• En la entrevista anterior –muy valorada por los lectores de Artei Alba– conversamos con el experto en propiedad intelectual sobre las marcas en general, con ejemplos prácticos de lo que se puede proteger y el monopolio que ofrece una buena marca.
Ahora deseamos abordar la protección en el área de interés para nuestro campo, a través de diversos instrumentos de propiedad intelectual (marca registrada, posiblemente patente u otras formas), en el contexto en que el Registro Nacional de Recetas Sagradas fue actualizado recientemente por MARD.
1. ¿Qué nos puede decir sobre este tema? ¿Qué papel desempeñan los sistemas desarrollados por las autoridades en el ámbito de la propiedad intelectual?
Todos los sistemas desarrollados por el Estado, y no sólo el Estado, todos los sistemas legislativos nacionales y ahora internacionales, como la Comunidad Europea, incluido el Registro de Recetas Sagradas, tienen un objetivo: garantizar a una empresa, de hecho a un fabricante, que es única cuando ha creado algo y que sólo ella ganará dinero con esa singularidad.
Esto es esencial y es aquí donde entra en juego el papel de un especialista en propiedad intelectualAyudar a navegar por el sistema legislativo, a través de las múltiples herramientas puestas a disposición del fabricante para proteger su singularidad.
Cuando sientes que has hecho algo diferente, que tienes un producto único, necesitas recurrir a alguien que sepa cómo hacerlo. Porque es posible que pienses en un producto que te parezca milagroso, por ejemplo, un pan de levadura muy larga, pero que sea un producto tradicional registrado en Eslovenia o Bulgaria, y este es un ejemplo real.
2. Cuando tengo una idea única y original y quiero protegerla, ¿qué hago? ¿Cuál es el primer paso?
En primer lugar, el proceso de producción que dará como resultado un producto tan único está protegido por una patente. Más precisamente, se acude a un especialista, quien describe todo el proceso tecnológico para obtener el producto en cuestión.
Una patente significa que nadie más podrá realizar ese procedimiento en el orden en que lo hice, según la descripción que hice, porque la legislación me garantiza el derecho de propiedad mediante ese certificado. Esto me ayudará en caso de que alguien intente copiarme. Así que, después de obtener el certificado, si sé que alguien está fabricando el mismo producto que yo, acudo a las autoridades estatales con ese certificado y solicito que se investigue a quien me está copiando.
Quien crea un producto ni siquiera debería pensar en cómo protegerse, qué proteger, cómo hacerlo, dónde buscar, qué buscar. Porque aquí es donde entra en juego el rol del especialista. Él sabe exactamente qué proteger.
3. Hablemos un poco de los productos DOP (Denominación de Origen Protegida) e IGP (Indicación Geográfica Protegida).
A menudo vemos la certificación DOP o IGP en las etiquetas de ciertos productos, como el parmesano. Se trata de sistemas de calidad europeos, a los que también nos hemos adherido.
La DOP significa que la materia prima y todo el proceso de producción pertenecen a una zona de una región definida, como Telemeaua de Ibănești, mientras que la IGP exige que solo una etapa (producción, procesamiento o envasado) se realice en esa zona. Por ejemplo, tenemos las salchichas Pleșcoi, donde no es obligatorio que la materia prima, la carne, sea de la zona, pero sí que se respete el proceso tecnológico.
Ambas certificaciones garantizan la calidad y la autenticidad, protegiendo a los fabricantes de las falsificaciones. Y cuando el producto lleva alguno de los dos logotipos en la etiqueta, el consumidor lo percibe de forma diferente. Ni siquiera mira los ingredientes, sabiendo que, gracias a las certificaciones, es un producto fiable.
4. ¿Y cómo se obtienen las certificaciones? ¿Presentando el expediente a través de una empresa especializada o directamente ante las autoridades estatales?
También se pueden presentar directamente, pero no lo recomiendo. Si se tiene un producto único, un proceso original, algo valioso, se debe recurrir a una firma especializada. Porque, al no comprender el principio de la propiedad intelectual, se corre el riesgo de no presentar el expediente correctamente y luego quejarse de que el sistema no es bueno.
Y sí, una empresa especializada en derechos de propiedad intelectual se ocupa de este tipo de certificación además de patentes, marcas, derechos de autor, etc. Ese es nuestro papel como agencia de propiedad intelectual: cuando una persona hace algo diferente, lo que sea que sienta que hizo diferente –ya sea la receta, el empaque, la promoción, el nombre, la región donde se utilizan los ingredientes que usa– viene a nosotros y nos encargaremos de obtener la certificación de su singularidad, para que pueda vender eso. "algo" Lo que lo diferencia.
