ou l'autre de ces logos sur son étiquette, le consommateur le perçoit différemment. Il ne regarde même pas la liste des ingrédients, sachant que, grâce à ces certifications, il s'agit d'un produit fiable.
4. Et comment obtient-on les certifications ? En soumettant le dossier par l’intermédiaire d’une entreprise spécialisée ou directement aux autorités étatiques ?
Il est possible de déposer les demandes directement, mais je ne le recommande pas. Si vous possédez un produit unique, un procédé original ou quelque chose de valeur, faites appel à un cabinet spécialisé. En effet, sans maîtriser les principes de la propriété intellectuelle, vous risquez de ne pas déposer correctement votre demande et de vous plaindre ensuite du dysfonctionnement du système.
Et oui, une entreprise spécialisée en droits de propriété intellectuelle s'occupe de ce type de certification, en plus des brevets, marques, droits d'auteur, etc. C'est notre rôle en tant qu'agence de propriété intellectuelle : lorsqu'une personne innove, quelle que soit sa démarche – recette, emballage, promotion, nom, origine des ingrédients – elle s'adresse à nous et nous nous chargeons d'obtenir la certification de son caractère unique, afin qu'elle puisse le commercialiser. "quelque chose" ce qui la différencie.
5. Quelle est l'étendue des recherches menées par cette entreprise spécialisée dans les droits de propriété intellectuelle ? Sur quel marché ? Sur quel territoire ?
Dès le départ, nous demandons au client où il envisage de vendre le produit. S'il indique uniquement le marché national, l'étude de marché se concentrera sur la Roumanie. Cependant, il existe des cas où nous vous indiquerons : « Écoutez, ce produit a l'air tellement bien que quelqu'un en Irlande pourrait au moins le commander pour vous en ligne. » Et si votre produit arrive en Irlande sous cette forme, et qu'il y en a d'autres sur place, vous ne pourrez pas le vendre. Ou même, sans le savoir, vous le vendrez et vous vous exposerez à des poursuites pour contrefaçon. Car en Roumanie, votre produit était original, mais en Irlande, il ne l'était pas.
Tu pourras te protéger plus tard, car si on lui dit "protection" Cela désigne toute forme de protection du produit, que ce soit par un brevet, une marque déposée ou un dessin ou modèle. Il est préférable d'y penser dès le départ pour éviter les problèmes ultérieurs. Supposons que vous soyez protégé au niveau national : vous ne pourrez pas faire plus à ce stade. Si vous souhaitez ensuite étendre votre protection au niveau européen, c'est possible, certes, mais cela comporte des risques.
Le principal risque est l'absence de protection par un brevet au niveau européen. En Roumanie, par exemple, je bénéficie d'un brevet valable 20 ans, qui m'empêche de copier mon invention. En Hongrie, en revanche, le brevet est librement accessible, car tous les brevets sont publiés dès leur délivrance. Ainsi, chacun sait que vous êtes titulaire d'un brevet et peut vérifier sa validité dans un autre domaine. Cette pratique est courante. Par conséquent, celui qui souhaite se protéger doit faire preuve de prudence dès le départ, et c'est là que le recours à un conseil spécialisé s'avère indispensable.
6. Que se passe-t-il si le client souhaite être protégé à l'échelle mondiale ?
C'est possible, oui. Mais à l'échelle mondiale, cela ne signifie pas qu'il faille automatiquement soumettre des documents pour tous les pays. En effet, personne ne pense pouvoir vendre dans tous les pays du monde. C'est faisable, certes, mais l'effort financier n'est pas justifié.
La Roumanie, étant membre de l'UE, est soumise à tous les traités internationaux de l'UE garantissant la protection de la propriété intellectuelle. Cela s'applique également aux États-Unis. Ainsi, si j'obtiens mon AOP dans l'UE, je bénéficie des mêmes droits que le parmesan. Aux États-Unis, si les droits du parmesan ne sont pas respectés, il est possible de saisir les autorités compétentes grâce aux traités en vigueur entre les États-Unis et l'Europe.
