• Американската компания Mars обяви, че ще купи британския производител на шоколад Hotel Chocolat за 534 милиона паунда (662 милиона долара).
Гигантският американски производител март заявява, че това придобиване се прави, за да помогне на британската компания да се разшири в чужбина.
Съоснователи Хотел Chocolat също така признават, че тази транзакция ще позволи на марката да „растат повече и по-бързо“Представители на хотел „Шоколад“, главният изпълнителен директор на хотел „Шоколад“ Ангъс Търлуел и съоснователят Питър Харис, заявиха, че ще приемат предложението на „Марс“, което ще им донесе по 144 милиона паунда.
Компанията оперира предимно във Великобритания, с около 124 магазина, но има и няколко локации в чужбина. Заявената цел на Hotel Chocolat е била да произвежда висококачествен шоколад и компанията е успяла да донесе лукса на първокласния шоколад на британския пазар на достъпни цени.
Проблемна експанзия в чужбина
Основана преди 20 години, тя има незадоволителен успех в разширяването си в международен план. През септември миналата година обяви затварянето на петте си магазина в САЩ, което струва 3,5 милиона паунда, но продължава да продава онлайн, фокусирайки се върху горещия си шоколад Velvetiser.
„Знаем, че нашата марка резонира с потребителите в чужбина, но предизвикателствата във веригата за доставки ни създадоха проблеми.“ Това каза управляващият директор Ангъс Тирлуел Би Би Си.
Ангъс Търлуел подчертава по същия повод: „Чрез партньорство с Mars можем да разширим международното си присъствие много по-бързо, използвайки техните умения, експертиза и възможности.“
След обявяването на сделката, цената на акциите на търговеца на дребно се повиши с над 160%, а Ангъс Тирлуел обяви, че ще остане главен изпълнителен директор, след като Mars купи Hotel Chocolat.
На въпроса дали Mars планира да промени рецептите на Hotel Chocolat след поглъщането, Андрю Кларк, главен изпълнителен директор на Mars Snacking, заяви, че няма... „абсолютно никакъв план“ Няма и планове за продажба на продукти на Mars в магазините на Hotel Chocolat.
„Имаме конкретен опит в подкрепата, защитата и развитието на марки и реалното запазване на предприемаческия характер, с който е свързана тази марка.“, добави той.
Статия, написана от Габриела Дан, редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Пазарът на шоколад е засегнат от инфлацията
.){kind=link}