5. ¿Qué tan exhaustiva es la investigación que realiza la empresa especializada en derechos de propiedad intelectual? ¿En qué mercado? ¿En qué territorio?
Se le pregunta al cliente desde el principio dónde quería vender el producto. Si responde que solo a nivel nacional, la investigación se centrará en Rumanía. Sin embargo, en algunos casos le informaremos: "Mira, este producto parece tan bueno que es posible que alguien de Irlanda al menos pueda encargarlo por ti en línea". Y si tu producto llega a Irlanda, en esta forma, y hay otros allí, no podrás venderlo. O incluso, sin saberlo, lo venderás y tendrás demandas por falsificación allí. Porque en Rumanía eras original, pero en Irlanda no.
Podrás protegerte después, porque si se lo contamos... "protección" Designa cualquier forma de protección de ese producto, ya sea mediante una patente, una marca registrada o un diseño, pero sería mejor considerarlo desde el principio para evitar problemas posteriores. Supongamos que está protegido a nivel nacional; eso es todo lo que podría hacer en ese momento. Y luego desea expandirse a nivel europeo. Es posible, sí. Pero existen riesgos.
El mayor riesgo es que no esté protegida por una patente a nivel europeo. Es decir, me quedo con la patente, válida por 20 años en Rumanía, donde nadie puede copiarme. Pero en Hungría, por ejemplo, todo el mundo la tiene libremente. Porque todas las patentes se publican. Se hacen públicas en el momento en que se otorga el certificado. Para que todo el mundo sepa que tienes una patente. Y luego alguien puede comprobar si tu patente también es válida para otra área. Y esto es una práctica habitual. Esto significa que quien quiera protegerse debe ser prudente desde el principio, y aquí es donde entra en juego la consultoría especializada.
6. ¿Qué pasa si el cliente quiere estar protegido globalmente?
Es posible, sí. Pero a nivel global, esto no significa que la documentación deba presentarse automáticamente en todos los países. Y eso se debe a que nadie cree poder vender en todos los países del mundo. Se puede hacer, pero el esfuerzo económico no justifica su realización.
Rumanía, al ser parte de la UE, forma parte de todos los tratados internacionales de la UE que protegen la propiedad intelectual. Incluso en Estados Unidos. Por lo tanto, si obtengo mi DOP en la UE, tengo los mismos derechos que el parmesano. Si el parmesano llega a Estados Unidos, si alguien no respeta sus derechos, puede dirigirse a las autoridades locales, ya que existen tratados entre Estados Unidos y Europa.
Y repito: hay tantas formas de protección que es muy difícil cubrirlas todas por tu cuenta. Es necesario contactar con un especialista.
7. ¿He presentado la solicitud de protección? ¿Qué hago ahora? ¿Debo esperar a que se emita el certificado?
No. El productor está protegido desde el momento en que presenta la solicitud. Toda la protección, independientemente de la forma de protección.
8. ¿Y qué pasa si después de este plazo, después de un año, por ejemplo, desde que empezaste a producir, tu solicitud es rechazada?
No termina ahí. Y les explico por qué. Cuando se presenta la solicitud y existe alguna duda sobre la originalidad, se notifica al cliente desde el principio. Y luego decide si quiere empezar a producir ahora y ver qué pasa o esperar un poco más. Porque las solicitudes se publican y existe un plazo para el derecho de oposición. Es decir, si alguien considera que el producto en cuestión se parece al suyo, puede impugnar la concesión de la protección.
Si, en dos o tres meses en otros sistemas, nadie ha presentado oposición, a partir de ese momento la oficina inicia los siguientes pasos para otorgar el certificado. Este es el principio de la propiedad intelectual: para obtener un derecho, primero se publica para dar a los interesados la oportunidad de expresar su desacuerdo. Posteriormente, comienza el examen.
Necesitamos entender algo más: las ideas no están protegidas. Solo lo está su materialización. A todos nos llegan pensamientos, muchos y con frecuencia. Pero el esfuerzo consiste en tomar este pensamiento y plasmarlo en algún lugar. Hacerlo concreto. Quizás otras cien personas antes que yo tuvieron ideas similares. Pero soy la primera en dar el siguiente paso para materializar la mía.