Je le répète : il existe tellement de formes de protection qu'il est très difficile de toutes les maîtriser soi-même. Il est nécessaire de consulter un spécialiste.
7. J'ai soumis la demande de protection. Que dois-je faire maintenant ? Dois-je attendre la délivrance du certificat ?
Non. Le producteur est protégé dès le dépôt de sa demande. Il bénéficie d'une protection totale, quelle qu'en soit la forme.
8. Et que se passe-t-il si, après cette période, par exemple après un an depuis le début de votre production, votre demande est rejetée ?
Cela ne s'arrête pas là. Je vais vous expliquer pourquoi. Dès le dépôt de la demande, en cas de doute sur l'originalité, le client en est informé. Il peut alors décider de lancer la production immédiatement et d'attendre, ou de patienter. En effet, les demandes sont publiées et un droit d'opposition est prévu pendant cette période. Autrement dit, si une personne estime que le produit en question ressemble au sien, elle peut contester l'octroi de la protection.
Si, dans un délai de deux ou trois mois (selon les systèmes en vigueur), aucune opposition n'a été formée, l'office entame alors les démarches nécessaires à la délivrance du certificat. C'est le principe de la propriété intellectuelle : pour obtenir un droit, il faut d'abord le rendre public afin de permettre aux personnes intéressées d'exprimer leur désaccord. Ensuite, l'examen peut commencer.
Il nous faut comprendre une autre chose : les idées ne sont pas protégées. Seule leur concrétisation l’est. Les pensées nous viennent tous, nombreuses et fréquentes. Mais l’effort consiste à prendre cette pensée et à la mettre en forme. À la rendre concrète. Peut-être qu’une centaine de personnes avant moi ont eu des idées similaires. Mais je suis le premier à franchir l’étape suivante et à concrétiser la mienne.
9. Concrètement, pour la matérialisation « bonne idée »De quoi avez-vous exactement besoin ?
Une fois l'idée trouvée, on la décrit et on réfléchit à la manière dont sa concrétisation touchera le public. C'est là que la différence se fait sentir. L'idée de départ était déjà différente, mais ensuite, la communication, tout le reste, se fait différemment.
Prenons un exemple de votre domaine : je souhaite faire un pain aux pignons de pin. L’idée m’étant venue, car je n’ai jamais rien vu de tel auparavant, je dois décrire tout le processus de fabrication : la quantité de pignons à utiliser, les techniques de fabrication, les combinaisons d’ingrédients possibles, etc.
Mais avant tout cela, je vais consulter un spécialiste.« Écoutez, je veux faire un pain aux pignons. Est-ce que quelqu'un d'autre a un brevet pour ça ? » Avant de concrétiser le produit et de développer le procédé technologique, il est important de vérifier s'il existe déjà un produit similaire. C'est essentiel ! Et je tiens à souligner que toute relation avec des entreprises spécialisées en propriété intellectuelle doit comporter une clause de confidentialité.
J'ai vérifié, il n'y a pas de brevet et j'ai créé le pain, aboutissant à une recette que je considère comme brevetable. Autrement dit, elle sera unique. À ce moment-là, vous aurez un produit unique en Roumanie, idéal également au niveau européen. Car si vous prévoyez des ventes importantes, que vous avez les moyens et que vous croyez au succès de votre idée, je vous recommande de vous protéger au niveau européen. Je peux vous accorder un délai de réflexion de trois ans, mais pour certaines formes de protection, il faut être déterminé dès le départ, comme c'est le cas pour les marques communautaires.
Je tiens à préciser un point important : le cabinet spécialisé ne réalise pas d’étude de marché. Seuls les brevets déposés sont vérifiés. Le client se présente et déclare avoir une idée originale qu’il souhaite breveter. J’ai eu des cas où une personne avait déposé un brevet pour un produit déjà commercialisé, mais sans protection. Suite à une contestation, le titulaire du brevet a prouvé devant le tribunal que l’idée lui avait été volée. C’est là qu’intervient la notion de mauvaise foi, qui, une fois prouvée en justice, entraîne l’annulation du brevet.
