• Betty Ice представлява един от най-представителните примери за успешно румънско предприемачество в хранително-вкусовата промишленост, марка, която успя да се утвърди като лидер на местния пазар на сладолед и да продължи еволюцията си под шапката на международен гигант.
Основана в Сучава, компанията илюстрира пътя от местна инициатива до водещ регионален играч, с постоянни инвестиции в технологии, качество и разширяване.
Betty Ice е основана през 1994 г. от предприемача Василе Арменян в Сучава. Името на компанията произлиза от Беатрис (Бети), дъщерята на основателя, символизирайки характера на семейния бизнес. От самото начало акцентът е бил върху производството на качествен сладолед, адаптиран към вкусовете на румънските потребители.
Само за няколко години фабриката в Сучава се разраства значително, произвеждайки десетки разновидности – от стандартни до премиум и суперпремиум. До 2009 г. Betty Ice държи впечатляващ пазарен дял от приблизително 18% в румънския сегмент на сладоледа. Компанията се откроява с производствения си капацитет (над 100 тона на ден в един момент), собствената си дистрибуторска мрежа и присъствието си в сезонни точки на продажба, включително над 180 павилиона за сладолед през лятото.
Придобиване от Unilever и новият етап на развитие
Ключов момент в еволюцията на компанията настъпи през 2018 г., когато Unilever придоби бизнеса с Betty Ice в сделка на стойност приблизително 80 милиона евро. По това време компанията генерира годишни продажби от приблизително 30 милиона евро и има над 760 служители. Придобиването позволи на румънската марка да се интегрира в глобалното портфолио на световния лидер в производството на сладолед, като същевременно запази местната си идентичност и корени. Василе Арменян продължи да играе важна роля в първоначалното оперативно управление.
Под управлението на Unilever (чрез компанията The Magnum Ice Cream Company), фабриката в Сучава се възползва от големи инвестиции. Между 2019 и 2025 г. компанията е отпуснала над 12 милиона евро за модернизиране на производствения си блок, включително 4 милиона евро само в периода 2024-2025 г. Тези средства са насочени към разширяване на производствения капацитет, внедряване на енергийно ефективни и екологични технологии, както и диверсифициране на портфолиото.
Последни развития
През 2025-2026 г. Бети Айс отбеляза нов етап с откриването на модерна производствена линия, която включва прехвърляне на производствени обеми от България в Румъния. Фабриката е удвоила площта и обема на производството си в сравнение с периода преди придобиването, произвеждайки над 120 вида сладолед. Целта е да се надхвърли 20 милиона литра годишно, като значителен дял е предназначен за износ (приблизително 40% от производството).
днес, Бети Айс остава стълб на румънската хранителна индустрия: автентична марка с корени от Сучава, съчетаваща местните традиции с международните стандарти за качество и иновации. Нейната еволюция демонстрира устойчивостта на румънското предприемачество и способността му да се адаптира към изискванията на конкурентния пазар, като същевременно запазва фокуса си върху качествени продукти, произведени в Румъния.
За професионалистите в хранително-вкусовата промишленост историята на Бети Айс предлага ценни уроци за важността на непрекъснатите инвестиции в технологии, адаптирането към пазарното търсене и стратегическите партньорства, които подкрепят устойчивия растеж.
Статия, написана от Габриела Дан, главен редактор на Arta Albă
Прочетете за бялото изкуство и: Оборудване TWIST от Frigomat – производителност и ефикасност за вашия магазин за сладолед