9. Concretamente, para la materialización "buen pensamiento"¿Qué necesitas exactamente?
Después de tener la idea, la describes y piensas en cómo su materialización llegará a la gente. Ahí es donde empiezas a ser diferente. Eras diferente con la idea, pero después, la comunicación, todo lo demás, se hace de forma diferente.
Tomemos un ejemplo de tu campo: Quiero hacer un pan con piñones. Tras la idea, como nunca había visto nada parecido, tengo que describir todo el proceso de obtención: cuántas semillas poner, cómo se puede obtener tecnológicamente, con qué combinaciones de ingredientes, etc.
Pero antes de todo esto, voy a un especialista y consulto con él.:Mira, quiero hacer un pan de piñones. ¿Alguien más tiene una patente para esto? Es importante, antes de empezar a materializar el producto y desarrollar el proceso tecnológico, verificar si ya existe algo similar. ¡Es fundamental! Y recalco que en la relación con empresas especializadas en derechos de propiedad intelectual existe una cláusula de confidencialidad.
Lo comprobé y no existe patente, así que creé el pan y llegué a una receta que, según mi opinión, es patentable. Es decir, será única. En ese momento, tienes un producto único en Rumanía, ideal también a nivel europeo. Porque si esperas muchas ventas, tienes poder y crees que tu idea tendrá éxito, te recomiendo que te protejas a nivel europeo. Puedo lograr que tengas un plazo de tres años para pensarlo, pero para algunas formas de protección, como las marcas comunitarias, hay que estar decidido desde el principio.
Aquí quiero mencionar algo. La firma especializada no investiga el mercado, y este es un aspecto muy importante. Solo se revisan las patentes presentadas. El cliente es quien viene y dice tener una idea original que quiere patentar. He tenido casos de personas que solicitaron una patente para un producto que ya estaba en el mercado, pero sin protección. Se presentó una impugnación y la persona que no estaba protegida demostró ante el tribunal que le habían robado la idea. Aquí es donde entra en juego el concepto de mala fe, que, al probarse judicialmente, conlleva la cancelación de la patente.
10. al Logré pasar de la idea al producto. ¿Qué hago ahora?
Suponiendo que seguimos los pasos correctos, recurriendo a un especialista y teniendo una idea original, y que también desarrollamos el proceso tecnológico para obtener el producto, ahora estamos presentando la solicitud de patente. Y usted será el único que podrá hacer pan con piñones, pero en este formato. Es decir, si alguien encuentra otra fórmula para hacer pan con piñones, mediante un proceso diferente, está en su derecho. Si en la oficina de patentes analizan y afirman que el proceso tecnológico es diferente, el producto resultante será diferente.
Y entonces surge la pregunta¿Son productos diferentes? ¿O es el mismo producto, solo que con ligeras diferencias? Porque los de patentes dicen que es diferente... Pero, desde un punto de vista comercial, cuando haces otro pan de piñones, estás ayudando al primero. Porque la gente pensará que ha desarrollado, que ha expandido. Cuando copias a alguien, al final lo estás ayudando.
11. ¿Qué pasaría si, por ejemplo, se hiciera un pan de piñones en 1900 y yo llegara ahora, lo hiciera y obtuviera una patente? ¿Qué pasaría con los herederos de esa receta?
Si revivo una receta que no se ha usado en mucho tiempo, lógicamente, no le estoy robando nada a nadie. No intento apropiarme de los beneficios ajenos.
Si los herederos de quien inventó la receta no la usaron, solo tienen algunos derechos morales sobre ella. Pero no tienen derechos comerciales. Es decir, sí, papá X hizo esa receta de pan, nadie la conocía hasta ahora, nadie la usa. La encontré, el productor, me la apropié y comencé a venderla. No puedes decirme que la vendo porque tu abuelo hizo la receta primero. Puedo reconocer su paternidad, pero no tengo por qué pagar por ella.
12. Tenemos el producto y la patente. ¿Qué sigue?
¿Cómo cuidamos su imagen? ¿Cómo le damos vida? Hay que priorizar su nombre. Y el nombre, al elegirlo, debe ser beneficioso comercialmente y no una copia. Y así es como se ve. marca-, que debe protegerse automáticamente. El equipo encargado de la venta del producto participa en esta etapa. Se elabora una lista de nombres, que la firma especializada analiza según los riesgos. Normalmente, se presenta una solicitud para varias palabras, para determinar cuáles superan el periodo de oponibilidad.
Y después, el productor se centra en otra cosa, junto con la agencia de publicidad: el diseño y el logotipo. Y todo esto necesita protección. Todo su esfuerzo debe estar protegido.