10. Un m J'ai réussi à passer de l'idée au produit. Que faire maintenant ?
Partant du principe que nous avons suivi la procédure adéquate, en faisant appel à un spécialiste et en ayant une idée originale, et après avoir mis au point le procédé technologique permettant d'obtenir le produit, nous déposons actuellement une demande de brevet. Vous serez ainsi le seul à pouvoir fabriquer du pain aux pignons de pin, mais sous cette forme précise. Autrement dit, si quelqu'un découvre une autre recette de pain aux pignons de pin, par un procédé différent, c'est son droit. Si l'office des brevets analyse la demande et conclut que le procédé technologique est différent, le produit final le sera également.
Et alors la question se pose« S’agit-il de produits différents ? Ou est-ce le même produit, légèrement différent ? » Parce que les spécialistes des brevets disent que c'est différent… Mais, d'un point de vue commercial, quand on propose une autre version de ce pain aux pignons, on aide en réalité le premier. Les gens penseront qu'il a innové, qu'il a développé son produit. En copiant quelqu'un, on lui rend service au final.
11. Que se passerait-il si, par exemple, un pain aux pignons de pin avait été créé en 1900 et que je le fabriquais aujourd'hui et obtenais un brevet ? Qu'adviendrait-il des héritiers de cette recette ?
Si je remets au goût du jour une recette tombée dans l'oubli depuis longtemps, logiquement, je ne vole personne. Je ne cherche pas à m'approprier le travail d'autrui.
Si les héritiers de l'inventeur de la recette ne l'ont pas utilisée, ils ne possèdent que des droits moraux sur celle-ci. Ils n'ont aucun droit commercial. Par exemple, oui, mon père a créé cette recette de pain, personne ne la connaissait jusqu'à présent, personne ne l'utilisait, je l'ai découverte, je me la suis appropriée, je commence à la vendre, mais vous ne pouvez pas me dire que je la vends simplement parce que votre grand-père l'a créée en premier. Je reconnais leur paternité, mais je n'ai aucune raison de payer pour cela.
12. Nous avons le produit, nous avons le brevet. Quelle est la prochaine étape ?
Comment préserver son image, comment lui donner vie ? Il faut d’abord mettre son nom en avant. Et ce nom, une fois choisi, doit être un atout commercial et ne pas plagier. C’est ainsi qu’elle apparaît. la présence-, qui doit être automatiquement protégé. L'équipe chargée de la commercialisation du produit intervient à ce stade. Une liste de noms est établie, puis analysée par un cabinet spécialisé en fonction des risques. Généralement, une demande est déposée pour plusieurs mots afin de déterminer lesquels sont éligibles au délai d'opposition.
Ensuite, le producteur se concentre sur autre chose, en collaboration avec l'agence de publicité : le design, le logo. Et ces éléments doivent être protégés. Tout votre travail doit être préservé.
L'étape suivante consiste à présenter le produit de manière à le rendre unique et facilement identifiable par le client, la meilleure solution étant un emballage spécifique. Cet emballage est déposé, car les consommateurs choisissent une marque en fonction de celui-ci. Cela vous protège également, car si un concurrent propose un emballage similaire – car de nombreuses personnes ne lisent pas attentivement le nom de l'entreprise sur l'emballage – vous risquez de perdre des clients.
C'est ce qui vous distingue des autres. Vous pouvez désormais avoir l'esprit tranquille. Et toutes les entreprises sérieuses agissent ainsi pour une raison bien précise. Pourquoi ? Si, par exemple, tous les ateliers de production se dégradent et que tout le matériel tombe en panne, que vous reste-t-il ? Votre marque ! Celle qui vous permet de déménager dans un autre atelier ou de la vendre à un tiers.
Oui, certains, plus importants, vous rachètent ! Mais pas pour les salles, pas pour les machines. Ce qui les intéresse, c'est le lien entre le client et la marque, la part de marché. Ce n'est pas pour ça qu'on est en colère de voir des gens dépenser 1 500 euros pour une chaise sans se soucier de protéger leur marque ! Mais si un litige survient plus tard, vous vous réveillerez peut-être.
