• Румънският пазар на сладкарски изделия преминава през период на дълбока трансформация, обусловена както от глобалния икономически натиск, така и от променящите се потребителски предпочитания.
В този сложен контекст, Сладка Кандия обяви мащабна кампания за рестартиране на марката Kandia, процес, който има за цел не само да актуализира визуалната идентичност, но и стратегическо преструктуриране на портфолиото. Бизнес целта е изключително амбициозна, като се стреми към минимално 50% увеличение на оборота за тази марка до края на 2028 г.
Историята на марката Kandia е тясно свързана с историята на индустрията в Румъния, като началото ѝ е в Тимишоара през 1890 г., където за първи път е произведен шоколад в нашата страна. Тази дълга традиция сега е пренастроена, за да отговори на изискванията на съвременния потребител, като портфолиото е адаптирано към новите очаквания. Настоящото рестартиране бележи нова еволюционна глава, подчертавайки силата на местни марки като ROM, Măgura или Sugus, които продължават да заемат солидни позиции в своите сегменти на дейност.
Новата стратегическа насока на компанията включва въвеждането на четири разновидности млечен шоколад, базирани на модерни комбинации от текстури и вкусове, от млечен крем с хрупкави зърнени храни и ягодово кисело мляко, до зърнени смеси с карамелизирани бадеми или варианта с малина и маршмелоу. Това обновяване на предлагането идва във време, когато секторът на продуктите на какаова основа е изправен пред големи препятствия. Спадът в потреблението на шоколад през последните години е пряко повлиян от ускореното покачване на цената на какаовите зърна в периода 2024–2025 г., общата инфлация и внезапното увеличение на ставката на ДДС от 9% на 21%. В същото време намаляването на покупателната способност принуди уязвимите потребители да се обърнат към заместващи продукти, по-достъпни варианти или да намалят честотата на покупките.
Портфолио с традиции
Въпреки факта, че пазарът е доминиран от няколко глобални играчи, Kandia Dulce залага на конкурентното предимство на местна марка, обичана от румънците. Иновациите са централен стълб на стратегията за растеж, тъй като компанията диверсифицира предлагането си, за да подкрепи по-здравословен начин на живот чрез пускане на функционални продукти. Така портфолиото вече включва протеинови барчета ROM, дигестивни бисквити Ulpio без добавена захар, желета Sugus и капки Silvana без захар, както и намазки, богати на протеини и фибри. Освен това, за да се отговори на нуждите на потребителите, които са винаги в движение, са разработени нови формати. "в движение" с нисък грамаж, а през 2026 г. беше пусната на пазара серията Laura, посветена на продукти за гладуване.
Финансовите перспективи за предстоящия период остават оптимистични, като компанията се стреми към минимум 8% ръст на оборота в цялата група за 2026 г. След процеса на рестартиране се очаква марката Kandia да допринесе с ускорен ръст на продажбите от приблизително 25%, като същевременно консолидира пазарния си дял в категорията на тъмния шоколад, където заема водеща позиция в средния ценови сегмент. Чрез тази стратегическа визия Kandia изпълнява ангажимента си за предоставяне на качествени и релевантни преживявания, превръщайки традицията в двигател на растеж за бъдещето.
Източник на статията: Кандия се рестартира и си е поставила за цел растеж от поне 50% до 2028 г.
Статия, написана от Габриела Дан, главен редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Какао: Постоянна уязвимост в световното производство