El siguiente paso es presentar el producto, algo que lo haga único y fácilmente identificable para el cliente. La mejor estrategia es un empaque especial. Y el empaque está registrado, porque la gente te elige basándose en él. Y te protege, ya que, si alguien ofrece un empaque similar (hay mucha gente que no lee el nombre de la empresa con exactitud), te arriesgas a perder clientes.
Esto te diferencia del resto. Ahora puedes estar tranquilo. Y todas las empresas serias lo hacen por algo. ¿Por qué? Si, por ejemplo, todas las naves de producción se deterioran y todo el equipo se avería, ¿qué te queda? ¡Con la marca! Con la cual te vas a otra nave o se la vendes a alguien más.
Sí, ¡algunos más grandes te compran! Pero no por los pasillos ni por las máquinas. Les interesa la conexión entre el cliente y la marca, la cuota de mercado. No nos enfada que veas a gente gastando 1500 euros en una silla, ¡pero no les interesa proteger su marca! Pero si luego tienes una disputa, solo entonces te darás cuenta.
13. ¿Cómo se puede convencer concretamente a un productor para que solicite protección?
Creo que el único argumento es si tendrían a quién venderle el nombre. Y también, para hacer un ejercicio de imaginación: ¿cómo sería si tuvieran que renunciar al nombre o al empaque?
La verdad del mercado es que, en general, sospecho que todos hacen el pan prácticamente igual. No me refiero a los muy creativos con recetas especiales. Solo a los que venden pan a granel: ¡cambien el empaque mañana! Si alguien viene mañana y les dice que cambien el empaque, y ustedes pueden cambiarlo y venderlo igual, no tienen negocio. ¡No son una marca! Pero tampoco se quedará nada.
Digamos que vendes pan a 1,50 lei y estás presente en el mercado. La gente te elige por ese precio, sin importar el empaque ni tu nombre. Pero si encuentras a alguien que vende a 1,25 lei, o lo vendes a 1,25 lei o te vas. Si tienes una marca, puedes venderlo a 1,75 lei a partir de mañana. Porque la gente elige la marca, no el precio.
Lo más interesante es que puedes registrar la marca en contabilidad como un activo. Así, incluso contabilidad reconoce que son activos, no gastos. Porque cuando alguien evalúa tu empresa, aparecen junto a coches y edificios. El posicionamiento en el mercado, tu posición, tu rendimiento, se basa en la marca. ¡Es obvio!
El nombre me da dinero. El empaque me da dinero. La posición del producto en el estante me da dinero. ¡Lo que se venda! Ahí es donde empieza la discusión. ¡Protégete! Sea cual sea la forma en que elijas protegerte, te proteges para ganar más dinero y, después de ganar más dinero, si quieres jubilarte, puedes vender una marca. Eso es propiedad intelectual.
14. Desde nuestra entrevista anterior, ¿ha habido un aumento concreto en este sentido? ¿Se han presentado más solicitudes de protección de la propiedad intelectual?
En Rumanía, el año pasado, se presentaron patentes exactamente igual que en 1926. Pero lo que es peor, el 78 % de las patentes actuales las presentan facultades que deben tener patentes o, de lo contrario, se les rebaja la categoría. ¿Significa esto que ya no tenemos ideas? No, ya nadie patenta porque producimos lo que otros patentan. En Polonia, se presentaron aproximadamente 30 veces más patentes que en Rumanía.
La primera señal de crecimiento normal, orgánico y natural de un país es cuando la actividad en el campo de la propiedad intelectual comienza a aumentar. Así es como se seleccionan los emprendedores. Es decir, para tener éxito hay que tener determinación. No es fácil, la competencia es feroz. Se imponen algunos obstáculos inherentes, de modo que solo quienes tienen mucha determinación pueden llegar al final. Es normal que así sea.
Cuando eres diferente para ganar dinero, ¡protégete para que solo tú puedas ganar dinero con ello! Aquí es donde entra en juego la disposición del emprendedor a escuchar a los demás. Una habilidad fundamental de un emprendedor es formar un equipo de profesionales, porque llegará un momento en que no podrá controlarlo todo, un momento en que deberá estar dispuesto a escuchar a los demás y a tomar decisiones en conjunto.
Para más detalles sobre la protección de los derechos de propiedad intelectual: alex.filip@weizmann.eu.
Entrevista realizada por Gabriela Dan, editora jefe de Arta Albă
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