13. Comment peut-on convaincre un producteur de demander une protection ?
Le seul point à trancher, à mon avis, est de se demander s'ils trouveraient quelqu'un à qui vendre la marque. Et aussi, de faire un exercice d'imagination : que se passerait-il s'ils devaient renoncer soit à la marque, soit à l'emballage ?
La vérité, c'est que, globalement, je pense que tout le monde fait du pain plus ou moins pareil. Je ne parle pas des plus créatifs, ceux qui ont des recettes spéciales. Juste de ceux qui vendent du pain en vrac : changez l'emballage demain ! Si quelqu'un vous dit demain de changer l'emballage et que vous pouvez le faire et vendre le même produit, vous n'aurez plus de clients. Vous n'êtes pas une marque ! Mais il ne restera rien non plus.
Imaginez que vous vendiez du pain à 1,50 lei et que vous soyez présent sur le marché. Les clients vous choisissent pour ce prix, indépendamment de votre emballage ou de votre marque. Mais si un concurrent arrive et propose du pain à 1,25 lei, vous devez vous aligner sur ce prix ou disparaître. Si vous avez une marque, vous pouvez vendre à 1,75 lei dès demain, car les consommateurs privilégient la marque au prix.
Le plus intéressant, c'est que vous pouvez enregistrer la marque comme un actif dans votre comptabilité. Ainsi, même la comptabilité reconnaît qu'il s'agit d'un actif et non d'une charge. En effet, lors d'une évaluation de votre entreprise, la marque figure au même titre que les voitures et les bâtiments. Votre positionnement sur le marché, votre présence et votre image, reposent sur votre marque. C'est évident !
Le nom me rapporte de l'argent. L'emballage me rapporte de l'argent. L'emplacement du produit en rayon me rapporte de l'argent. Tout ce qui se vend ! C'est là que la discussion commence. Protégez-vous ! Quelle que soit la forme que vous choisissez pour vous protéger, vous vous protégez pour gagner plus d'argent et, une fois que vous aurez amassé plus d'argent, si vous souhaitez prendre votre retraite, vous pourrez vendre votre marque. C'est de la propriété intellectuelle.
14. Depuis notre précédent entretien, y a-t-il eu une augmentation concrète à cet égard ? Davantage de demandes de protection de la propriété intellectuelle ont-elles été déposées ?
En Roumanie, l'an dernier, le nombre de brevets déposés était exactement le même qu'en 1926. Pire encore, 78 % des brevets sont désormais déposés par des facultés qui sont tenues d'en posséder, sous peine de voir leur statut décliné. Cela signifie-t-il que nous n'avons plus d'idées ? Non, plus personne ne brevète, car nous produisons ce que d'autres ont breveté. En Pologne, on a déposé environ 30 fois plus de brevets qu'en Roumanie.
Le premier signe d'une croissance normale, organique et naturelle d'un pays est l'augmentation de l'activité dans le domaine de la propriété intellectuelle. C'est ainsi que se sélectionnent les entrepreneurs. En effet, pour réussir, il faut être déterminé. Ce n'est pas facile, la concurrence est rude. Des obstacles inhérents sont mis en place, de sorte que seuls les plus déterminés peuvent atteindre leur but. Il en va de même.
Quand on se démarque pour gagner de l'argent, il faut se protéger pour être le seul à en profiter ! C'est là que l'ouverture d'esprit et la capacité d'écoute des autres prennent tout leur sens pour un entrepreneur. Une compétence essentielle est de constituer une équipe de professionnels, car il arrivera un moment où il ne pourra plus tout contrôler, où il devra être prêt à écouter les autres et à prendre des décisions collectivement.
Pour plus de détails sur la protection des droits de propriété intellectuelle : alex.filip@weizmann.eu.
Interview réalisée par Gabriela Dan, rédactrice en chef d'Arta Albă
Lisez sur l’art blanc et : Entretien avec Radu Bozocea, expert en droits de propriété intellectuelle : « les entreprises les plus traquées sont celles du monopole. La marque vous donne un monopole… »
