• Eine kürzlich von MKOR durchgeführte Studie zeigt, dass ein erheblicher Teil der rumänischen Bevölkerung beim Einkaufen Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf die Umwelt zeigt.
• Diese Verbraucher werden als ethische Verbraucher bezeichnet, eine Kategorie, die ihre Kaufentscheidungen nach sozialen, ökologischen und moralischen Kriterien richtet.
Der ethische Verbraucher ist laut dieser Studie eine Person, die sich der Auswirkungen ihrer Einkäufe auf die Umwelt und die Gesellschaft als Ganzes bewusst ist. Er sucht aktiv nach Produkten und Dienstleistungen, die hohe Standards in Bezug auf Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit und Geschäftsethik erfüllen.
Die Studie zeigt, dass 38 % der Rumänen bei Einkäufen auf die Auswirkungen auf die Umwelt achten, 56 % jedoch eher unentschlossen sind und 3 % sich nicht für die damit verbundenen Aspekte interessieren Nachhaltigkeit und Ethik im Konsum.
In Bezug auf die Merkmale des ethischen Verbrauchers in Rumänien im Jahr 2024 zeigt die Studie, dass es sich hauptsächlich um Frauen handelt, in städtischen Umgebungen lebt, zur Millenial-Generation gehört, über ein mittleres oder niedriges Einkommen verfügt und einen Hochschulabschluss hat. Diese Merkmale stehen im Einklang mit der erhöhten Sensibilität von Frauen für Umwelt- und Ethikfragen sowie dem Zugang zu Informationen und finanziellen Ressourcen.
Die Gründe, sich für bewussten Konsum zu entscheiden, sind vielfältig, zeigt die Umfrage. So sind 41 % der Befragten beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen an Gesundheits- und Wellnessvorteilen interessiert. 39 % achten auf Themen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung. Menschen mit höherer Bildung und hohem Einkommen neigen dazu, lokale Produzenten zu fördern, und Recycling wird von 22 % der Befragten befürwortet, was besonders wichtig für Menschen mit hohem Einkommen ist.
Ethisches Verbraucherverhalten
Der ethische Verbraucher ergreift eine Reihe konkreter Maßnahmen, um seine Sorge um die Umwelt zum Ausdruck zu bringen, darunter Recycling, die Vermeidung von Lebensmittelverschwendung und die Nutzung nachhaltiger Transportmittel.
Die MKOR-Umfrage zeigt, dass 70 % der Befragten Lebensmittelverschwendung vermeiden. Der ethische Verbraucher ist sich der Auswirkungen seiner Essgewohnheiten auf die Umwelt bewusst und möchte nur so viel kaufen, wie er braucht. Einige der Befragten entscheiden sich sogar dafür, Produkte kurz vor dem Verfallsdatum zu kaufen. 64 % davon recyceln. Die getrennte Sammlung von Abfällen gehört für ethische Verbraucher zur täglichen Routine. Sie entscheiden sich aus Rücksicht auf die Umwelt für energieeffiziente Produkte und weil sie wissen, dass die anfängliche Investition durch langfristige Kosteneinsparungen ausgeglichen werden kann.
Fast die Hälfte (49 %) der ethischen Verbraucher entscheiden sich für ein alternatives Transportmittel zum Autotransport, und 39 % lassen Waren aufarbeiten. In diesem Segment entscheiden sich mehr Männer und Frauen für Second-Hand-Alternativen.
55 % der Studienteilnehmer verwenden Textiltaschen und verwenden Plastik- oder Glasbehälter nach der Fertigstellung des Produkts wieder und 45 % kaufen weniger Kleidung. Tatsächlich zeigt die MKOR-Umfrage, dass jeder zweite ethische Verbraucher übermäßigen Modekonsum vermeidet.
Herausforderungen bei der Einführung nachhaltiger Konsumpraktiken
Allerdings gibt es auch Hindernisse, die die Einführung nachhaltiger Konsumpraktiken verhindern, wie zum Beispiel höhere Produktpreise und mangelndes Vertrauen in Umweltzeichen. Trotz dieser Herausforderungen sind ethische Verbraucher von gesundheitlichen Vorteilen, Umweltverantwortung und der Unterstützung lokaler Produzenten bei der Auswahl ihrer Produkte und Dienstleistungen motiviert.
Es ist wahr, dass oft die Produkte nachhaltige Sie haben einen höheren Preis als andere ähnliche Produkte und sind daher für bestimmte Verbrauchersegmente unerschwinglich.
Hinzu kommt die Skepsis gegenüber der Echtheit von Etiketten, die auf den ökologischen oder nachhaltigen Charakter eines Produkts hinweisen, was zu einer Kaufzurückhaltung bei diesen Produkten führen kann, aber auch zur Gewohnheit, bestimmte Marken zu kaufen, auch auf Kosten der nachhaltigen Produkte anderer Anbieter Firmen.
Verbraucher haben oft keinen Zugang zu detaillierten Informationen über die Umweltauswirkungen und die Herkunft der bei der Herstellung von Produkten verwendeten Rohstoffe, was sie daran hindert, fundierte Entscheidungen zu treffen. Und einige Geschäfte bieten kein breites Sortiment an nachhaltigen Produkten an, was es für Verbraucher, die einen umweltfreundlicheren Lebensstil anstreben, schwierig macht, diese zu kaufen.
Förderung eines nachhaltigen Konsums
Die Integration von Nachhaltigkeit in die Geschäftsstrategie wird für Unternehmen immer wichtiger, da Verbraucher Umwelt- und Ethikfragen bei Kaufentscheidungen immer mehr Bedeutung beimessen. Einzelhändler spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung von nachhaltigem Konsum durch Initiativen wie Treueprogramme und -einrichtungen für Kunden, die sich nachhaltig verhalten.
So kann die Ermutigung des Verbrauchers zu nachhaltigen Entscheidungen erreicht werden durch: Treueprogramme, die das nachhaltige Verhalten der Kunden belohnen (z. B. Punkte für die Verwendung von Mehrwegtaschen; Einrichtungen für Kunden, die zu Fuß, mit dem Fahrrad oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln kommen; Messen für generalüberholte Produkte). und Second-Hand-Produkte "Grün" unter eigener Marke zu erschwinglichen Preisen; Transparenz und Rückverfolgbarkeit über die Herkunft der Produkte.
Von großer Bedeutung sind auch Aufklärungs- und Informationskampagnen zum Thema Nachhaltigkeit (z. B. Rezepte und Tipps zur Verwertung von Essensresten), ehrenamtliche und gesellschaftliche Engagementinitiativen oder Veranstaltungen und Seminare zum Thema Nachhaltigkeit und Ökologie.
Quelle: Die MKOR-Studie "Millennial-Mütter aus dem städtischen Umfeld sind die Vertreter des ethischen Verbraucherprofils in Rumänien.
Artikel geschrieben von Gabriela Dan, Herausgeberin von Arta Albă
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